2021年11月12日0时，天猫双11总交易额为5403亿元，去年同期为4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23:00，已有698家中小商户实现营业额从百万到千万的跨越；去年双十一成交额破千万的品牌有78个。11 营业额破亿元。与此同时，京东发布数据显示，双十一累计下单量超过3491亿，创历史新高。31个品牌销售额突破10亿，苹果销售额突破100亿；超过500万农民增收；43276家商户成交额同比增长200%以上，新增中小品牌数量同比增长4倍以上。南都记者注意到，中建电商股票普遍上涨。截至11月12日发稿，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。
中小企业占比超过65%
值得注意的是，中小企业是本次双十一报告中两大电商平台天猫和京东的共同关键词。
今年天猫双11，截至11月11日23:00，698个中小品牌的成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双十一成交额破千万的品牌有78个，今年双十一成交金额突破亿元大关。天猫透露，今年参加天猫双11的29万商户中，65%为中小商户、产业带商户和新品牌。其中，7万商户首次参与双11。
“中小商户卖得好、体验好”是今年天猫双11的重要标杆。今年以来，淘宝、天猫先后推出招商顾问等30多项商家扶持措施。商业运营工具免费、信用支付手续费减免等，为的是降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家减少经营活动。成本约为150亿元。
京东还强调，这是中小企业增长最快的京东11.11，新增中小品牌数量同比增长4倍以上。11.11京东期间，京东通过降低质保费、降低扣分、并退还基本使用费。同时，京东推出品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并为新用户提供补贴政策，帮助中小企业将新用户转化率提升4倍。
11.11京东期间双11淘宝交易额2015，农产品产值突破300亿元，覆盖500万农户。其中，江苏宿迁帝王蟹销量同比增长600倍，贵州修文奇异果产业带销量同比增长10倍。
“在外界更加关注销售数字的同时，对于京东和行业来说，更重要的是其背后日益强大和可持续的向上力量。作为兼具实体基因和数字技术的新型实体企业，京东愿做消费者的代言人，做品牌商和中小企业的好伙伴，做乡村振兴的践行者。” 京东零售集团CEO辛立军表示。
220家老字号双11翻倍
除了中小企业，国潮和国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。
天猫数据显示，截至11月11日8点，220个老字号在天猫双11的销售额同比增长超过100%。其中包括金辉、桂花庄、白水杜康等众多中西部老字号品牌。惠丽等品牌销售额突破亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双十一期间，共有184个老字号将在淘宝直播间直接面对消费者，传播传统文化。
“德州卤鸡的销量是去年的近4倍，旗下新品牌陆小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡锅等新产品受到了众多1995后消费者的喜爱。” 执行总经理崔晨告诉记者。依托天猫，昔日绿皮列车上的“网红”乘风破浪，走出德州，销往全国。“外省尤其是南方的消费者已经占到60%以上。” 转型的故事颇具代表性。
百年品牌正在复兴，博物馆新文创产业也成为今年的黑马。天猫数据显示，11月11日的第一个小时，8家博物馆的销售额同比增长了一倍以上。三星堆、河南博物院、甘肃省博物院、苏州博物院、洛阳博物院也首次联手，收集各类藏品珍品，推出限量版联名考古盲盒。
无独有偶，京东11.11战报显示，开盘4小时内，国潮文创品类成交额超过去年11日全天，其中故宫的成交额增长同比增长300%，2022台湾日历国潮单品紫禁城成交额同比增长6倍。春联成交额同比增长300%。网友惊呼：过年有多少心思啊！
产业带成交快速，国货加速出海
年轻人以国风为潮流，也以国货为潮流。据天猫数据显示，在11月11日销售的第一个小时内，鸿星尔克的销售额同比增长了27倍。在今年火爆的滑雪、露营等新消费领域，国产品牌的表现也是亮眼的。11日开盘第一小时，国产露营品牌牧高地销量同比增长2倍，黑鹿销量同比增长5倍。
今年11.11期间，京东持续加大农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现农产品产值超300亿。其中，鲜帝王蟹销量同比增长600倍，贵州修文奇异果产业销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业销量增长300%比去年同期。
京东数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小蓝男士内衣、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%。其中，素有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带，“越冷越冷”。双11淘宝交易额2015，行业更红火”趋势，女装羊绒品牌Pash等同比增长3倍以上；莆田鞋靴行业带来H8雪地靴，onemix万米户外防水男鞋同比增长230%——同年。
与此同时，国内品牌也在加快出海，用名片将本土产业带到海外。天猫双十一期间，福建体育产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为走出去最快的五个产业带。
在国内掀起“狂野消费”热潮的鸿星尔客，今年双11也深受海外消费者的喜爱，其通过淘宝、天猫等渠道的海外销售额同比增长700%以上。50%。