2018年，作者能瞬间喊出品牌或给出大致内容的案例不在少数。支付宝、戴森、自然堂、谷歌等一系列品牌都在社交平台上享受过“刷屏”待遇。可以说是名利双收。
那么，这些流行的品牌社交营销案例到底做对了什么？
1.支付宝中国锦鲤
社交平台：微博
案例描述：国庆期间，支付宝联合全球200多家商户在微博发起“祝你成为中国锦鲤”微博活动，各大品牌广告商迅速响应加入，并在评论区留下各自的评论。所提供奖品的内容。而微博粉丝只需转发微博，就有机会成为世界上独一无二的中国锦鲤。
本次活动创造了企业微博社交营销史上的新纪录：单条微博浏览量超过2亿，每周转发超过310万，关注者超过200万，总互动超过420万。后续媒体报道持续了一个多星期。，长期占据微博热搜榜。一时间，全国各地的微博和公众号纷纷效仿。支付宝只在微博开屏投放广告，预计费用不会超过50万元。
案例亮点：首先，活动准备充分。支付宝长期以来在网络营销活动中积累了大量经验，不断策划、联系、确认、反复审批，最终提前近2个月上线。
其次，蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张锐在回应“中国锦鲤”案时表示，这是微博生态中企业品牌互动、链接世界、撬动全球商户的爆炸性呈现。链接链接中国。此外，选择微博这样的开放平台，拥有用户、全球商家和有影响力的媒体。开放互动下，共振形成了如此大的爆发力、裂变能力和全球影响力。
微博高级副总裁王亚娟在接受媒体360采访时也表示，微博在此次营销活动中能提供的帮助有：1、在过去的业务过程中，很多国际品牌都建立了自己的账号。一定的粉丝积累；2.微博有自然爆发的效果。锦鲤这个词已经在微博上流行起来。微博在垂直内容热点运营方面有着深厚的积累。这种商业化的运作，就是把所有的资源聚合在一起，让更多的人看到这个内容，形成共鸣，无限放大它的营销效果。
2. 自然馆第3.8节：无人能过的采访
社交平台：朋友圈、微博
案例描述：在3.8节商家们的“女神节”、“女王节”等亮眼的称呼下，自然堂认为理解和尊重或许是更好的礼物。基于这样的品牌宣传“没有人能通过面试”发布的广告，洞悉了职场“性别偏见”的普遍问题，并在3.8节引发了广泛的社会讨论。
在影片中，选择了一个最能代表职业经历的代表性场景——采访。在采访中，女孩们经常被问到一些问题：“你结婚了吗？” “你打算要孩子吗？” “如何平衡家庭和工作？” 这些问题看似普通，但隐约带有性别偏见和歧视性。
在广告中，这些问题的主题被改为男性。当她们坐在办公桌前，面对这些莫名其妙的面试问题时，隐隐约约的荒诞感让人们开始深入思考职场女性因性别而受到的质疑。，鄙视和区别对待。
短视频在微信和微博上产生了超过 40 万条 UGC 评论。这次妇女节活动让 Nature Hall 完成了一场真正的社会营销活动。
案例亮点：当众多品牌试图用更悦耳的描述来赢得女性消费者的青睐时，自然堂却采取了不同的方式来讨论女性在社会中的现实问题，成为了一个有效的节日。一种闪电式营销方法。
本案的运营方bangx CEO王深帅认为，想要真正与新时代的女性交流，首先要忘记自己要卖什么，找到TA心中的情感痛点，找出来品牌在传播方面能为TA做些什么。始终如一地做，不要期望立即获得回报。
3、戴森新品卷发器上市
社交平台：微博、微信、抖音等平台
案例描述：戴森继小仙女吹风机后，于10月初发布新款卷发棒！一夜之间，无论男女，人们的朋友圈里都充斥着信息。由于高昂的价格和神奇的功能，戴森卷发器在社交媒体上有着天然的营销话题，在社交媒体上引起了吃瓜群众的无限狂欢，无论男女。
网友们虽然“兴奋”“种草”，但无奈“买不起”，戴森简直就是“抢钱恶魔”，还是乐于为戴森贡献流量。卷发棒本来就跟男生没什么关系，但“别让我儿媳知道”却激起了男人们参与的欲望。而“不是我没钱，是我没头发”，这给了很多理性消费者一个参与的理由。
