沃尔玛正在使用现金回扣来吸引购物者使用其电子商务产品，包括去年 9 月推出的Walmart+ 会员资格、杂货配送等。回扣兑现后，现金返还会打到购物者的沃尔玛账户，帮助留住那些已经注册零售商忠诚度计划的人，并鼓励那些还没有注册的人。
通过将回扣的价值重定向到其帐户数据库，沃尔玛似乎正在建立其数字数据收集能力。要注册一个帐户，购物者必须输入个人信息，包括姓名和电子邮件地址，这样沃尔玛才能跟踪购物活动并利用这些数据来通知有针对性的广告。
尽管谷歌最近推迟了弃用 cookie 的计划，但第三方数据仍在消失，营销人员必须继续开发替代方案。沃尔玛等零售商正在投资他们收集客户数字数据的能力，此举可以作为完全需要 cookie 的解决方法。通过加深对数字客户的了解，沃尔玛还可以更好地帮助其网站上的广告商接触最有效的受众。
为了接触广泛的数字用户，沃尔玛正在加入 Ibotta 的数字现金返利网络 IPN。沃尔玛库存产品的现金返还奖励现在可以在各种第三方网站上找到购物者，包括社交媒体和食谱中心，购物者可以选择这些网站并将其添加到他们的数字沃尔玛购物车中进行在线或店内购物。Ibotta 分销合作伙伴的广泛网络将帮助沃尔玛接触消费者，无论他们是在移动设备上还是在台式电脑上浏览。对于与沃尔玛合作的 CPG 品牌来说，这意味着他们可以接触到更广泛的用户网络。
这家零售商一直忙于加强其在电子商务和广告领域的地位。为了与竞争对手亚马逊竞争，沃尔玛正在探索将其购物整合到数字渠道中的新方法，例如最近的烹饪比赛以推动其杂货产品。至于广告方面，沃尔玛此前曾与The Trade Desk合作，对其广告业务进行全面改革，该零售商一直在通过增加其批准的合作伙伴计划来稳步建立广告业务。摩根士丹利估计沃尔玛的年广告收入约为 5 亿美元，到 2025 年有可能增至 40 亿美元。