简介：作为一款收藏卡牌游戏，《炉石传说》一直是卡牌电竞领域的佼佼者。2020金世俱杯汇聚了国内外众多豪门俱乐部。iG、WE、RNG、LP、SN、VK、LF七支中国俱乐部主场迎战G2、Team Liquid、T1、FCB四大海外军团的挑战。最终WE电竞俱乐部获得战棋模式冠军，T1获得标准模式冠军。
出品 | 人民电子竞技
作者｜马晓
编辑 | 凯文
题图｜受访者提供
北京时间8月2日晚，由网易和暴雪联合主办的2020金世俱杯炉石战队圆满落幕。
这场备受瞩目的国际电竞盛会，不仅在特殊时期为广大炉石玩家和粉丝带来了世界级的精彩赛事，更将电竞战队（FCB）介绍给了中国电竞观众。
作为全球最成功的传统体育俱乐部之一，首次组建团队参加与足球无关的主流电竞赛事，可以说是传统体育向电竞靠拢的里程碑事件。
近日，董事会成员、数字领域负责人Dídac Lee接受人民电竞专访，分享了巴萨积极数字化转型、进军电竞背后的思考。
《人民电子竞技》：根据巴萨去年的年报，巴萨的国外社交媒体互动和视频网站浏览量在各足球俱乐部中排名第一。为什么巴萨如此重视数字平台的运营？是什么让巴塞罗那的数字化转型如此成功？
李希勋：非常感谢你的提问。众所周知，巴塞罗那是世界知名的运动品牌。事实上，从十年前开始，我们就开始了品牌全球化战略。能够更接近我们的粉丝对我们来说非常重要。应该说，数字化在这方面是不可或缺的，也是非常重要的。数字化已成为我们 DNA 的一部分。
我们一直在关注社交媒体。西方在 YouTube 和 Facebook 等社交媒体上的互动做得非常好。我们还在为中国市场开发微博和微信等平台。在社交媒体方面，我们针对不同的地理区域有不同的策略和方法，我们做得很好。
在你问是否有任何成功的秘诀或密码之前，我们认为，无论如何，巴萨品牌就在这里。事实上，在非数字世界中呈现的一切都会在数字世界中得到体现。你环游世界，你会看到很多穿着巴萨 T 恤和球衣的孩子，这意味着我们的巴萨品牌在数字或非数字世界中得到了很好的体现。尤其是近年来，巴萨签下了很多超级巨星，包括梅西、哈维、皮克、苏亚雷斯，这些都帮助了巴萨整个品牌，无论是线上还是线下。
《人民电子竞技》：您认为电子竞技作为原生于数字平台的体育赛事，能为传统体育的数字化转型带来什么？
李希勋：我们一直在关注电子竞技的现象。电子竞技的兴起和发展，应该说亚洲要好于西方国家。我们西方也注意到了电子竞技在亚洲如火如荼发展的现象。作为巴萨这样的俱乐部，为了和我们的球迷，尤其是年轻球迷有更好的互动，我们应该与时俱进。电子竞技和传统体育具有互补作用，加强了我们与新市场、年轻观众、新时代、新习惯和新体验的联系。
众所周知，巴萨不仅有足球，还有其他相关的体育部门。今天，电子竞技对我们来说也很重要，尤其是与新时代的年轻体育迷建立更好的沟通渠道。我们觉得电子竞技是不可或缺的一部分。
《人民电子竞技》：此前普华永道体育调查报告称，电子竞技的收入潜力排名第一，高于足球。你怎么看这个说法？这是巴萨选择进军电竞的原因之一吗？
李希勋：正如你所说，我们充分考虑了电子竞技，经济潜力不可小觑，这是非常重要的一环。
当然，我们认为最重要的是与时俱进，与时俱进。无论是体育俱乐部还是非体育行业，都要走在时代的前沿，要跟上整个市场的节奏，否则就会被市场抛弃。
从这个角度来看，无论是传统体育还是电子竞技，巴萨一直都是先行者，或者说我们愿意在前进的道路上做先行者。所以参与电子竞技也可以说是我们做出了重大改变，建立了与粉丝或观众互动的新模式。换句话说，无论球迷在世界的哪个地方，你可能在加泰罗尼亚，你可能在巴塞罗那，你可能在中国，你在伦敦，都无所谓，通过新的电子竞技，我可以和你更好的连接。这是我们对观众和粉丝的承诺，我们认为这非常关键。更好地适应新的观众和新的娱乐需求，这是我们的立足点。电子竞技为我们和我们的粉丝带来了非常有趣的内容。
而我们将电竞纳入巴萨俱乐部，也非常符合巴萨的价值观。我们的青训，我们的拼搏，我们的进取，我们的相互尊重，我们的团队精神，都可以体现在电竞的体育精神中。这些因素促成了巴塞罗那进入电子竞技领域。
