前不久，淘宝直播公布了今年双11的整体节奏计划，从10月中旬开始的前站蓄水，到预售期的冲刺，助推第一波双11热购。 10 月底，然后到 11 月 4 日。开启主题日，引领品牌商户和消费者进入狂欢日状态。这一系列环环相扣的营销行动计划，为今年的双11全民消费嘉年华做好了布局。
为帮助商家、买家、主播/机构更好地迎接双11，淘宝平台陆续推出线下生态大会。潭海电商怎么样 9月27日，淘宝全球购物召开商家主播买家大会，宣传淘宝全球购物双11玩法及面向消费者、商家买家、主播/机构等群体的重点利好政策，同时阐释重点战略未来六个月淘宝全球购物的方向。
提前一个多月公布双11玩法，意味着淘宝今年的双11营销战正式打响。对于整个行业来说，这或许是形势变化下的必然选择。尤其是淘宝全球作为最早的跨境电商平台，面临三年疫情的洗礼，产业链的升级，消费习惯的改变，运营中买家群体的转变电子商务在海中是不同的。行业现状，在即将到来的双11中，需要一些有力的变革来顺应形势，抓住机遇，助力海外购物新业态高质量发展。
暖心变化借“短视频+直播”内容浪潮开启行业破局
不可否认，在如今的竖屏时代，直播+短视频的快速普及，精准、便捷、高效的传播已经成为大趋势，不仅让消费者开心，也受到商家的青睐。对于海外购物行业来说，短视频+直播的影响力更大。
三年疫情的空间隔离，让很多热衷于全球淘好货的消费者“恋恋不舍”，还有很多原本遍布全球的采购商，通过直播的潮流+ 短视频，主播转型开始。启动。
海外购物经验丰富的买手变身主播，涌入直播间成为短视频博主。如何盘活这样既专业又无缝对接新场景的群体资源？长期看准这一趋势的淘宝全球有自己的解决方案。从淘宝全球相关负责人在发布会上的政策披露可以看出，淘宝全球将以短视频和直播的内容为主。优越的。
这是今年双11淘宝全球购物最重要的变化之一。双11整个过程中，前期密集种植短视频，积累用户人气和人气，助推流量收获和营销疫情期间的直播场景改造。.
据官方介绍，今年淘宝全球购物双11将于10月31日20:00准时开始。届时，将发挥直播和高效直播&点淘短视频的优势，通过淘宝主播&“鲸芽”，推出核心高性价比爆款。同时与海外核心买手合作，征集最流行的流行趋势、新品等上万单品，提前进行双11爆款&专卖店种植，带来更多海外好产品给消费者。
淘宝环球购物的这种变化，让人心潮澎湃。通过搭建平台，提供扶持政策，帮助回头客转型主播适应新场景，成功填充短视频+直播的底色，满足消费者双11海外购物的愿望。好东西。
从营销端看，直播和短视频的内容不仅符合疫情环境和当前移动互联网用户的使用习惯，而且短视频+直播的形式更加人性化，贡献了高- 商业品牌和产品的优质长期传播载体。
贴心改变，多重策略+激励机制，助力商家打造爆款
淘宝环球购物发展至今，随着海外购物消费需求的不断丰富，汇聚了全球不同品类、不同规模的品牌商户。如何在淘宝平台的总流量领域发挥各自的特点和优势，打造双11多点引爆不同商家的盛会，需要淘宝全球购的重点助力。
而今年双11，淘宝全球购物即将迎来新一轮变革。在商家主持大会上，淘宝环球购物宣布了11.4-8日的主题日，将根据环球购物的特点推广不同的主题，让中腰的商家有更多的展示机会。
作为一个平台，它可以摆脱专注扶持龙头商户的固定思路，专注于更多元化的商户群体，支持他们依托平台资源获得快速成长的机会。这个改动可以说是很贴心了。
当然，淘宝全球购物双11的商家扶持策略还不止于此。
作为淘宝官方直播平台，点淘将在双11预热期间上线，提前为商家种植热门短视频。在此期间，淘宝环球购物还有高达1000万流量的激励政策。对于各类商家来说双11 淘宝 旅行，这就是品牌亮相和产品推广的好机会。
而淘宝直播则针对头部、腰部和尾部的账号推出了不同的奖励。对于平台的顶级账户，它侧重于教唆交易和商业化赌博；对于腰部账户，重点是增加交易量；对于尾号，有开播和成长激励，最大限度地激发商家和主播的开播积极性。，进而带动流量的爆发式增长。
