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恒大冰泉与体育的联系可以说是与生俱来的。2013年亚冠决赛后，恒大冰泉在体育营销方面不遗余力，成为恒大淘宝足球俱乐部和中国国家排球队的指定饮用水。现在，它与拜仁联手成为拜仁。中国官方指定水域。那么问题来了，恒大冰拳这些年在体育营销方面做了什么？与拜仁联手后如何拓展全球市场？
7月21日刚刚宣布分拆上市的恒大冰泉，将再大动作。7月23日，在2015年拜仁中国巡回赛收官之际，恒大与恒大联合宣布恒大冰泉成为拜仁中国官方指定水域。
了解恒大冰拳的人都知道，2013年11月9日，恒大冰拳在亚冠决赛的助力下诞生，恒大冰拳一夜成名。此后，恒大冰拳先后成为恒大淘宝足球俱乐部和中国国家排球队的指定饮用水，并于今年举办了“恒大冰拳杯”全国大学生五人制足球挑战赛。可以说，恒大冰拳与体育有着不解之缘。
在亚冠的帮助下，恒大冰泉诞生
2013年11月9日晚，亚冠决赛第二轮在广州天河体育场打响。在恒大球员进场的那一刻，观众惊讶地发现，球员球衣胸前的“恒大”字样变成了“恒大冰泉”，而“恒大冰泉”的巨型水瓶随处可见在法庭上。可见的。在恒大夺冠后的庆祝现场，“恒大冰泉”的标志元素也随处可见。11月9日这一天，“恒大冰泉”已经占据了各大网站首页和微博平台的主要位置。
11月10日上午，恒大集团在广州总部召开恒大冰泉发布会，全面揭开这款矿泉水产品的神秘面纱。世界名帅里皮、郎平、前世界足球运动员菲戈、耶罗被聘请为恒大冰泉全球推广大使，恒大冰泉也成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。
2014年3月8日，在中超联赛开幕式上，“恒大冰泉”接受了地面和空中的立体宣传。“恒大冰泉”的元素随处可见，随处可见。场馆外，数架动力伞、飞艇、数百个气球、条幅、100多块大型展板、数十个印有“恒大冰泉”字样的瓶模环绕天河体育场。数百个“恒大冰泉”气球挂着“恒大集团，关心民生”等各种条幅，十分醒目。恒大再次打造以体育赛事为载体的“许氏营销”，为恒大冰泉进行了第二次营销高峰。
赞助高校足球比赛，宣传“恒大冰泉杯”
今年5月，恒大冰泉与公司签约，在全国范围内开展近千场“恒大冰泉杯”高校五人制足球联赛。联赛为期3个月，分为五人制足球赛、啦啦队赛和足球文化微创赛三个单元，突出群众性、互动性和文化性。共举办了近千场五人制足球比赛，分为校内赛、区域赛、训练营、全国赛四个阶段。
此前，恒大的足球赞助业务主要集中在职业联赛。2010年，恒大集团斥资1亿元收购其股份。此后，连续四次获得中超联赛冠军，包括1次中超杯和足总杯，以及1次亚冠联赛。
2012年，恒大斥资数十亿元在广东清远兴建恒大皇马足球学校。通过恒大皇马足球学校在全国范围内的大规模招募活动，在中国打造足球力量后，校园足球和青训营也成为了其赞助的对象之一。
恒大矿泉水集团通过举办五人制足球比赛，引导学生走向绿地，意在进一步提升恒大足球的影响力。为此，恒大矿泉水集团为参赛队伍设立了高达100万元的奖金，其决心也可见一斑。
赞助拜仁，恒大冰泉拟开拓全球市场
据了解，在欧洲瓶装水市场，天然矿泉水占据主流，饮用水的标准也非常严格。包括拜仁在内的世界顶级俱乐部对饮用水的要求非常严格。拜仁在备战欧冠时，曾多次准备自己的饮用水。皇马在2011-2012赛季的饮用水赞助商是西班牙矿泉水市场的顶级品牌SolandeCabras。
对于此次拜仁中国官方指定用水恒大皇马足球学校校招，恒大冰泉表示，这进一步提升了恒大冰泉在欧洲市场的知名度，对深入拓展全球市场具有积极意义。
在营销和终端安装方面投入巨资，让恒大冰泉作为黑马进入高端饮用水行业。业内分析人士认为恒大皇马足球学校校招，恒大冰泉此次成为拜仁中国官方指定水源，再次巩固了其在饮用水行业的地位。恒大可以利用品牌优势、理念优势、技术优势、设备优势、市场优势打造饮用水。水市场新秩序。
根据恒大本周披露的分拆上市信息，今年1-5月恒大冰泉广告供应商前五名中，恒大淘宝足球俱乐部的广告费用占恒大当期广告费用的14.95%，排名第一 排名第二；而恒大地产集团及其关联方也是矿泉公司的最大客户，占矿泉公司当前总销售额的28.4%。
随着恒大集团对足球的投入不断加大，恒大冰拳对体育的赞助和营销势必会继续下去，而如何真正通过营销赚钱，就需要恒大冰拳做的更加巧妙。
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