去年各大媒体在猜测 iPhone 10 周年纪念版的名字时，我告诉小伙伴们，iPhone X 最合适，因为 X 代表罗马数字 10，苹果早就在这个数字之前了。在 iOS 10 发布时，苹果将 Mac 操作系统 OS X 更名为 MacOS，只是为了防止 OS X 的 X 与 iOS 10 的 10 混淆。
iPhone问世已经十年了。在这十年中，最大的事件是史蒂夫乔布斯的去世。巧合的是，乔布斯的去世将这十年分为前后五年。自从库克执掌苹果并独立发布第一款手机iPhone 5以来，关于库克的“坏苹果”和质疑声不断。记住史蒂夫乔布斯是每年 iPhone 发布后的常态。
不可否认，iPhone X是一款优秀的工业艺术品，年度机王的称号当之无愧。知乎上有关于小米 MIX 2 和 iPhone X 的争论。作为米粉，我个人认为小米 MIX 2 值得和 iPhone X 相比，这已经是小米的一大成功和鼓励。
iPhone X 将把苹果推向下一个高峰，但也许月亮会亏本，水会溢出。盛世之下，苹果悄悄潜伏着危机。近日，iPhone X成为知乎手机界的热门话题。诽谤苹果、驳斥苹果的文章随处可见，但我个人认为大部分文章都有一个致命的问题，就是版面太少。以一部手机为视角，从微观角度判断整个公司的宏观走势，难免窥豹一斑。
人们支持苹果的最大原因是其出色的财务状况和盈利能力。关于库克的所有疑虑都停止在该公司飙升的股价和 iPhone 销量上。但在我看来，程也打败了萧何。唐太宗说，以史为鉴，可知兴衰。历史上真的有苹果库克类似的经历，那就是微软的鲍尔默。库克和鲍尔默有许多惊人的共同点。他们的前辈是业内无与伦比、不可逾越的天才。他们掌管着我们这个时代最负盛名的科技公司。在他们任职期间，公司股价上涨。收入飙升，但很难阻止人们质疑他们。早在 2012 年 iPhone 5 发布时，我看到一篇比较库克和鲍尔默的文章，在文章的最后，作者得出结论，他们都是精明的商人、执行官而不是创新的 CEO。，他们最大的能力就是最大限度地实现前人的创新。但鲍尔默执掌的已故微软，与潮流相去甚远，充满了夕阳产业的气息。库克呢？
与微软相比，库克对市场的把握更胜一筹。把 iPhone 做大，把 iPad 做小，是他顺应市场趋势的最好例子。苹果的高利润是建立在 iPhone 的高溢价率之上的。不可否认，iPhone X 和 iPhone 8 系列仍有高价资本，但维持苹果高价的壁垒正在逐渐降低。站在更大的尺度上，以五年甚至十年的尺度来看iPhone，库克创新能力的缺失已经是不争的事实。从之前的指纹识别、3D触控、NFC芯片，到今天的双摄，全面屏都能看得到。知乎上的很多文章都喜欢从微观角度看待 iPhone X。双摄像头挂在华为和小米身上。全面屏也比小米MIX 2更好，还有A11处理器、Face ID、AR等黑科技加持。这些都还好，但以苹果的规模和技术储备，这些都是难事吗？苹果缺乏的是一个发展方向。乔布斯给库克指出的路快结束了，接下来要做的就是考验库克的时候了。如果库克不求改变，走鲍尔默的老路，换CEO将是董事会的唯一选择。
很多人会认为我危言耸听。得益于 iPhone X，苹果今年的销售和财报会非常好，明年就很难看到了。但是接下来的五年呢？苹果这种规模的公司有很大的惯性。什么是惯性，我们以小米为例。得益于网络市场的火爆和成功的定价策略，小米在 2014 年在中国的销量榜上名列前茅。然而，在 2015 年，小米遭遇了一系列挫折。2015年1月，无愧安卓王者称号、钉住小米高端梦想的小米Note遭遇骁龙810，高通先后向华为、三星送助攻，骁龙820难产。，原定于2015年9月发布的小米5，被迫推迟。无奈之下，小米拿出小米4C支持现场。2016年小米4c 苹果6s对比评测，情况进一步恶化。虽然小米发布了小米5、小米5S、小米Note 2、小米MIX四大旗舰，但每一款都逃不过断货的噩梦。值得注意的是，整个2015年，小米并没有像样的旗舰，但2015年的销量却高于2016年。供应链和线下渠道不足的问题早在2015年就出现了，但直到2015年才爆发。 2016年。这正是由于2014年销售爆炸的惯性掩盖了2015年的问题。和小米MIX，每个人都逃不过断货的噩梦。值得注意的是，整个2015年，小米并没有像样的旗舰，但2015年的销量却高于2016年。供应链和线下渠道不足的问题早在2015年就出现了，但直到2015年才爆发。 2016年。这正是由于2014年销售爆炸的惯性掩盖了2015年的问题。和小米MIX，每个人都逃不过断货的噩梦。值得注意的是，整个2015年，小米并没有像样的旗舰，但2015年的销量却高于2016年。供应链和线下渠道不足的问题早在2015年就出现了，但直到2015年才爆发。 2016年。这正是由于2014年销售爆炸的惯性掩盖了2015年的问题。
毫无疑问，苹果近几年的财报依然亮眼，但增速明显放缓。我们担心的是，苹果的增长是由于之前快速发展的惯性，而不是正常产品变化带来的内生增长。
这几天看到很多关于iPhone X和iPhone 8的大V评测，发现信号不好。因为 iPhone X 前所未有的高价，加上 iPhone 8 缺乏新意，差评比初代 iPhone 6s 和 iPhone 7 还要多。你要知道，以程序员为代表的极客是船上的老鼠。由于行业的相关性小米4c 苹果6s对比评测，他们对性能和性价比的判断更值得参考。如果容易成为 MacBook Pro 顶端的程序员开始在新 iPhone 面前犹豫不决，甚至觉得不值得，这可能是一个更危险的信号。毕竟，一家不受极客欢迎的科技公司，不管赚多少钱，和hov有什么区别？如果不幸的预言成真，