正文 | 赵二道
2022年的国庆假期，对于中国电影市场来说，是一次非常难忘的“极致之旅”。
最被看好的《天空之王》等热播片被临时撤档，之前没有消息的几部片子被临时定档，这也造成了“突然撤档”、“极度定档”、“限时公告”等成为黄金周电影市场的关键词。那么，如此特殊的档期对中国电影意味着什么呢？它将如何改变未来的电影生态？这个假期过后，根据黄金周电影市场的整体表现，对未来可能会有一些预测。
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让我们来看看票房表现。
据第三方统计，截至10月7日23:00，今年国庆节（10月1日-10月7日）票房14.99亿，累计观影人数超过3618万，放映超过272万。此外，在这个黄金周期间，2022年的票房将超过270亿。
这样的票房表现，如果只从数字上看，无论是同比还是环比，都不算亮眼。
你可以看看之前的表现。2020年国庆票房39.67亿，2021年国庆票房43.88亿……上一次票房低于15亿还是2014年；此外，2022年的年度票房也是近10年来相对较低的一年。票房目标可能是打到300亿。从单片票房来看，国庆期间最高单片《归来》虽然票房破10亿，但其票房表现却不及榜首往年的电影。
不过，如果考虑到这次国庆档所面临的具体情况，票房表现还算不错，甚至可以说是“不错”。
“突然撤档”和“极度固定档”是影响票房表现的两个直接因素。
国庆档前，业界对《天空之王》《中国乒乓》《无名》等影片寄予厚望，认为《长津湖》《狼》等影片非常火爆勇士2”和“红海行动”。新片潜力无限，但就在档期临近之际，这些片子却“突然撤档”——这也让不少影迷质疑国庆期间该看什么。
如果有“突然退出”，就有“限档”。《归来》、《平凡的英雄》等四部比较大片的电影接手国庆档，直到9月23日才正式公布，带来了不小的难度。毕竟之前预告的缺席，让很多观众对这些电影的印象非常模糊。
对于影院来说，从最终上映到上映只需要一周左右的时间。宣布和分发材料、预售安排、放映和首映都需要时间。“极端释放”的问题在于电影的发行。它必须短而快。在日益重要的线上渠道，尤其是短视频平台，常用的套路（节日营销、互动营销等）似乎受到时间的限制，并没有表现出足够的票房驱动能力。
但即便有如此多的桎梏和不可控的场外因素，国庆片的表现依然可圈可点：表现最好的是饶小智导演、张艺、王俊凯主演的《回归之路》，截至10月23日7日00时，累计票房突破10.83亿，位居今年电影票房榜第六位。该片的总观众人数已超过2500万国庆电影，以绝对优势贡献了整个国庆假期票房的三分之二。
虽然受到诸多娱乐方式的影响，但《归来》的观影人数和票房数据显示，在这个冷清的档期中，仍有不少人愿意走进电影院，为自己喜欢的电影买单。也可能是这种情况。人们之所以对中国电影市场保持信心。
真正需要业内外思考的问题，不应该是为什么进入影院的观众越来越少，而是如何让市场可以选择的片子更加丰富，如何让公映的节奏更清晰，更可控。
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这个国庆档，你也可以看到电影市场商业资本的一些最新变化。
之前提到主旋律大片，大部分从业者都会第一时间想到博纳影业，这是一家新回归的A股公司，但《千里归来》在这个国庆档的表现却让华策影业和一直处于主流电影市场边缘的电视，引以为豪。，已成为热门的电影概念股。
华策影视是一家老牌影视传媒公司。也被资本市场视为第一部电视剧。多年来，其市值和收入一直是资本市场电视剧领域的佼佼者，并长期布局于电影领域。只是华策在电影市场上一直专注于合票，而主力片在票房上的表现并不好。直到《刺杀小说家》票房达到10.35亿元，其电影业绩才取得突破。《千里归来》的票房成功，也可能让上市公司在主旋律大片市场找到更大的经营空间。
上映前，华策影视董事长赵以芳在9月30日的投资人见面会上表示，目前《万里归来》的黄金场拍片率和整体拍片率都处于顶级水平，“这部电影的体量是第一位的，可以肯定的是，首映量会超过《刺杀小说家》（票房10.35亿元）一大截，整体来看，华策的电影制作团队还是很有天赋的专业，运营管理能力比较强，策划能力也比较强，我们觉得这一定是华策发展史上非常重要的一部电影。”
10月4日，华策影视在互动平台上表示，公司电影以内容为切入点，坚持“127”创作计划，即10%的艺术片、实验片和电影，目标是培养新董事；20%版面连载，观众喜爱，市场欢迎正能量商业片；70%的版面是大小（小成本、大情怀、正能量）片、主旋律、写实片。
或许借《万里行》的契机，近年来票房表现不俗的主旋律大片市场，也将迎来实力雄厚的上市公司华策，这也可能给明星公司博纳带来一定的挑战。.
