Ronald “Bon” Scott 从 1970 年代初一直担任澳大利亚硬摇滚乐队 AC/DC 的主唱/主唱，直到他于 1980 年英年早逝。乐队深情地记得斯科特，许多人甚至认为他在麦克风前更好。
最近推出的Bon Scott官方网站是如何以有意义和有品位的方式向消费者展示内容、社区和商品的绝佳示例。以下是电子零售商可以从 Scott 网站上吸取的三个教训。
真实性
Bon Scott 网站是为歌手及其乐队的粉丝而设计的。站点顶部的滑块包含三个不同的旋转图像，其中只有一个是指向 Bon Scott 官方在线商店的链接。首页的其余部分专门用于历史/传记信息、老式视频和电子邮件列表的注册链接。
页面顶部的一个小“商店”链接是网站电子商务功能的唯一其他直接宣传。通过主要将自己展示为信息和社区的来源，将电子商务作为附加功能，该网站有更好的机会从其忠实的硬摇滚爱好者的目标受众中吸引流量，并最终实现转化。
内容
深入研究内容，很明显该网站正在精心策划目标受众真正感兴趣的新闻和信息。视频包括罕见的采访和现场表演，以及来自 AC/DC 成员和同行乐队(如 Journey 和 Judas Priest)的书面推荐，使该网站更加可信。
此外，粉丝推荐创建了一个社交社区，鼓励消费者相互联系，并向他们的朋友和家人宣传该网站。众所周知，客户推荐不花钱，而且比付费促销更有价值。
库存
当然，如果不提及 Bon Scott 官方网站实际上是如何从事电子商务的，本专栏就不会完整。该网站内有一个功能齐全的在线店面，其位置便于任何想要浏览或购买的人轻松找到它，但也可以轻松避开它。
该商店提供约 60 种产品的有限分类。该网站主要销售以 Bon Scott 为主题的 T 恤、钥匙扣、马克杯、杯垫、手机壳和钱包，以及其他一些小玩意。到目前为止，该网站抵制了将 Bon Scott 的形象简单地贴在每个人身上的诱惑。可以想象的产品，然后在网上销售。