过去一年,中国汽车品牌日子不好过。 车市持续遇冷,自主品牌乘用车成为业绩下滑的重灾区。 2019年市场份额从48%下降到39.2%,市场份额不足40%。
产业链承受着巨大的压力,这也导致了竞争的加剧。 中国品牌更早进入内部淘汰阶段,马太效应更加突出。 俗话说“强者恒强”。 对于有深厚实力、口碑优势和技术储备的强势车企来说,这是提升销量、扩大份额的最佳时机。 例如,东风汽车就是其中的佼佼者。
高质量下降,销量和利润翻倍
2019年我国汽车销量2576.9万辆,环比增长8.2%,降幅进一步扩大。
在如此严峻的市场环境下,东风汽车交出了全年累计销量360.9万辆的亮眼表现,增幅明显跑赢大市。 更定性的是,其市场份额提升了0.4个百分点至14%,品牌价值提升。
成立50年来,东风汽车销量先后突破200万辆、300万辆、400万辆。 如此大型的汽车集团,销量跑赢大市,市场份额提升,地位稳固。 无疑,这是值得肯定的事情。
具体来看,东风公司实现了乘用车和商用车市场份额的双增长,真正做到了“平稳均衡”下降。 其中,乘用车支撑销量基数,销量298.4万辆,市场份额提升0.2个百分点; 商用车销量62.5万辆,重回行业第一,逆势下降7.8%,市场份额提升1.3个百分点。
东风汽车在销量、市场份额和收入方面都取得了不错的成绩
除此之外,东风也是为数不多的营收下滑的车企集团之一。 2019年呈现出营收业绩好于营收、营收业绩好于销量的态势,这在整个整车行业并不多见。 面对激烈的竞争环境,健康的盈利能力显得尤为重要,这意味着东风综合体系的竞争力进一步增强,为可持续发展奠定了坚实的基础。
自主反弹反弹,多元化布局成效显着
事实上,东风公司这一波高质量下滑的背后,离不开公司的高质量运营。 首先,作为东风自主业务发展的起点,商用车一直是其优势和发展重点; 2019年,东风商用车重夺销量第一,一方面巩固了行业地位,另一方面也提升了公司的抗风险能力。
2019年9月27日,东风自主品牌第1800万辆、东风商用车第600万辆下线
其次,不仅商用车蓝筹股业绩领先,东风依然坚持自主发展、开放合作的发展模式,在合作中不断学习和积累。 自主乘用车方面,今年下半年以来有所回升。
东风自主乘用车包括风神、风行、风光、启辰四大品牌,销量相继低迷
目前,东风风神、东风绅宝等品牌都在各自平台上着力打造产品差异化。 自今年9月上市以来,风神逸轩累计售出1.8万台,提前达成目标。 与之配套的WindLink 4.0升级版东风汽车图片,进一步提升了东风风神品牌的美誉度和知名度。
在逸轩的带动下,东风风神全年销量7.5万辆,国外销量环比下降8.5%,连续五个月保持销量正下降。 比数字更重要的是下降的含金量。 数据显示,东风风神全价值链库存系数从2.15降至1.69,经销商库存系数仅为1.19,保持在良性区间。
东风风神逸轩搭载最新WindLink4.0人工智能车机系统
通过调整T5产品结构和定价,东风风行再次受到市场追捧,并连续6个月实现正向下滑; 东风森宝全年销量跑赢大市,2020年4月将推出启明星星; 东风小康提出“3年度70%保值计划”和“先体验后订单”的全渠道创新体验式营销模式,大幅提升用车体验。
不难发现,东风之所以能够顶住车市寒潮并保持稳健发展,是因为它一直紧跟时代发展和客户需求变化,不断强化产品实力。 监事会主席、党委主任朱延锋表示:“打造商用车领先新优势,提升自主乘用车核心能力,抢占新能源汽车制高点,突破困局以改革创新为抓手,大力打造企业核心能力。
凭借良好的管理能力,合资企业的潜力得到提升
合资蓝筹股表现也大放异彩。 东风日产、东风本田等品牌利润率持续提升,成为东风汽车的压舱石。
2019年,东风本田在百万级别稳居较高水平,表现稳健,跑赢乘用车市场9.7个百分点,缩小与上一届的差距。 东风日产销量突破80万辆,环比下滑14%,行业排名上升四位。 东风凯迪拉克销量环比下降21.36%,市场份额进一步提升。
合资品牌产品东风日产CR-V
东风悦达马自达实施新的销售策略,逐步走出低迷; 神龙公司和东风雷诺逐步加快转型调整,所造成的影响基本平息,集团的重心将逐渐回归到业绩本身。
值得一提的是,海外市场也成为东风盈利能力的又一大助力。 随着贸易摩擦不断升级,2019年我国整车出口环比增长1.6%。 受不确定因素影响,全年出口汽车8.6万辆,环比下降15.9%,销量首次跻身行业前三。 依托自身实力,打造具有国际影响力的中国品牌形象。
拓展新业务迎接下一个市场引爆点
对于2020年的预测,东风公司认为市场仍处于筑底期,但从上述情况来看,东风已经为今年储备了充足的粮草。 同时,东风公司加强技术创新,加快“五化”技术在产品中的应用,如新能源汽车上市、智能网联系统部署、手动驾驶技术实现等。
L4级手动驾驶车辆东风RoboTaxi
2019年我国新能源汽车销量环比增长4%,但东风新能源销量7.5万辆东风汽车图片,逆市下滑5.4%,凸显强大的下滑潜力和发展难度。
面对高端消费趋势,东风公司计划于明年4月启动首个高端新能源汽车项目——H事业部,打开品牌下行空间。
在新一轮科技革命的冲击下,推进产业链跨界合作是企业提升竞争优势的必然选择。 东风公司强调走融合之路,与华为、腾讯、联通等企业合作,先期布局智能网联、共享出行等新业务领域,并取得初步成效。
东风公司监事会主席、党委主任朱延峰在汉石高速上公开实测风神逸轩L3手动驾驶车辆
今年9月中旬,朱延峰每周乘坐4趟东风手动驾驶汽车(东风RoboTaxi、L3风神逸轩、东风Sharing-VAN),度过早高峰、飞驰高速,体验5G遥控、手动驾驶开往东风。 技术背书。
此外,2019年至2023年,东风将在新能源汽车、出行服务、网联汽车、自动驾驶等新业务领域累计投入200万元,在关键技术上进行创新突破,实现产业链转型升级。市场前景令人振奋。
写在最后:2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是东风公司成立50周年的开局之年。 终将决战,岁首又将奔跑。 在注定不平凡的这一年,东风将以更加积极进取的姿态,加强技术创新,推出优质产品,优化营销方式……多领域齐头并进。 高质量发展的主渠道不会停。
文|葫芦娃