记录不断被打破，而且速度越来越快。短短一个小时左右，天猫2019年“双11”的成交额已经突破1000亿大关。显然，经过十多天的预热，“双十一”的势能在一小时内爆发。也正因如此，这一小时也成为了“双十一”中最受关注的时刻。这一点在当天其他各大平台发布的1小时战报中也充分体现。
京东数据显示，11月1日0时至11月11日0时，京东平台十天累计下单金额超过1313亿元；苏宁在“双11”当天发布的一小时战报显示，该平台一小时订单量同比增长。增长 89%...
新零售、全球化、全球物流网络……每年“双11”关键词的变化，折射出时代缩影和商业升级、消费升级的大趋势。如今，历经十年“双十一”，正式开启了新的十年征程。“双11”销量井喷式增长的背后，离不开各大平台的前期宣传和各种补贴对消费者的诱惑。但更进一步，这是电商在玩法上的创新，也体现了中国消费的新趋势。
天猫：新品发布带动品牌爆发
“双11”前一小时，天猫最强品类的服装品类表现强劲。其中，运动装一如既往地成为最“流行”的系列。阿迪达斯在1分钟内完成了破亿的目标，耐克在1分45秒内完成了破亿的目标。The North Face官方旗舰店去年18分钟售出1小时多；安踏17分29秒卖出过亿，比去年提前40分钟……
代表强烈风格的时尚和设计师品牌也表现出色。设计师品牌智植6分钟成交超去年全天，IMMI 10分钟成交超去年全天，babyghost旗舰店半小时成交超去年全天……
与此同时，《每日经济新闻》记者注意到，“双11”购物节美妆产品的存在感越来越强。11月11日0:00后1小时24分，天猫美妆品成交量打破2018年“双11”全天记录。
天猫数据显示，百雀羚宣布“双十一”开场后10分钟销量破亿，欧莱雅11分钟破亿2013双11 易购销售额，完美日记13分钟破亿。此外，玉兰油、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛四大美妆品牌也在1小时内进入“亿元俱乐部”榜单。
记者注意到，在这些抢眼品牌中，新品成为品牌爆发的重要原因。
早些时候在今年的“双11”发布会上，淘宝和天猫总裁蒋凡表示，互联网时代将会有更多的本土品牌，而天猫最大的机会是帮助合作伙伴共同孵化新品牌。他强调的天猫供给侧升级包括三个策略：新品发布、新品牌孵化和天猫联合定制。
正因为如此，今年天猫“双11”成为了品牌新品发布的主阵地。据了解，参与天猫2019“双11”优惠的商品超过1000万件，其中超过100万件为首次发布的新品。据了解，目前全球60%以上的知名品牌将新品首发天猫。手机数码、家电、美妆、个护和鞋包服饰是新品爆发最快的领域。
京东：“空陆”联手聚焦3C和家电消费升级
如今的“双11”早已被视为零售企业的全渠道狂欢，而一向被视为电商巨头的京东今年也展开了更为猛烈的全渠道攻势。
据京东发布的数据显示2013双11 易购销售额，从11月1日0点开始，京东平台空调、冰洗、小家电等商品的成交额已超亿元，时间为20分别为秒、1 分钟和 1 分钟。30秒。京东开放平台上的商家也交出了亮眼的成绩单，36分钟的成交量超过了去年同期12小时的成交量。其中，高端进口家电成交额同比增长326%，进口冰箱成交额同比增长468%。
值得注意的是，为进一步巩固家电市场优势，不仅线上，京东首家自营线下电器大卖场——京东超级体验店重庆店也正式开业。 11日0:00。虽然0:00开门，但依然吸引了近万名消费者前来打卡。
通过京东的消费数据可以看出，消费者对平台上的高端智能产品有着明显的偏好。从京东11月1日0:00至11月11日0:00发布的数据来看，直播类中，高端立式空调成交量增长280%，海尔冰箱以上成交量4000元同比增长680%。灶具产品成交额占比56%，2000元以上高端美妆产品成交额同比增长170%以上。
此外，在智能产品销量方面，电动化品类中，京东平台人工智能电视的成交额占比超过85%，5G手机销量是整体的20倍十月；- 10日成交额同比增长150%，智能照明产品成交额同比增长100%，自动智能门锁销量增长较快，增长6倍去年。
“如果要形容今年的‘双11’，我们说这是一场蓄谋已久的消费升级。” 在11月11日的“11.11京东全球商品节”媒体开放日上，京东大数据研究院首席数据官刘辉告诉《每日经济新闻》记者等媒体，消费者对高科技的要求越来越高，节能、品质家电，意味着家电行业消费升级的趋势越来越明显。
优质的产品和优质的服务可以说是京东的“金字招牌”，不仅在3C、家电等优势品类。在今年的“双11”中，京东在家居、生鲜等品类也出现了显着增长。
数据显示，11日前半小时，京东家居日用品累计成交额同比增长232%，累计成交额同比增长230%；在生鲜消费方面，京东11日营业时间。90%。
苏宁：打造首个“狮子晚会”，以娱乐助力全场景零售布局
显然，经过十年的演进，现在的“双11”不再仅仅意味着数字的增长。补贴已经成为活动的标配，不断玩出新花样也是企业在一年一度的“双十一”期间花时间思考的问题。
与京东不同，今年的“双11”，苏宁展示了三个“杀手锏”：在价格上，推出百亿补贴计划，并承诺“你买单”；在服务方面，苏宁推出了即时配送服务产品。“随时”进一步提高物流配送和服务的时效性；在营销方式创新方面，公司与湖南卫视合作打造首个“狮子晚会”。当晚11时40分左右，苏宁创始人张近东之子张康阳在“双11”上亮相。
这些措施的成效也在“双11”开始的一个小时内体现出来。苏宁在“双11”当天发布的一小时战报显示，苏宁易购的一小时订单量同比增长89%。其中，作为苏宁的主导品类，家电3C品类表现不俗。
战报显示，苏宁家电3C品类“双11”1分钟内突破10亿，随后保持强势。1小时内，55英寸以上大屏彩电销量突破20万台，格力、美的、海尔等优质产品爆发式增长。一小时售出31万多台空调。首次参加“双11”的苏宁小彪家族，一小时内卖出了2万多台苏宁小彪壁挂式空调；苏宁小标对开门冰箱一小时销量突破3万台，成为对开门冰箱全渠道销量TOP 1的品类。.
今年是苏宁完成全场景零售布局后的第一个“双11”。此次“双11”，苏宁“随时随地”重点产品在北京、杭州、沉阳、西安、郑州、武汉、成都等18个城市上线，服务2.3亿消费者。据悉，在武汉，货物最快5分钟即可送达。苏宁易购平台最快下单仅需12分钟。
此外，值得一提的是，苏宁与湖南卫视举办双十一派对，与天猫争夺用户流量。苏宁数据显示，晚会开播4小时内，全站流量同比增长267%；APP新用户平均停留时间同比增加4分28秒；在主站购买的附加产品数量同比增长139%。
每日经济新闻