对于国内果粉来说，启蒙 iPhone 就是苹果公司在 2010 年夏天的全球开发者大会上发布的 iPhone 4。
次年 10 月 4 日，苹果新任 CEO 蒂姆·库克首次主持公司重大产品发布会，并正式推出了新一代产品——iphone 4s。发布会后的第二天，也就是 2011 年 10 月 5 日，iPhone 之父史蒂夫·乔布斯因胰腺癌去世。
2012年9月13日，身着黑色衬衫和深蓝色牛仔裤的库克在旧金山芳草艺术中心简约的黑色舞台上完成了iPhone 5的发布。
在前辈iphone4和4s的传说之下，iphone 5作为乔布斯死后发布的第一款iphone，一直因为外观变化不大而受到质疑，但实际上iphone 5是当今科技变化最大的一代。 iphone系列。它在苹果产品线的继承中发挥了重要作用。
iPhone 5上的A6芯片是苹果第一款真正自研的A系列芯片，iPhone 5也是第一款支持4G LTE网络的iPhone。iphone 5 引入了 ios 6 系统并将其集成到 facebook 中。它放弃了原来的谷歌地图，转而使用自己的苹果地图。这一决定在当时遭到了用户的嘲笑。
路透社在 iPhone 5 发布会当天发表文章《iPhone 5 定义了库克式苹果的成功》，指出 iPhone 5 虽然缺乏“颠覆性”元素，但其全球发布速度惊人。在库克的领导下，苹果已经解决了供应链紧张问题，并更加重视公司战略而不是客户体验。
iPhone 5 在中国的发布时间比全球晚了三个月。大陆16GB、32GB、64GB机型售价分别为5288元、6088元、6888元，高于美国，也高于香港。这也引起了大陆消费者的不满，5288从此成为果粉们对基本款iPhone的普遍心理预期价格。
尽管面临来自各方的质疑，iPhone 5 在发布的第一周就在全球售出了 500 万部。
2013年，库克推出了苹果史上性价比最高的经典之作——iPhone 5s。iphone 5s延续了iphone 5的设计风格，拥有岩灰、金色和银色三种配色。5s最大的创新就是加入了指纹识别安全功能touch id。最大的亮点是使用了当地的金色。同时还有升级的64位a7处理器和ios7。这些经典元素共同构成了这个设计。强大的 iphone 5s。
与苹果的第一款“廉价”iPhone——iPhone 5c、5c 在同一天推出，采用 A6 芯片和光滑的塑料机身，有白色、蓝色、绿色、粉色和黄色。不过价格并没有想象中的那么便宜，国内最低价依然以4488元的高价售出。
iphone 5s在大陆一炮而红苹果系列产品，“土豪金”风迎来大卖，但5c却从未在市场上掀起太大波澜。
在 iPhone 5s 的辉煌之后，库克和苹果面临着来自全球 Android 阵营缺乏创造力和竞争的越来越严厉的批评。
北京时间 2014 年 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果在加利福尼亚州库比蒂诺的德安萨学院弗林特艺术中心举办了秋季新品发布会，新一代 iPhone 6 和 iPhone 6 plus 如期而至。iPhone 6 系列是史蒂夫乔布斯没有参与设计的第一代 iPhone，也是迄今为止世界上最畅销的智能手机。
iPhone 6 的 4.7 英寸设计和 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸设计将苹果带入了大屏手机的轨道。此后，大小尺寸的结合成为了苹果固有的产品组合模式。
为了保持轻薄的机身，6系还减薄了产品的厚度，随后6plus被曝出“折叠门”事件。
值得一提的是，两款iPhone都加入了本次发布的移动支付服务applepay，并首次植入了nfc芯片。
iPhone 6是苹果的第一款大屏手机，在当时对市场非常有吸引力。2014年秋季发布会后，iPhone 6销量暴涨，一季度出货7447万台，亚洲销量增速惊人。90%。
2019年，苹果产线宣布调整，经典款iPhone 6正式停产。五年内，iPhone 6 系列已售出 2.5 亿部，是其他机型无法比拟的。
2015年9月10日，苹果发布了iphone 6s/iphone 6s plus，这次发布会的广告语非常精彩——“唯一改变的就是一切”。
8 兆像素的祖传 iphone 终于更新了。在新推出的 iphone 6s 和 6s plus 上，苹果真诚地配备了 12 像素后置摄像头和 5 像素前置摄像头。
与前作相比，两款产品的外观和尺寸几乎没有变化，只是重量略有增加。最大的变化是6s在金色、银色、深空灰的基础上加入了玫瑰金。