FCB《炉石传说》球员主合照
《人民电竞》：巴萨官网显示，足球模拟项目以外的电竞球队与篮球、手球等球队一起不在下属球队名单中。这是否意味着巴塞罗那将电子竞技视为与传统体育不同的领域？您认为电子竞技与传统体育的关系是什么？
李希勋：对我们来说，电竞是一个新成立的部门。这对于巴萨这样历史悠久、有着120年传统的体育俱乐部来说，也是一个非常大的挑战。在我们看来，因为我们是一个多元化的俱乐部，所以除了足球之外还有很多其他的运动，都是传统的运动。电子竞技今天带给我们的是一个全新的东西，所以我们也处于学习阶段，一步一个脚印，非常谦虚，向别人学习。如您所知，我们昨天才在官网上推出了相关的电竞战队信息。虽然我们处于起步阶段，我们在慢慢成长，在成长，但我们的决心是非常大的。我们知道我们需要往哪个方向走。
关于电子竞技和传统体育的关系，我认为尽管存在差异，但它们还是有很多共同点的。因为首先，它们都是体育赛事。我们对团队精神的认同，体育人才的发现，体育精神的创造，都是如此。我们非常了解巴塞罗那在传统体育中的模式是什么，我们仍然希望能够走出巴塞罗那在电子竞技中的模式。
在足球领域我们可能有很多可以谈论的话题。很多人都知道我们拉玛西亚青训营的模式，聚集优秀的足球苗子，培养他们，不仅提高了他们的运动水平，也提升了他们的生活水平。从学院出来后，他们终于可以成为具有国际影响力的好球员。
其实我们的精神，无论是在传统体育还是电子竞技，都是可以的。并不是说传统体育和电子竞技是两个对立的世界。它们之间有联系，可以形成一个和谐的整体。
《人民电竞》：巴萨队的很多球员都是电竞和游戏的粉丝。未来我们会看到电竞部门与传统体育部门有更多的联动吗？
李希勋：我个人认为会的。因为首先我们的玩家非常积极地参与了品牌的推广。其次巴萨世俱杯大名单，如您所知，我们的许多巴塞罗那足球运动员本身都很年轻，并且传达着健康的形象。他们和任何领域的年轻人一样喜欢电子竞技，包括游戏。我认为完全有可能在电子竞技和传统体育之间进行基于品牌的互动。我们的巴塞罗那球员可以参加电子竞技比赛，并帮助我们的球迷了解情况。就世界而言，他们也可以拉开我们和粉丝之间的距离。从另一个角度来说，也是为了推动世界电子竞技的发展。.
《人民电竞》：巴萨先是组建了足球模拟电竞队，之后又参与了一个带有足球元素的电竞项目。为什么巴萨第一次选择炉石，而不是其他项目成为与足球无关的主流电竞项目？
李希勋：你说得对。第一步我们参与了足球模拟电竞，第二步确实是和足球互动的项目。您可能想知道我们为什么选择炉石传说？
首先，我们觉得《炉石传说》这个项目符合整个俱乐部的发展，符合我们的价值观。比如我们讲的“非暴力”，炉石里面没有暴力元素，我们觉得这个很重要。
未来我们巴萨对电竞项目的选择会越来越开放，但原则是有序。之后，我们会有很多不同的想法，在电竞上一步一步走。但我们还处于起步阶段，我们虚心向大家学习。
我们也希望在这个方向上更进一步。巴萨不仅有足球，还有篮球、手球等赛区。电子竞技对我们来说是一个新领域，并强化了我们多元化的俱乐部身份。我们不一定要求新项目要有足球元素。只要符合我们的价值观，我们就可以在方向上进行合作。
《人民电竞》：这几年，巴萨和中国有很多合作。同时巴萨世俱杯大名单，中国也是全球电子竞技最大的市场。那么，巴萨未来在中国有什么特别的计划吗？
李希勋：（用中文回答）当然。我的父母是中国人，我出生在西班牙。但是我的中文不是很好，只能和家人一起练习。我希望有更多的机会来中国，让我的中文提高。
中国对我和我们的俱乐部都非常重要。我们十年前就开始与中国合作，我们在中国香港也有办公室，我们有很多学校，我们在海南岛也有博物馆。我们一定会在中国发展，我们会继续努力。我们知道巴萨在中国有很多球迷和朋友。1月，我们被相关机构评选为中国最受欢迎的在线足球俱乐部。我们为巴塞罗那在中国取得的成功感到非常高兴和荣幸。
我也很高兴与中国合作。我现在每天都在看中文，希望下次能完全用中文接受采访。
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