轻卡行业品牌传播上演四重奏 江淮夺冠
2021年，轻卡市场仍处于“多事之秋”。蓝牌轻卡新规改变了蓝牌轻卡市场生态。2021年车企品牌传播主线。2021年也是国六法规全面切换之年，企业对国六的重视不言而喻。此外，迎合年轻一代卡友的新车和跨界营销也是品牌传播的重要元素。因此，蓝卡新规、国六、新品、跨界营销，构成了2021年各家企业品牌传播的四重奏。几乎每家车企的传播活动都会围绕这四个要素展开，同时每个都有自己的特点。特点和重点。
2021年，江淮轻卡不仅卫冕“轻卡第一影响力”年度总冠军，还扩大了领先优势：2020年，江淮轻卡蝉联6个月冠军，占总成绩的18.8%；2021年，江淮轻卡一举夺得10连冠，总得分率也突破20%，达到21.44%。
纵观2021年江淮轻卡品牌营销传播征程，自3月召开2021江淮轻卡营销商务年会以来，全系4.0代30余款车型亮相，并在荣获2021年上榜首月，江淮轻卡再也没有放弃这个位置。国六规定全面实施前，江淮轻卡打响服务升级战，举办江淮轻卡“第六届全国服务商维修技能大赛”，确保高标准服务体系建设；正式上线；首款汽油发动机轻卡康菱J3也正式上市。7月，江淮轻卡彰显企业责任，助力河南抗洪抗灾，高喊“洪水不会退，救援不会停止”的口号；同样在7月，江淮轻卡第五季全国最美卡车评选正式开启，超350万轻卡用户参与，成为轻卡行业互动体验活动的新标杆。
进入四季度，“第一”已成为江淮轻卡的品牌和产品传播关键词，行业“第一”的概念已在纸面上浮现。城市配送一号、蓝卡一号、轿车一号、冷链一号、创富一号、黄卡一号、口碑一号、服务一号等醒目的宣传口号，等，在行业内取得了不错的成绩。被称为“冷链一号”的江淮兵博士也在江淮汽车主办的2021中国农产品供应链创新年会上发布了它。值得一提的是，2021年11月，江淮康铃J5荣获“2021第一节省油轻卡”，江淮凯达两获“2021第一高端小卡”年度重磅大奖，有力地提振了江淮汽车。轻卡“一号工程”落地。
2021年“服务之路永不止步轻卡汽车，江淮轻卡“第六届全国服务商维修技能大赛”保障高标准服务体系建设”、“重要赛事代步工具！江淮康菱J3成功冲出圈子！”、“蓝卡轻卡“新规”来了，蓝卡1号为何还要看江淮轻卡？”、“新任总经理来了！”《冷链》等报道1号“江淮冰博士正式上市”在行业内广泛传播，向市场和用户清晰地传达了品牌形象。
澳菱“跨界”打法创新欧马克东风主题鲜明
奥铃轻卡2021年的主旋律是“跨界”和创新，比如旗下的卡友春晚、“卡友七日快乐，奥铃带你去北京”主题活动、吐槽大会、“秃头” “总裁”话题炒作、供应商带货2021年年报现场演讲等，无不为迎合年轻一代的卡友和物流人而生。
具体而言，2021年1月，推出合规黄牌轻卡“大力哥”，大力推广首届奥菱牌友春晚。这些话题和事件受到了业界的广泛关注，福田奥铃也顺利获得了首月“轻卡第一影响力”的月度冠军。2月，福田奥铃再接再厉，聚焦奥铃嘉佑春晚、奥凌嘉佑共访京城等交流活动，再次夺得月度冠军。3月，福田奥铃利用3月15日的契机，举办了首届卡友“吐槽大会”。此后，奥林大黄蜂宫版、奥林北极熊等新品也陆续亮相。
下半年，面对河南洪涝灾害，奥菱也彰显企业责任，用实际行动助力河南。面对蓝牌轻卡新规，奥凌与欧康动力联手推出欧康动力BUFF版和奥凌快车BUFF版。进入第四季度，关于奥灵M卡的讨论一直在业界流传。12月，奥铃智澜新能源战略发布会暨长沙50台交付仪式在长沙举行，奥铃全面进入“双驱时代”。年底，欧菱轻卡总裁李杰在现场演讲中首次发布了2021年度工作报告。“秃头总裁”李杰登上各大行业媒体头条。
2021年奥铃轻卡销量突破10万辆，品牌传播起到了很好的助推作用。今年，澳菱采用了多种创新的品牌传播形式。沟通节奏紧凑，风格清晰。因此，其月度表现也位居行业前列，最终以14.83%的成绩拿下2021。年度“轻卡第一影响力指数”排行榜亚军。
第三名福田欧马在2021年的品牌传播过程中，将围绕“国六”这一鲜明的主题展开，“国六”成为福田欧马的名片。这一年，欧马克还荣获“2021全国第六轻卡销量第一”，为其“全国六十一哥”名片再添一分。