为了进一步增加直播的活跃度，淘宝直播还推出了返乡计划。对于7-8月还没有开播的账号，回到直播间可以在每周开场排名赛中获得千万流量奖励。
这样一个福利满满的激励政策，堪称淘宝全球购物为商家提供的豪华礼包。多重buff加持，只为守护双11商家的营销预期。为此，淘宝环球购物推出了“环球购物节”、“环球买家节”、“超级C买手”、“保税仓”等营销IP活动等独家直播，助力全球买家在营销中爆发式增长。据统计，在以往的活动促销中，单个直播间的平均成交量增长了44%，最高达到5000%。
真正的政策扶持和激励体系，足以让淘宝全球买手迎来属于自己的新市场未来。
焦虑变化 引入第三方专业检测机构 信任感倍增
网购，质量第一。尤其对于非标高价值商品，如何保证商品质量，决定了消费者对平台、商家、买家的信任和认可，对整个行业的健康发展也有着至关重要的影响。
这里不得不提今年双11淘宝全球购物的另一个变化——参与“安心健”作为首批应用服务的特色行业之一。
作为淘宝平台的售中鉴定服务，目前已推出“奢侈品”和“珠宝”两大类产品。直接从机构到消费者。
对于消费者来说，这项服务并不新鲜，它让消费者感受到了强烈的“安心”感。
淘宝“安心鉴”的推出，不仅迅速建立了商家与消费者之间的信任感，更重要的是，这种信任感可以提高一定的支付转化率，增强消费者的购买决策权。
据淘宝全球代购官方透露，预计双11前，淘宝“安心间”的参与商家数量将达到300+。
“安心健”服务主要面向千万中小卖家，既是行业的一个安全卫士，也是给消费者一份安心的承诺。后续将推出“潮品”测试服务，覆盖年轻消费者最流行的时尚鞋履和身材，也值得期待。
从改变到机遇看未来
三年的疫情，给整个海外购物行业带来了许多难以言喻的痛苦。在行业的阵痛中，有些变化是不容忽视的，也是必须面对的。正如文章开头所说，产业链的升级、消费习惯的改变、买家群体的转变……全球采购该如何进行？
在淘宝全球代购主播大会上，阿里巴巴淘宝直播全球代购总监涂贤表示，虽然三年的疫情对海淘行业和大众消费产生了很大的冲击，但淘宝的海淘业务却经历了三人的洗礼。年疫情，依托生态链上每一位合作伙伴的努力和改变，全面形成了一个全新的海外代购产业：全球数万代购变身主播开启二次创业，万千进口出口企业转型为跨境供应链，完成百亿集中采购。
在此过程中，淘宝在国内购买了100多个保税仓库，并广泛使用区块链源代码溯源、供应链金融等新服务，力争在三方的共同努力下打造“海外淘宝社区”，充分激发了海外购物市场主体的积极性。主动性和创造力。
淘宝环球购物创新思路，借助内容直播和短视频的浪潮，将境外用户的困境转化为海外淘宝生态的发展机遇，充分满足大众日益增长的消费需求。这是值得肯定的。
淘宝网购的变化与淘宝直播的变化是一脉相承的。阿里巴巴淘宝直播总经理程道放在发布会上正式发布淘宝直播2.0“新内容时代”，顺应淘宝、天猫“交易到消费”的战略转变，落户服务10亿淘宝消费者。
淘宝直播2.0将改变流量分配机制，直播本地域名和首猜、浏览、搜索、好货等手购领域和点淘实现“大公域渗透”，开辟更大的新空间增加流量，帮助商家接触更广泛的消费者。这从淘宝全球购买的双11三改就可以看出。
正是因为这些变化，才足以调动全球采购商和采购商的积极性。对于双11的流量战场双11 淘宝 旅行，淘宝环球购物给了他们更大的舞台、信心和满满的成就感。
相比上面提到的三大变化，其实今年的双11，淘宝环球购物可以说牺牲了很多神器。大会期间，阿里巴巴点淘内容运营负责人李丹将针对全球商家和买家，从点淘产品、短线直联玩法，到优质主播+商家+机构案例分享，再到双11玩法全面分享点击淘端短直策略为商家答疑解惑。
通过分享过去一年的成果，让更多的新商户了解点淘的玩法，进一步帮助全球购物主播商户在点淘新领域有更多的流量增长和交易收益。
可以预见，本次淘宝全球购物双11将是非常热闹的一届，也是疫情三年以来意义非凡的一届。随着淘宝全球购物的新变化和未来战略布局，商家、消费者、主播/买家/组织实现共赢，与淘宝全球一起开创海外淘宝行业的新局面。天海电商是如何运作的