iphone 6s采用的a9处理器+m9协处理器的性能相比a8时代提升了70%，图形性能提升了90%，这也成为了6s用户一直不愿意的主要原因换手机很多年。
iphone 6s 最令人惊叹的功能是 3d touch 和相应的新交互方法 peek 和 pop。3d touch的设置是支持三重压力感应：轻压、按压和重压，按压应用程序即可直接在屏幕上应用。弹出一个快捷菜单。
3D touch 是苹果寄予厚望的一项功能。它重新定义了触摸屏的操作方式。不过，由于消费者使用它的频率较低，苹果在四年后的 iPhone 11 系列中取消了该功能。功能。
此外，iphone 6s和6s plus的机身材质升级为7000铝合金系列，意在解决iphone 6的弯曲问题。6s和6s plus的价格和之前一样。
iPhone 6s 系列延续了前代产品的势头，全球销量达到 1.25 亿部。不得不提的是，iPhone 6s和小米6从此登上了手机行业最强“钉子户”的榜单，连续多年屹立不倒。
2015 年是苹果的鼎盛时期。iPhone总销量达到2.312亿部的历史峰值，销售额达到1550亿美元的历史新高。从那以后，iPhone 的销量一直在下滑。2019年，在疫情背景下，由于iPhone业务对直销的需求，iPhone全年销量已重回2亿多部，但仍比2015年的高点低10%以上。
大屏策略为 iPhone 的销量带来了成功，但仍有部分用户痴迷于小屏 iPhone，意识到自己心仪的苹果在 2016 年 3 月 22 日的全球开发者大会上推出了小屏旗舰—— 4英寸iphone se，se是特别版（special edition）。iphone se的外观与iphone 5s基本一致，硬件实力与iphone 6s相同。它有金色、银色、深空灰色和玫瑰金四种颜色。
事实上，这款定位在3000-4000元价位市场的小屏旗舰，就是为了覆盖细分市场，对抗Android阵营的竞争。消息称，iPhone se的生产周期从处理器到出货仅9周，生产成本仅为160美元。它是充分发挥库克“供应链大师”品质的产品。此后，用户对这款产品的继任者一直保持着足够的热情。
6代之后，苹果工业设计陷入困境，外界对库克挤牙膏创新的批评达到顶峰。
第 10 代 iPhone、iPhone 7 和 7 plus 于 2016 年 9 月 8 日在美国旧金山的比尔格雷厄姆市政礼堂亮相。7 系列手机在外观上没有任何升级。处理器方面，他们采用了当年最强的a10融合芯片。除了标准的玫瑰金、金色和银色外，还增加了亮黑色和哑光黑色。全新的一键式按键设计是 7 系列为数不多的亮点之一。
iPhone 7 和 7 Plus 取消了 3.5mm 耳机孔，但并没有取代之前使用了几年的 5W 充电器，在充电技术方面被批评为“落后于整个时代”。
iPhone 7 系列的销售并未因缺乏创新而受到更大的影响，截至 2018 年第二季度苹果系列产品，iPhone 7 仍然是全球智能手机市场上使用最多的 iPhone。
2017年，苹果史无前例地推出了三款高端机型，iPhone X、iPhone 8和8 Plus。
作为 iPhone 7 的小改款发布的 iPhone 8 显然不足以满足用户的胃口，而 iPhone X 才是本次秋季发布会的真正主角。
iPhone X摒弃了苹果原有的id设计，5.8英寸全面屏和faceid技术的接入，展现了库克开启下一个10年科技标签的雄心。OLED全面屏导致iPhone X价格居高不下，有些不协调的刘海设计在发布之初就被广泛吐槽。
在库克制定的战略体系下，iPhone 8 是经典，iPhone X 是时尚。两人分工明确。
iPhone 8系列自推出以来一直处于尴尬的境地，销量不如iPhone X。此后，由于价格高昂，技术性能不明朗，iPhone X和8的情况发生了逆转。次年第一季度，iPhone 8 和 8 Plus 占据了美国 44% 的市场份额，而 X 仅占 16%。
2018年是全面屏的元年。在 2018 年的秋季发布会上，苹果首次发布了三款全面屏手机。iphone xr/xs/xs max也开启了苹果产品名称混乱的时代。外观方面，iphone xs和iphone x几乎一样，都是5.8英寸的OLED显示屏，xs max是6.5英寸的OLED屏幕，xr是6.1英寸的lcd屏幕。在性能方面，xs系列和xr都使用了a12，比x代更强大。
iphone xs/xs max是苹果历史上第一款支持双卡的手机。
值得一提的是，定位为“次旗舰”的iphone xr拥有绚丽多彩的机身，其后壳采用铝材和玻璃材质，在某种程度上类似于更换玻璃材质后的iphone 5c .
