商报讯（记者郭雨欣）如果有人问，现在都市年轻人的高频消费品是什么？我相信“咖啡”一定有答案。咖啡赛道越来越受欢迎，也激起了一些车企想要跨界的心。近日，天眼查透露正在申请注册4个“NIO CAFE”商标。作为一家新能源汽车企业，蔚来的咖啡商标申请备受外界关注。
显然，车企深知年轻一代消费群体的潜力，而咖啡作为年轻人的高频消费产品和新的社交货币，已经成为车企品牌的生力军。汽车+咖啡的新组合越来越多地出现在大众视野中。
蔚来申请“NIO CAFE”商标
据天眼查了解，近日，“NIO CAFE”商标已申请注册4个，国际分类为啤酒饮料、葡萄酒、餐饮住宿、方便食品，商标状态为“商标申请”。仅从品牌名称就可以看出，此次蔚来将正式进军咖啡行业。
有网友认为，蔚来此举是为了完善自身的生态链。作为拥有“生活方式”的新动力品牌，除了汽车销量，蔚来早在2018年就成立了原创生活方式品牌“NIO Life”，并推出了众多覆盖生活方方面面的优质周边产品。用户品牌粘性和品牌调性。有人认为，即将推出的蔚来咖啡是“蔚来生活”中的千款产品之一。还有人猜测，参照蔚来的高端品牌形象定位，蔚来的咖啡也将走高端路线。当然，更多关于蔚来CAFF的信息还需要等待蔚来官方公布。
蔚来对咖啡赛道的布局汽车商标，与近两年咖啡赛道的快速发展密不可分。咖啡风潮正成为都市文化的一道风景线，带有年轻化的时尚标签。据艾媒咨询，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，消费者规模将超过3亿。与此同时，中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率增长。预计2025年中国市场规模将达到1万亿元，呈现整体扩张趋势。
从某种意义上说，咖啡代表了生活品质，热衷喝咖啡的人群与车企的目标用户群高度重叠。根据《2021年中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书》，目前中国现磨咖啡的主流消费者集中在20-35岁、1-2线城市、具有一定教育背景的人群和支付能力。他们时尚，享受生活，渴望有质感的生活方式，咖啡几乎成为他们日常生活中的必备品。
汽车+咖啡车企新营销策略
随着消费市场的升级，无论是汽车行业还是咖啡行业，都在寻求更多维度的营销模式。“车+咖啡”的融合可以说是当前车企创新营销的一种新方式。与直接想进军咖啡业务的蔚来不同，更多的车企更喜欢安全的联名或合作营销方式。
9月26日，为增加增压站的活跃度，特斯拉与咖啡店品牌MANNER COFFEE联合发起“One Moment Cup”活动。活动期间，车主向店员展示特斯拉充电接口，或找一辆特斯拉Model Y咖啡车，即可免费获得一杯联名咖啡。
6月底，新一汽-大众速腾新品上市，并邀请瑞幸咖啡快闪店入驻活动现场，将汽车和咖啡领域的目标用户群体有机融合。大约在同一时间，起亚与蒂姆斯咖啡品牌展开了与起亚K5一起以“追逐夏日椰子”为主题的跨界合作活动。活动期间，消费者只要购买蒂姆斯产品，就有机会免费获得一辆起亚K5一年的使用权。通过本次活动，起亚将在全国门店覆盖起亚的产品，让更多的年轻人了解起亚，这种营销方式让年轻人更容易参与其中。
另一个广为人知的例子是长城WEY以“咖啡”命名的系列车型，包括摩卡、玛奇朵、拿铁等。此外汽车商标，还推出了智能出行品牌“Coffee Smart”。对于这个概念，WEY官方认为，因为咖啡代表品质升级，咖啡代表个性化和全球化，就像星巴克重新定义咖啡一样，长城汽车计划用“咖啡智能”重新定义汽车，让汽车成为“移动优先”。三个空间”。
业内人士表示，跨界巨头加码咖啡项目，一方面是因为咖啡行业具有强大的增长潜力，另一方面是在门店原有业务的基础上，升级服务体系，增强用户粘性，发展第二次经济增长点。曲线。目前，虽然咖啡市场火爆，进入门槛低，但在竞争日益激烈的环境下，蔚来作为一个局外人，能否在咖啡业务上有所突破，仍取决于未来的具体运营和规划。