去年双十一京东双11营销策略,安踏线上线下全渠道销售额突破3.85亿! 幕后发生了什么? ?
安踏去年的双十一营销策略绝对是最好的,结合阿里巴巴、腾讯、苹果这全球三大互联网巨头的热门话题来冲击市场! ! 我敢问还有谁吗? ? 联手明星、明星、百家品牌官方V大咖发声! ! 结合全球化、新零售等方式,实现营销共鸣! !
结合淘宝:淘宝双十一冲击2100亿,安踏指定商品免费赠送
11月3日,我一打开微博和同学圈,就被“天猫双十一销售额突破2100亿,安踏指定产品免费赠送”的消息淹没。
双十一期间,大家最关心的不仅仅是购物,还有淘宝去年双十一的销量。 此次活动的创意引起了消费者的好奇。 一经发布,很快就引起了大家的关注,引起了广泛的关注。 数百个品牌的官方微博竞相参与互动,引发“谈2100亿交易”的相关话题持续发酵。 读者人数迅速增加,11月3日登上微博热搜榜。截至目前,相关话题讨论量已突破200万,话题曝光量突破3.5亿。 更何况,去年淘宝双十一业绩恰恰是2135亿。 安踏简直就是上帝预言的,厉害! 这波操作666!
结合腾讯:陌陌开机画面改为H5屏,受同学欢迎
“千百年不变的莫莫终于换了开机形象,月球上的小人居然动了!!”
双十一期间,安踏基于陌陌创业图和陌陌聊天的创意,推出了这款H5互动。 一经发布就火爆了同学圈,并迅速获得了10万+的观看量。 敢拿莫莫的开机图来举例,让人不禁赞叹创意,更赞叹安踏营销伙伴的勇气,这个操作666!
腾讯+苹果的结合:安踏双十一视觉策略=陌陌同学圈+苹果AppStore
(莫莫同学圈造型)
(苹果应用商店风格)
安踏官方旗舰店的双十一预售页面结合了腾讯同学圈的创意方式,实际上是阿里巴巴和腾讯的融合。 你见过淘宝上出现的同学圈的方法吗? ? 完全没有违和感! ! 男伴惊呆了! 预热好的首页更是与苹果AppStore的风格结合在一起,其创意再次让消费者眼前一亮。 这波操作666!
IP联名:乐华七子NXET联名款,3小时售罄
双十一预售期间,安踏联手明年全新代言人乐华七子NEXT推出NEX7EP联名系列,将在安踏淘宝官方旗舰店独家发售。 据安踏门店数据显示,联名款不到3小时就售空。
究其原因,首先是因为乐华NEXT作为去年的顶级流量偶像女团,带货能力非凡。 此外,安踏官方旗舰店还推出了“解锁乐华七NEXT亲密感”系列活动。 只有达到一定的订单量,才能解锁乐华七大NEXT线下活动入场名额,越来越引起粉丝的订购兴趣。
除了NEX7EP联名系列外,安踏还与Smiley、中国新说唱等合作,共同跨界打造多款经典鞋履,进一步加深与年轻时尚消费者的联系。
明星直播,秘密红包:不要错过特别活动的惊喜
10月20日起,安踏将每晚推出以“特别玩”为主题的现场互动活动。 明星、网红、素人将联手推广,通过淘宝直播、快手直播给消费者带来“特别玩”的体验。 乐趣和好处。 11月9日,安踏更是邀请了可爱、时尚、帅气的汪东城进行直播。 直播热度一直稳居服装直播排行榜榜首! 据称,安踏双十一直播系列期间,累计互动量突破4100万,累计销售额突破2000万。
11月1日起,安踏将携手代言人王东城、赵丽颖等明星亮相淘宝双十一明星秘密广场并撒秘密红包。 为了扩大传播量,安踏还通过天猫APP启动屏、淘宝搜索穹顶、明星微博等渠道联合推广双十一营销活动。
拥抱全球化:安踏跨境销售158个国家
去年双十一,安踏电商跨境业务遍及印度、印尼、西班牙等158个国家,线上重点以速卖通和泰国Lazada平台为主。 去年,安踏还在美国和越南开设了新的线下分支机构,进一步拥抱全球化改革。
新零售:4000余家网点参与新零售,线上线下同步狂欢
双十一期间,超过4000家安踏线下新零售店联动狂欢。 线上向会员发放优惠券,引导消费者到门店消费。 线下会员突破1000万!
营销,除了创意京东双11营销策略,有时还需要勇气和魄力。 去年双十一,安踏仅获得3.85亿的销售额。 通过不断的创新和实验,与年轻人进行有趣的互动,紧密的沟通,俘获用户的心,带动品牌升级,创意纷至沓来,666!
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