从市场反应来看，iphone xr与5c有着不同的命运。次年xr成为美国最畅销机型，市场占有率为7.8%，紧随其后的是iphone 8和iphone xs max。
2019 年秋季，苹果回归数字系列，如期在乔布斯剧院推出三款新 iPhone，包括 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。这三款新品完全是去年系列相机和芯片的常规升级。
不支持5G的iPhone 11成为苹果手机史上最畅销的机型之一。
2020 年上半年，苹果粉丝呼吁推出一款已经存在多年的产品——iphone se 2020。
新一代 iPhone SE 的屏幕为 4.7 英寸，比初代 se 的 4 英寸屏幕略大。国内定价与上一代se的起步价几乎相同。iphone se继承了iphone 8的造型，处理器采用了a13，在配色方面有黑红白三种经典配色。
新一代iphone se的市场表现好于预期。2020年第二季度末，全球出货量约为1200万部，占所有iphone销量的19%。这场演出是疫情下的爆发。. 数据显示，这款低端智能手机也成功推动了众多老款iPhone用户的升级换代。
由于疫情席卷全球的压力，苹果 2020 年秋季发布会推迟至 10 月举行。iPhone 12系列与之前的曝光信息基本一致。一共有四种产品。与上一代相比，iPhone 12 系列配备了 OLED 屏幕材质。插上高通5g基带。价格方面，iphone12 mini的起步价高于预期，12 pro的价格低于之前的iphone 11系列，128g版的iphone12 pro max是售价9299元，颇为惊喜。
iPhone 12 系列在 2021 年第一季度仍强势主导手机市场，而 iPhone 12 mini 的表现逊于预期。
2021年9月15日凌晨，苹果在秋季发布会上正式发布了iPhone 13系列。与iPhone 12系列相比，同等配置下，iPhone 13系列的起售价下降了数百元。在相同的 128GB 存储规格下，iPhone 13 的起售价比 iPhone 12 便宜 800 元。
13系列的功能升级在意料之中。与往年相比，iPhone 13系列的特别之处在于，iPhone 13全系罕见的涨价，印证了“十三香”的预测。iphone 13系列发布后，官网因预约过多而崩溃。
早在 2010 年 6 月 7 日，已经病愈一年的乔布斯在加州最后一次主持了新一代 iPhone 的发布。他宣布将发布自 iPhone 面世以来最大的更新，即 iPhone 4。iphone 4 改变了智能手机发展的整个历史，成为一个独特的文化符号。
乔布斯去世后，苹果在库克的带领下度过了艰难但辉煌的十年。每次在苹果秋季发布会之前，都会有“创新不足，xx之后就没有iphone”这样的恶评，但他们也经历了一次又一次的打脸。
近十年来，iphone系列产品的外观设计走出了鲜明的风格。m1自研芯片的崛起帮助苹果进一步摆脱了对外界的依赖，服务业务的发展促进了iphone系列收入的增长。或许新的 iPhone 系列已经不能满足所有粉丝对技术的期待，但如何在各种智能手机的冲击和日益严格的舆论监督下赢得时代，才是库克真正关心的。
栏目编辑：赵涵露