夏季线下观影回暖，助力电影市场更快复苏
于萌萌 中国证券报 中国证券网 2022-07-16 07:12
近日，北京、上海相继宣布恢复影院运营，进一步助力电影市场复苏。7月14日，全国手术室总数达到9891家，全国手术室开工率为81.3%。7月9日，大部分城市开工率基本恢复到去年同期水平。在《人生大事》、《侏罗纪世界3》、《侦探大战》等多部影片的带动下，暑期电影市场回暖明显。
据灯塔专业版数据，截至7月15日，今夏档暑期档总票房（含预售）已超过33亿元。随着市场行情的好转，包括《孤单》在内的多部大片也“蓄势待发”，有望在暑期登陆全国院线。
业内人士指出，尽管上半年电影市场整体低迷，但暑期档呈现积极复苏态势。未来优质影片的陆续上映，将带动更多观众重返影院。今年下半年，中国电影市场仍可期待良好的票房成绩。
恢复情况
上半年全国电影票房171.8亿元，较2021年同期下降37.7%；观影人数3.98亿，较2021年同期下降41.7%。但中国电影市场长期向好的趋势并未改变。随着京沪两大“票仓”的逐步复工，90多天暑假期的到来，此前压抑的影院消费有望得到一定程度的释放，电影市场也将恢复活力。
供应优质电影的意愿上升是行业复苏的领先指标。《人生大事》、《侏罗纪世界3》、《神探大战》等多部影片陆续登陆全国院线，持续推动观影热情回升。灯塔专业版数据显示，6月全国电影票房达到19.2亿元，市场迎来明显回暖。行业龙头万达电影6月票房同比增长6.9%。截至7月15日，今年暑期档总票房（含预售）已超过33亿元。
影院方面的恢复进展更是喜人。根据灯塔专业版商业地图，7月14日，全国手术室总数达到9891家，全国手术室开工率为81.3%。其中，上海手术室总数为116家，开工率为33.3%。周六，全国比赛总场数突破37万场，也恢复到去年同期的94%，大部分城市开工率基本恢复到去年同期水平。
灯塔专业版分析师陈进告诉中国证券报记者，从区域来看，武汉、长沙、佛山、郑州、惠州等一些新的一二线城市，票房份额高于去年暑期档。高出20%以上，主要是因为《人生大事》、《侦探战争》等影片在上述地区的票房表现较好。
处于复苏期的电影产业也得到了政策保护。5月底印发的《国务院关于印发一揽子稳定经济政策措施的通知》提出，将文化、体育、娱乐等七大行业的企业纳入每月全额退还增量资金。税收抵免，以及一次性全额退还股票留存税。税收抵免政策的范围。此外，各地还出台了帮助影院复工复业的措施，如江苏公布影院一次性补贴、减租等。
一鸣惊人或陆续到位
夏季对于电影市场至关重要。根据灯塔专业版的数据，历史上夏季（6-8月）是一年中最强的季节日本av电影，其票房占比接近全年的30%。
目前，暑期档有25部新片上映，包括抗疫题材电影《你是我的春天》、科幻电影《外太空的莫扎特》、喜剧《学习爸爸》、动作片《新秩序》，卡通片《外太空的莫扎特》。《走出地球》等，题材多样。
在固定电影中，《外太空的莫扎特》更受市场关注。目前，想看的人数已经超过17万人，在定档上映的影片中是最高的。
“目前的（观影情况）肯定比放假前好。” 在重庆和四川自贡经营影院的兴威影业导演古丽娜坦言，但目前市场上缺乏顶级电影，无法有效吸引观众。去电影院。
中国证券报记者采访的多位影院业内人士也表达了同样的看法。“与去年同期相比，目前的电影供应仍然不足，特别是在7月中下旬的关键时期，对大批量电影缺乏支持，”一位不愿透露姓名的电影业人士表示。
与往年的夏季相比，7月下旬的两周是夏季市场的高峰时段。截至目前，7月22日和7月29日这两个档期还没有定档票房大的影片。在近期未定档的影片中，《走向月球》是最受观众期待的。近日日本av电影，该片发布了新版预告片，观众反响热烈。单日想看淘票票的人数连续8天突破10000人，累计想看人数超过44人。猫眼平台想看电影的人数达到47.2万，两个平台总想看的人数超过91万。观众对这部电影充满期待。中国证券报记者从多方获悉，《月上孤星》很有可能在今夏的暑期档登陆。
古丽娜直言，如果《月球漫步》确定上映，将大大提振电影市场，吸引更多观众，档期中的其他影片也将受益。
上述窗口期有望迎来突破。“暑期档是全年票房量最大的档期，刚性需求旺盛。” 陈进判断，随着市场的逐步复苏，后续电影人可能会选择发行优质影片。
下半年行业复苏有望
暑期档也是中国电影市场复苏的“试金石”。
陈进表示，2021年夏天，《中国医生》和《怒火重重》均取得超过10亿元的票房成绩，给去年下半年的市场带来信心，随后国庆档诞生了国内影史票房冠军。“长津湖”。他认为，今年的夏季也能复制去年同期的表现，止住上半年的行情下滑。
相关电影方的储备也为这一判断提供了依据。上半年，万达影业旗下万达影业投资控股的影片均未如期上映。近日，万达影业安排了多部优质作品的上映，其中《你是我的春天》和《水下纵队：洞穴探险》分别于7月1日和7月9日上映。此外，主题曲《维和防暴队》也有望在今年上映。
阿里影业也不甘落后。公司参演了《外太空的莫扎特》、《新神榜：杨健》、《孤独的月球漫步》等主演，还作为联合发行人参与了近期热播的《侦探大战》。
部分企业也在此期间选择“抄底”，为市场复苏积蓄力量。横店影视7月6日公告，公司及其关联方拟以不低于30亿元的总对价以现金方式联合第三方收购兴艺院线100%股权，公司拟将其中收购约70%的股权。业内人士认为，如果此次收购完成，横店影视的票房市场份额有望升至行业第二。
外国电影的加速引进也成为中国电影市场整体复苏的又一引擎。今年以来，引进进口片时差明显缩短，顶级电影《神奇动物：邓布利多之谜》和《侏罗纪世界3》同步在海内外首映。广发证券传媒首席分析师匡石在研报中表示，展望未来，预计随着海外疫情好转，好莱坞大片的供应将得到明显修复。计划在今年下半年上映的好莱坞大片包括漫威的《雷神4：爱》。与《雷霆》、《黑豹2》、《