912亿，能绕地球几圈？
刚刚过去的双11就像过年，尤其是天猫和湖南卫视的晚会，比破吉尼斯世界纪录的“电视购物”还要好。我们习惯了打破吉尼斯，扬州炒饭被取消资格并不能阻止我们成千上万的人洗脚打麻将......这些都是群体效应的最佳案例。
网上充斥着2015年双11男装排行榜、女装排行榜、手机排行榜等等，让我们重新审视一下这些数据背后的商业结构。
新兴女装品牌
今年排名第三的拉夏贝尔最初被认为是法国服装品牌，但实际上是上海服装品牌。一是优衣库，二是韩都衣舍，主打韩流风。拉夏贝尔的突然崛起证明了两个事实。首先是消费群体对品牌的认知仍然来自于现实中的门店数量和门店所在的区域。2015年3月13日，拉夏贝尔宣布计划在2015年开设1500家新店。
此外，拉夏贝尔的经营策略都是直营店，一方面保证了供货效率和新品的推出，另一方面也有助于建立自己的品牌知名度。
男装品牌看消费群体
优衣库也排名第一。第二名是“经典国货”杰克琼斯，第三名是太平鸟，第四名是GXG。抛开优衣库的“基本”策略，其他三个购买群体基本集中在80后和90后，说明网民占比和消费群体的比重集中在年轻人群。
不过还是那句话，伪装成畅销书的杰克琼斯，真的比GXG的吉尔和格林兄弟聪明多了。
哪个手机品牌是第一？
恐怕我真的不知道有多少婴儿因为这个问题而死亡。我们看一下天猫的数据，有几个概念：
品牌销量：排名依次为华为、苹果、小米、魅族、奇酷（包括奇酷、大神，下同）
品牌销售：小米、华为、魅族、苹果、奇酷
单品销售：红米2A增强版、苹果iPhone 6s、华为荣耀4C、魅族魅蓝2
是不是很有趣，谁先来？每家公司都号称过亿元，奇酷甚至号称是2000元手机的冠军。事实上，仔细思考会得出以下结论：
如果你没钱买小米，如果你有钱买苹果，荣耀4C和魅族是第二选择。
华为销量=华为数量x均价。虽然在数量上赢了，但苹果排名第二。与天猫和京东双11前苹果6s降价的功劳分不开。
小米的总销量超过了华为，但华为销量排名第一，这意味着小米的平均产品价格低于华为。
从单品前10的排名来看，如果小米再一年发布7次手机，在产品设计和技术上可能真的落后魅族了。
第一个订单在 14 分钟内送到家
这其实是阿里巴巴旗下菜鸟网络的首秀。有人还记得第一个订单是什么牌子的电视吗？
WHALEY 微鲸电视。创始人李瑞刚曾任上海市委副秘书长、SMG总裁，推出“第一财经”、“生活方式”等项目。创始人李怀宇，CEO。这款电视不简单，但随着乐视的“逆转”，一南一北双11数据，看这款电视能否占领北方市场。
京东的销售额是多少？
网络数据：2015年，京东双11销售额达到五年双11销售额的总和。双11京东订单量突破3200万单。但是有多少销量？没有具体的说法，京东的“双11”实际上是11天的促销，而不是一日特卖。
还必须提到一个细节。双11前夕，腾讯与京东举行了合作发布会。据说腾讯将利用微信、QQ等方式为京东引流。不过，从双十一前后在微信上的表现来看，双十一期间京东的移动端占比达到了74%。我们真的仔细看看微信带来了多少流量。这个数据仍然值得怀疑。因为从我的个人习惯来看，即使我从微信打开京东入口，面对复杂杂乱的界面和困难的用户体验，它也会立即关闭。
快递仓库爆炸
我身边的人都说京东发货快。不过从目前周边的情况来看，每个快递公司都不一样，主要是因为不同快递公司承载双11快递的能力不同，导致大家的派送时间不一样。
商家也应慎重考虑双11数据，为自己选择优秀的仓储物流商。物流时间和配送体验逐渐成为购物体验的重要方面之一。
说完双11，再来说说躲在“洋品牌”背后的国货