马晓芳
英超是欧洲五大联赛中市场化程度最高的，但这种超前的市场化也让英超面临混乱。
传统上，我们所说的欧洲五大联赛包括德甲、意甲、西甲、法甲和英超。其中，英超是最有名气的，也是球迷最多的，也是钱财最多的，在五大联赛中排名第一。
英超联赛的收入主要来自电视转播权的销售、比赛门票、各种纪念品的销售以及赞助商的投资。其中中国英超转播权，电视转播权收入占比最大。
从 1992 年开始，英超联赛与天空电视台签订了价值 1.91 亿英镑的第一份为期五个赛季的电视转播合同，从那时起，随着英超联赛的人气和球迷的增长，此类转播权的出售也有所增长。潮水一天天上涨。为此，英超引入了竞价机制。
2007年以来，由于天盛的介入，英超进一步细分了转播权。仅中国市场就分为4个部分：中国大陆、香港、澳门和台湾。
因此，在中国市场，五大联赛采取了不同的转播模式和商业模式。2007年，央视买下意甲2007-2010赛季的直播权；2008年底，虽然在价格上发生了争执，央视最终还是接受了西甲的报价，获得了西甲的转播权；2009年5月，央视再次收购。德甲内地独家转播权。
至此，央视转播意甲20年，转播德甲14年。可以说，除英超之外的四大联赛，基本上都是采用央视与地方电视台的销售模式。相当于最终由广告商支付转播权，而球迷观看比赛是免费的。
在天盛之前，ESPN拥有包括内地在内的英超转播权。由于ESPN无法实现在中国的落地，只能选择与当地电视台合作。这使得英超联赛的转播与其他主要联赛基本相同。转播权本身收入并不多中国英超转播权，主要收入还是来自广告。
但随着天盛引入收费模式，英超在中国的商业模式发生了变化，天盛将转播权的价格转卖给球迷，而不是广告商。
事实证明，这种用户观看习惯的改变并没有在短时间内得到认可。采用收费模式后，内地英超球迷数量锐减。中国是英超未来最具成长潜力的“掘金之地”，这也引发了英超内部的分歧。
对于英超联赛中的明星球队和弱队来说，两种商业模式之间的差异是巨大的。由于明星队除转播权外还有多种收入方式，如冠名或品牌垄断，这种模式的前提是要有足够多的粉丝作为基础，因此，明星队对大陆更有希望中国公开赛免费模式。
但英超中一些弱势球队，尤其是一些名气有限的球队，认为转播权的分享是他们最重要的收入来源。当然，收入越高越好。
英超绝对不愿意失去中国这样一个拥有大量球迷的重要市场，但在免费和付费模式之间折腾之后，中国应该采取什么样的模式呢？投标人需要最仔细的考虑。
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