2021年6月25日，在国六法规全面实施之前，福田欧马向客户交付了第6万辆超级卡车国六产品。2021年7月8日，福田汽车长沙超级卡车工厂投产仪式隆重举行。这个全球高端中轻卡生产基地将继续赋能欧马克。同样在7月，福田欧马克开始在冷链市场发力，欧航欧马克国六冷链之星成为行业焦点车型。2021年9月，首款福田欧马克S1超级卡车福康F2.5动力产品正式下线，前瞻性布局应对蓝标法规变化；此后，欧马克S1超级卡车搭载了富康F2。5力智影版在全国多地上市。“双十一”之际，福田欧马克打出服务牌，多管齐下，为繁忙的“双十一”物流市场保驾护航。2021年底，欧航Aumark 2022商务年会将以线上直播的形式举办，新一代城市配送物流运输车——Aumark S1轻型版产品也将同步推出。取得的成绩、2022年的规划、新推出的产品，无不成为业界热议的话题。欧航Aumark 2022商务年会将以线上直播的形式举办，新一代城市配送物流运输车——Aumark S1轻型版产品也将同步推出。取得的成绩、2022年的规划、新推出的产品，无不成为业界热议的话题。欧航Aumark 2022商务年会将以线上直播的形式举办，新一代城市配送物流运输车——Aumark S1轻型版产品也将同步推出。取得的成绩、2022年的规划、新推出的产品，无不成为业界热议的话题。
2021年全年，福田欧马克总分13.76%，比上年上升一位，获得2021年“轻卡第一影响力”第三名。
东风轻卡位列2021品牌影响力榜第四位，其品牌营销传播活动也颇具特色。再一次展现了他在体育营销领域的“跨界天赋”：2021年10月13日，2021第二届敦煌大海岛汽车耐力赛正式拉开帷幕。卡车轻型卡车冠军。Caput Nebula的靓丽外观和强大的赛场表现，让用户再次看到了轻卡品牌的年轻化。
2021年轻卡汽车，东风轻卡终于拿到了总分的12.52%。
江淮轻卡、奥铃轻卡、福田奥马科、东风轻卡是2021年年轻卡行业品牌传播竞争格局的第一梯队，得分率均达到两位数，与其他品牌拉开较为明显的差距。，这与他们在市场上的领先地位基本一致。
时代领跑第二梯队，三大品牌排名上升
在2021年“轻卡第一影响力指数”得分低于10%的第二梯队中，时代汽车以8.99%的得分排名第一，排名行业第五，较2020年上升一位。纵观时代汽车2021年的品牌和产品传播活动，一款新车的推出成为了该系列的关键节点。
2021年3月，时代汽车在深圳发布全新国六产品“领航ES7快捷版”；7月2日，福田领航S1全新小卡耀眼下线；此后，领航S1小卡的区域上市活动陆续在各省展开。城市开花。时代汽车为了销售这款小货车新品，做了大量工作，发布会形式多样（如邀请奥运冠军霍亮、设计《好运男孩》红孩儿IP代言等） .)，完全迎合年轻卡友的需求。2021年11月18日，领航蓝牛王超能蓝卡轻卡王上市；12月30日，领航蓝牛王冷藏车运抵中国邮政。今年，时代汽车在服务方面也持续发力：10月22日，时代汽车2021长三角区域服务商交流大会以“5G服务，硬核保障，打造商用车服务第一品牌”为主题。 ”。会议在无锡召开，将探讨时代服务的资源整合、体系建设和营销服务模式创新，为打造商用车服务第一品牌共谋方向。
排名第六的是中国重汽HOWO轻卡，得分6.98%，相比2020年也上升了一位。2021年中国重汽HOWO轻卡的品牌传播活动也以新品发布为主： 2021年4月16日，中国重汽豪沃志祥小型轻卡发布会在济南召开。外观、超强盈利、更智能、更舒适等产品特性；9月5日，豪沃小金牛PLUS国六轻卡上线直播；12月6日，重汽HOWO轻卡2.5L全新车型上市，等等。
解放轻卡也实现了排名上升，2021年“轻卡第一影响力指数”得分占比5.69%，排名第七。2021年，解放轻卡高度重视冷链市场，同时积极布局新规产品，以及Creeper、“解放轻卡的冰雪岁月”、“解放轻卡”等新产品冷藏车天空集团亮相，守护新鲜美味！”、“解放轻卡之王8座，气场等于位置！”、“解放轻卡将全线配备2.5L自主动力? 《蓝卡市场格局或变化》等报告在业内广为流传。2021年11月，
江铃轻卡排名第八，占总分的5.56%。从江铃轻卡的细分分数来看，微信阅读和传播是其优势。纵观2021年全年，江铃轻卡品牌传播活动较少，给读者留下的印象不多。
庆铃轻卡排名第九，其2021年“轻卡第一影响力指数”得分占比5.44%。庆铃轻卡2021年的营销传播也非常重视新能源，尤其是燃料电池市场。庆铃氢燃料电池汽车搭载了什么样的黑科技？”、“单程400公里，国内首个氢动力庆铃卡车干线物流示范运营成功”、“成渝氢走廊”正式启动庆铃氢燃料电池物流车等报道被高度曝光。
后记
2021年，国内轻卡行业实现销量211万辆，位居十年第二高。其中，各企业品牌传播活动的作用不可小觑。2022年1月，蓝牌轻卡新规正式发布。这是一件足以改变市场格局的大事。对于每个轻卡品牌来说，既是机遇也是挑战。抓住机遇，应对挑战，做足够的创新——包括品牌和产品。营销传播创新将是2022年各企业的重点工作。