正文 | 金伟
又一白马股暴跌跌停！
今日（12月11日），1000亿白马股分众传媒早盘暴跌，跌停一度被撬开。由于卖压过大，下午再次关闭涨停。成交7453手分众股票，当日成交30.7亿。
截至收盘，分众传媒收报9.43元，总市值1384亿元，较前一交易日下跌154亿元。
分众传媒作为传媒传媒中的龙头股和基金重仓的白马股，板块效应明显，当日传媒板块集体下跌。
分众传媒的跌停有些莫名其妙。无论是媒体行业还是公司基本面分众股票，都没有太多坏消息。盘后龙虎榜数据显示，北商基金买入4.8亿卖出4.5亿，3家机构买入4亿卖出1.7亿，另有事业部买入1亿。龙虎榜数据显示，机构资金分化更为严重。
但5大业务部门的买单多于卖单，买入与卖出的净差额为2亿。可能有其他人卖出订单，这可能与市场传闻有关。
上涨180%的大牛股
从电梯广告起家的分众传媒，如今已经转型为生活圈媒体的开发和运营。其主要产品有楼宇媒体、影院银幕广告媒体和终端店媒体。
据分众传媒披露，截至2020年7月末，公司电梯电视媒体自营设备约66.3万台，覆盖中国、香港特别行政区约118个城市、南方近20个主要城市韩国、泰国、印度尼西亚等国家。加盟电梯电视媒体设备约24000台，覆盖中国68个城市和地区。
公司电梯海报媒体中，自营媒体约167.2万家，覆盖国内约155个城市，外包合作电梯海报媒体空间约122万家，覆盖国内约180个城市。此外，在影院媒体方面，公司与约1,400家影院签约，覆盖中国约280个城市的影迷。
分众传媒早年在美股上市。2015年，分众传媒借壳七夕控股完成A股上市。上市之初遭遇市场炒作，市值一度突破2000亿元。
在A股借壳上市后，分众传媒经历了一段收入和利润快速增长的时期。营收从2015年的86亿增长到2018年的145亿，归属于母公司的净利润从34亿增长到2018年的58亿。
但受媒体发布影响，2019年分众传媒营收121亿，同比下降16.6%，净利润仅为18.7亿，同比下降67.8%。今年一季度，分众传媒实现利润3788万，同比下降88.8%。
随着二季度疫情缓解和经济复苏，分众传媒的营收开始回升。今年前三季度，分众传媒营收78.75亿元，净利润22.02亿元，同比增长61.9%。三季度实现营收32.65亿元，净利润13.79亿元，同比增长136.7%。
今年二季度以来，分众传媒股价一路上涨，从今年4月的最低价3.8元涨至最高价10.6元，涨幅达180%，各大机构纷纷也增加了他们的职位。
截至三季度末，前十大流通股东中，新增社保基金、富国创新科技混合型证券投资基金等4家。据Wind统计，截至三季度末，199只基金重仓分众传媒，持股20亿股，持仓市值达161.47亿元。三季度公募基金增持6.69亿股。其中，鹏华新兴产业组合、富国创新科技组合、富国创新趋势股、东方红沪港深组合、东方红瑞泽三年集开组合位居前列。
为什么暴跌？
分众传媒的大幅下跌，主要是受到网络两大谣言的影响。
据一则消息，近日，某公众号发文称，广告费可计入成本。一名疑似招商证券传媒分析师回应截图显示，“焦点传媒今日大跌，大家不要惊慌，我们已经和公司沟通了，做好了一切。” 这是正常的。昨天，一个公众号发文说广告费征税变成成本，其实是误会。昨天被误认为对广告业有利，政策没有改变。”
另一个与深陷股权质押风波的苏宁易购有关。此前，苏宁易购云网万店完成A轮融资，估值250亿元。它引入的战略投资者包括分众传媒。苏宁也是分众传媒的主要广告商。有网友表示，双十一期间的基层调查数据占苏宁11月单月上线分众的8-10%左右。苏宁的现金流吃紧，可能会给收款带来一定压力。
今天，分众传媒的股价已经跌停。这是今年以来股价首次跌停。有网友将限价与仁东控股甚至杀猪联系在一起。无论是从基本面还是机构仓位，都无需恐慌。有实际表现。受支撑、机构持仓量大的个股不会像庄谷、杀猪那样连续跌停，也不会哪里跌。当然，由于分众传媒今年年初以来收获颇丰，部分资金可能需要止盈。不排除今日大跌与此有关。
您如何看待分众传媒的低迷？