前几年的票房之王，在这个国庆档里出来的片子是《平凡的英雄》，没那么大。该片的出品名单为天山影业、阿里影业，其中博纳影业为该片的第一制作方。据媒体报道，博纳影业9月28日在互动平台上回答投资者提问时表示，公司国庆档上映的影片是《平凡的英雄》。周日08:06上映，近9天累计票房达1.33亿，国庆档（10月1日至10月7日）位居票房第二。
8月初，博纳影业回归A股后，初始股价走势良好，8月31日达到15.23元/股，但进入9月后股价持续低迷，首日收盘价节后工作日每股收益9.69元，市值133.19亿元。这也与博纳控股的大片未能定档国庆有关。或许，在受到外界相当关注的《无名》正式上映后，博纳影业将迎来一波反弹。
目前票房榜第三的位置是由马丽、魏祥主演的喜剧电影《你好，兄弟》占据。作为上映近一个月的“老片”，依然展现出不俗的票房号召力。国庆档票房7379万元，影片累计总票房（含预售）也成功突破4亿元大关。可以说是一部颇具生命力的喜剧片。
然而，作为《你好，兄弟》的主控，万达的电影生活其实并不惬意。8月19日，万达影业宣布，公司法定代表人、董事长正式变更为张琳。此前，7月4日，万达影业发布公告称，公司董事长、总裁曾茂君因个人原因提交书面辞职申请。辞去公司董事长、总裁及董事会专业委员会相关职务，不再担任公司法定代表人——万达影业的人事变动短期内也将对万达影业产生较大影响。
根据此前万达影业发布的2022年上半年业绩预测，公司预计2022年上半年亏损5.2亿元至6亿元，去年同期盈利6.4亿元；扣除后归属于上市公司股东的净亏损为5.8亿至6.6亿。去年同期扣除不可抵扣的净利润为6.1亿。加上院线的影响，2022年上半年，万达影业的主要投资和控股影片未能如期上映，也导致公司业绩下滑。可以看出，虽然万达影业实力雄厚，兼有制作和院线，但在可控性上仍有相当大的提升空间。
此外，《新大头子与小头爹5：我的外星朋友》和《新神榜：杨健》两部动画电影表现不俗，票房成绩分别为6212万和4481万，暂挂全国票房排行榜的第四天和第五天。电影《钢铁意志》、《孤独的月球漫步》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》和《搜救》在国庆票房TOP10榜单中排名第六至第十。
《月上孤行》也是一部“老片”，而且这部电影的票房号召力也很持久，其他片子的票房号召力很一般；动画电影方面，《新大头子与小头爹5：我的外星朋友》是个大拿，但虽然影片的票房表现还不错，但也算不上特别值得表扬的表现.
概括：
综上所述，2022年国庆档确实很特别。对片方、院线、宣传等都是“极限挑战”，但在这样一个充满不可预知因素的档期，你还是可以看的。中国电影的存量观众和存量市场依然很大，人们的观影需求依然存在，优秀的影片依然能够吸引相当数量的观众到影院观影。
国庆过后，也是电影市场的传统“圣人时间”。从目前来看国庆电影，已经定档的影片数量和吸引力都不是很强，这也让更多的压力传递到了12月。打破300亿的目标其实压力很大。但我相信，在未来的春节和春节期间，中国电影市场上会有足够多的高票房电影，吸引更多观众重返影院，享受视听体验。
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