发售一天后，美国戴森官网上的7件套3800已经售罄。曾经，几乎所有的时尚博主都拥有一个卷发器，他们在评估和转发彩票时玩得不亦乐乎。
案例亮点：戴森的成功更多在于对产品的极致追求。在这个时代，产品绝对是一切的基础。只有保证产品的高品质，营销才能“锦上添花”。在戴森成为大家都想在朋友圈发帖的品牌之前，詹姆斯戴森花了 10 年时间完善了一款吸尘器。对于戴森的成功，他只借用了托马斯·爱迪生的话，“我没有失败，只是找到了一万种行不通的方法”来总结。
同时，戴森将人们关注的痛点、热点紧密结合，将戴森品牌与解决痛点、热点长期联动，用强大的产品功能为消费者种草。
4. Piggy Page IP生活运营
社交平台：微博、微信、抖音、B站
案例描述：“小猪佩奇身上有纹身，掌声给大众。” 这是今年社交媒体上非常流行的一句话。
小猪佩奇的动画形象已经成为中国社交网络上的超级IP和网红；它的表情包火了，猪的天真表情可以变成任何文字的表情包。即使是脑洞大的网友，也有各种突破脑洞的创意和UGC，和小猪佩奇一起玩。此外，佩奇还与国际各大品牌联手，从奢侈品到国产品牌，简直太社会化了。抖音上#小猪佩奇#话题的挑战视频已经超过3万个，每个视频都包含多个小猪佩奇相关周边产品。
案例亮点：该案例已经确定了社交营销病毒传播的点。神奇的动画内容很有趣微博微信营销方案，适合孩子，大人也觉得很有趣。在家庭和社会中，已经形成了从儿童到成人的传播方式。
通过内容，原本可爱的卡通人物在不知不觉中形成了非常广泛的社会认知。经过不断的再创造，小猪佩奇已经成为“社会人”的代表。
“小猪佩奇的纹身，为社区鼓掌”，这句非常洗脑的标语已经传遍了整个社交网络。这种“反萌差”的调侃，深受很多网友的喜爱，尤其是90后、00后。他们竞相穿着小猪佩奇的物品来展示他们作为社会人的身份。
5. 谷歌猜画歌
社交平台：微信
案例描述：7月，谷歌发布了一款名为“猜画小哥”的微信小程序，一眨眼就刷到了朋友圈！凭借“猜绘小哥”这款轻松“火爆”的小游戏，谷歌也成功让自己重新回到了中国用户的视线。
案例亮点：本案例最吸引人的地方在于AI人工智能技术的应用。
作为 2018 年最热门、最受关注的技术，人工智能从未真正被大众体验过。
为了让人工智能的福祉惠及人人，谷歌可以通过“猜画之歌”这样一个人人都可以参与的小游戏，帮助用户更好、更直观地体验和理解人工智能。
让AI技术以一种温暖有趣的方式走进大众，就像精通国际象棋的AlphaGo一样，让人们真正体验到AI技术的力量，并自发地参与传播。
6、《创造101》王菊杨超越走红
社交平台：微博、微信
案例描述：女团选秀节目《创造101》前期表现不温不火，但在选手王菊的带领下突然走红网络。源自王菊名字的“巨峰行动”风靡全网微博微信营销方案，“菊菊外人”、“地狱空虚，王菊在土中创造”、“菊花之劳”……朋友们完全被这句话刷屏了。
在全网的关注中，顺便涌现出了孟美岐、杨超越等深受网友喜爱的偶像。尤其是不按女队员套路打牌的杨超越，在没有唱跳的情况下，成为了冠军的最热门人选。这两位形象错位的选手，凭借与传统女团偶像形象不同的特点，带领节目获得全网关注。一路哭着成团出道，在孟美岐和吴宣仪出团后，顺利成为C位。这位选手被网友戏称为行走的“锦鲤”，并开玩笑说“转发这个杨超越，一切顺利”。
案例亮点：首先，王菊和杨超越是两个截然不同的女团选手。主题和关注点非常明确。该剧运用了人们固有的传统女团思维和新一代女团偶像形象之间的差异化冲突。，人为地引发了大家激烈的观点、价值观的碰撞、讨论，将节目选手的言行升级为关于价值观和审美标准的社会讨论。
其次，节目用非常鲜明的个人特点来引起观众的认同和情感共鸣。王阳一队实力强但颜值输，另一队颜值低但实力不足。他们恰好是当今社会对立的两个群体。都能极大地激发用户内心的情感共鸣，形成裂变式的交流。
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