Target取得了又一个令人瞩目的季度，销售额增长了20%以上，我们将研究如何提高购物者的信心和移动性如何推动其增长。
可比销售增长22.9%，可比商店销售增长18.0%，可比数字销售增长50%
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我们的观点：面向商业书籍的全渠道策略
这是Target的出色表现，进一步巩固了其作为大流行零售成功案例之一的地位。但是，四年前，一项重大的周转计划为该业务成功做好了准备，从根本上重新定义了该业务。它的全渠道零售方式将使商业书籍成为可能。尽管其成功的潜力是显而易见的，但未预见到的是，在长期的全球大流行中，所做的改变将如何使其成功。在许多企业继续努力应对数字化转型的行业中，继续扩大业务规模并实现盈利的能力几乎是独一无二的。但是，Target的故事要比这要广泛得多。这也关系到对实体店的信心，
连续四个季度的收入超过20%
这是可比销售额连续第四个季度增长超过20%，将其两年的综合销售额增长至36%左右。可比门店销售额增长18.0%，是基于去年0.9%的增长，而可比门店销售额增长了50%，而去年同期为141%。在去年该公司销售额增加150亿美元的基础上，这转化为该季度的销售收益超过45亿美元。
商店是数字化增长的核心
Target也是一个全方位的成功案例。它决定在2017年将商店置于其数字化战略的核心位置，这对企业来说表现得如此出色。通过这种方法，其商店在第一季度实现了其数字销售额的95%以上。这包括其当日服务，该服务继续强劲增长，增长了90%以上。Drive Up一直是其最成功的计划之一，占其数字销售额的30%以上，而两年前为5%。这相当于增加了超过10亿美元的销售额。Target继续扩大通过此服务提供的服务范围，并将进行额外的投资，以使该服务对客户更方便，对商店团队更有效。
接种疫苗可增加商店流量
Target指出，随着疫苗接种工作的加快，购物者热情地回到了商店。商店流量的增长是该季度增长的主要部分。该季度有几类商品亮相，包括服装，占比达60%，家庭和硬顶服装，均在30%左右，而体育用品则增长了40%以上。美容产品在十几岁的青少年中实现了复合销售额的增长，其中护肤，防晒和沐浴类产品增长超过30%，化妆品增长20%以上。尽管去年需求激增，但必需品和食品类别的商品均以中低个位数的形式出现。
新套路并恢复正常
Target的研究还表明，尽管其购物者希望保持他们在大流行期间形成的一些新习惯和惯例，包括更加注重家庭的快乐和健康以及家人的幸福，但他们也致力于社交活动并再次庆祝与家人在一起。零售商越来越注重风格和移动性，基于运动产品(包括运动用品和运动服)，人们对服装和化妆品，行李箱和品类的需求强劲。