星巴克增加了100万以上的忠诚度会员

时间:2021-05-10 14:05:30来源:
导读第二季度,星巴克在公司经营的销售中,有一半以上是由Rewards会员推动的,因为该公司的90天活跃会员增长了100万以上。这使星巴克奖励计划的

第二季度,星巴克在公司经营的销售中,有一半以上是由Rewards会员推动的,因为该公司的90天活跃会员增长了100万以上。

这使星巴克奖励计划的忠诚会员总数达到近2300万。

同时,通过其移动应用程序的订单在第二季度占交易的26%,比去年同期增长了18%。该公司已采取措施降低该计划的准入门槛,从而导致大量更多的偶然或低频率客户加入。

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔(Brady Brewer)说:“我们仍然看到该计划的整体频率很高,但是看到那些偶尔的客户加入我们的最大好处就是,我们还看到这些会员的使用频率和花费大大增加了,就像我们参加的高频率成员所做的那样。”

由于公司拥有的零售市场销售额的增长,本季度全球收入增长了11%,达到67亿美元。同期,杂货店销售额增长了9%。

尽管他没有提供时间表,但星巴克总裁兼首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)表示,星巴克打算将其忠诚会员人数增加一倍。结果,它采用了新的方式来利用消费者数据,从而还可以为非奖励会员个性化提供和体验,并利用包括Amperity在内的合作伙伴关系。

星巴克还分享了其名为Deep Brew的人工智能引擎的更多细节,该引擎可为消费者提供个性化的报价和建议。该技术现在具有在数百家商店中自动执行的每日库存订单的功能,以支持合作伙伴计划。

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