四个消费者趋势推动麦考密克的销售前景改善

时间:2021-04-13 14:31:45来源:
导读在第一季度表现强劲之后,麦考密克销售额增长了22%,营业收入同比增长了35%,麦考密克将其销售前景提高到了预期的8-10%。强劲的业绩反映了

在第一季度表现强劲之后,麦考密克销售额增长了22%,营业收入同比增长了35%,麦考密克将其销售前景提高到了预期的8-10%。强劲的业绩反映了其努力利用四个加速的消费趋势,该公司希望该趋势将持续到大流行之外。

1.消费者持续偏爱在家中多做饭,包括偏爱清洁和美味的饮食

该公司的研究表明,消费者喜欢将烹饪作为创意产品,减轻压力和家庭连接器。许多人认为,自家制餐点比在户外用餐更安全,健康,品尝更好,而且花费更少。它的最新调查表明,与去年年底相比,最近几个月消费者对烹饪的兴趣有所增加。大约50%的调查受访者表示,他们正在做更多的尝试新的东西,大约40%的目的是在家里重新制作餐厅的饭菜,三分之二以上的人会在恢复正常水平后维持或提高当前的烹饪水平。

2.增加数字参与

在全渠道零售商的推动下,本季度全球电子商务销售额增长了90%。该企业正在投资内容,零售研究和电子商务特定的创新。这包括新的包装计划,投放到直接面向消费者的渠道和各种捆绑包装。

3.飞往可信赖的品牌

该公司计划通过加大营销力度利用向可信赖品牌的飞行,着眼于保留去年吸引的数百万新家庭,以及强有力的新产品推出计划。其中许多产品集中于大胆的风味,方便性和健康性。该公司通过类别管理计划来支持此目的,旨在增强其类别领导力。去年,它开始引入新的商品元素以改善导航并激发灵感,从而重塑了香料和调味品的店内体验。这使商店的混乱部分变得清晰。

4.有目的的做法

作为其持续的可持续发展旅程的一部分,它还在马里兰州和新泽西州的工厂转换为100%可再生电力,这将使其全球温室气体排放量减少11%。在英国,该公司正在利用其可持续包装承诺,以香囊包装为其Schwartz品牌提供100%可回收利用的香囊包装。

计划餐饮服务恢复

麦考密克预计,消费者需求向家庭消费的转变将持续保持高于大流行前的水平。餐饮和其他餐饮服务客户的需求逐渐恢复,这也受到了户外用餐限制的影响,从而支持了增长。在中国和澳大利亚等市场,饭店放宽了对餐馆的限制,但家庭消费量仍然很高。在欧洲,中东和非洲以及美洲,下半年的重点已从调整运营模式转变为供应链准备。它正在与其餐饮服务客户合作,以​​确保能够满足任何被压抑的需求。

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