几乎所有曾经存在过的汽车公司都有一个明确的口号。
有些非常有名，以至于它们已成为日常语言的一部分。有些是在遥远的过去梦想的，有些仍在使用。然后是时候调查最著名的口号 背后的故事 ——以及该公司 今天使用的内容：在 80 年代初期，人们普遍认为奥迪是豪华的大众汽车，而不是宝马和梅赛德斯-奔驰的真正竞争对手。像Quattro这样令人兴奋的新车开始改变这种状况，但它的营销需要推动。新成立的英国广告公司Bartle Bogel Hegarty (BBH) 的任务是改变其形象。
1982 年，BBH 的创意老板John Hegarty参观了奥迪的 Ingolstadt 工厂，寻求灵感。他 在工厂墙上一张褪色的海报上的“ Vorsprung durch Technik”声明中找到了它，这是一条古老的内部营销信息。它的大致意思是“通过技术进步”，并从字面上表达了英国消费者对德国制造的汽车感到钦佩的品质，而当时大多数国产汽车都以贫穷着称。赫加蒂后来回忆说：“我不知道它会变得如此受欢迎。它什么都说了，什么也没说”但“它只是抓住了人们的想象力......每个人都看着我，好像我[起初]很生气。” 看似打破了良好沟通的基本规则——让信息从字面上理解——它取得了胜利。在电视广告中由英国“退休上校”配音，杰弗里·帕尔默是另一项天才行为。
不管是否疯狂，这句话进入了语言，标语最终在许多非德语国家使用，包括欧洲大部分地区，包括英国、 法国 和加拿大。它后来在使用，在那里它经常与英文对应词“ Innovation through technology ”共存。在越来越强大的汽车的帮助下，今天的奥迪已经成为它 40 年前渴望加入的高端俱乐部的一员。最近，它的巴伐利亚竞争对手宝马给了它最大的赞美，现在 在其英语营销中使用“Bayerische Motoren Werke”这一行。奥迪今天仍在使用这个口号以及最近的甜点，例如“为了史诗或日常” ——让我们面对它不是“Vorsprung durch Technik”的补丁。
奥迪在 2010 年为其最著名的标语注册了商标。奥迪最近还开始使用“ Vorsprung” 作为该公司在欧洲市场上的几款汽车的高端装饰水平——这些是满载衍生品，是比几乎滴答作响的略便宜的替代品每个选项框。任何领域中几乎没有 40 年前的广告标语如今仍在使用，但“ Vorsprung durch Technik” 似乎已成为永恒。