对于 iPhone 用户来说，想要使用的 APP 离不开 App Store。排除古代“越狱”的操作，你有没有想过，如果iPhone能像安卓手机一样自由安装第三方APP苹果应用软件，会不会很酸？最近，来自欧盟的消息可能会实现这一愿景。
近日，路透社报道称，欧盟委员会副主席兼竞争事务专员维斯塔格警告苹果不要以保护隐私和网络安全为借口，试图阻止当局对苹果应用商店 App Store 的反垄断行动。维斯塔格在接受路透社采访时表示，隐私和网络安全很重要，但不是阻碍市场竞争的理由。
维斯塔格的“针对苹果应用商店的反垄断行动”是指欧盟去年提出的一项“数字市场法案”（以下简称“DMA”），DMA将强制苹果开放第三方应用安装，以便用户可以像 Android 一样从其他网站或第三方应用商店安装应用（此过程称为：“Sideloading”应用旁加载）。
苹果在 6 月发布的题为“为数百万个应用程序构建可信生态系统”的白皮书中表示，允许应用程序侧载会降低 iOS 平台的安全性，使用户不仅在第三方应用程序中面临严重的安全风险，而且还使 App Store 面临严重的安全风险。由于 iPhone 用户数量庞大，存储在手机上的照片、位置数据、健康和财务信息等敏感数据可能会刺激对平台攻击的新投资。
众所周知，苹果拥有自己的硬件iPhone、操作系统iOS和应用商店程序App Store。软硬件的封闭融合，赋予了苹果绝对的权利来维持生态系统的健康发展，发展成为其他厂商无法模仿的强大生态系统。，形成独特的护城河。但这也给苹果带来了反垄断压力。
躺着“收税”惹不满
DMA 不仅适用于 Apple，也适用于所有看门人。成为守门人的门槛是最近三个财政年度在欧洲经济区的年营业额等于或超过 65 亿欧元，或上一财政年度的平均市值至少为 650 亿欧元。显然，苹果、谷歌、亚马逊等是最先被监管的看门人。
但苹果与其他科技巨头不同。一方面，苹果是目前业内唯一一家可以控制自有硬件（包括手机、平板、耳机等，甚至是自研芯片）、软件生态系统（iOS、iPadOS、macOS、 watchOS等）和专属的App Store App Store 另一方面，苹果的大部分软硬件都是封闭的，无论是硬件上的接口，还是应用商店都无法安装第三方应用。这些关闭给苹果带来了强大的生态控制。这也增加了被视为“垄断经营”的风险。
尤其是它的 App Store，它一直是个问题。
不知道大家有没有听说过Epic，《战争机器》、《堡垒之夜》等全球最火的游戏大作都出自它的家。大家比较熟悉的腾讯在2012年7月以3.3亿美元的价格收购了Epic Games 48.4%的已发行股本。因此，Epic与中国有着深厚的渊源苹果应用软件，腾讯与苹果也曾因微信公众号“鉴赏”。
用过苹果手机的人都知道，不仅可以从苹果自己的App Store下载正在运行的应用程序，而且很多付费应用程序只能通过苹果官方指定的支付渠道购买。很多人可能不知道的是，无论你是在App Store购买应用还是在应用内付费，你花的钱的30%会被苹果拿走，剩下的70%只会在之后才进入应用开发者的钱包。纳税。. 腾讯和苹果关于升值的争议在于，微信公众号读者的升值钱是直接支付给作者的，腾讯没有拿走，那苹果为什么要拿30%呢？
苹果的“征税行为”，一方面迎来谷歌效仿，另一方面，其苹果应用商店也涉嫌垄断。而且，过高的佣金比例也引起了Epic等大型开发商和众多小开发商的不满。
在整个手机生态环境尚未完善的早期，苹果在 App Store 的努力确实建立了良好的应用生态模式。然而，今天的苹果贡献甚微，却依然收取过高的费用。在 Epics 眼里，苹果的服务显然不值得这么昂贵的“税”。而由于对iOS和iPadOS的绝对控制，也被认为是“垄断”的表现之一。
今年苹果开发者大会WWDC前夕，高昂的“苹果税”引发了业内颇具影响力的开发者，曾担任Tumblr CTO的Marco Arment，得到了众多开发者的支持。他在个人博客上激烈表示：“欺负开发者认为他们需要讨好苹果，同时为苹果平台带来数百亿美元的价值，这不仅是贪婪、小气，而且在道德上是错误的。对开发者应受谴责和严重侮辱。 。”
史诗掀起反苹果税浪潮
回到 Apple 和 Epic 之间的战斗。2015 年，Epic 创始人兼 CEO Tim Sweeney 质疑 App Store、Steam 和 Google Play 等三大应用商店收取 30% 的费率。他认为这三个平台只需要收取8%的费用。比例是有利可图的。由于 Epic 的游戏《堡垒之夜》风靡全球，在取得巨大商业成功的同时，Epic 需要向苹果支付高额的平台费用，两者之间的矛盾也越来越尖锐。
2020 年 8 月，Epic 突然更新 Fortnite，允许玩家绕过 Apple Store，直接在 Epic 平台上以比 Apple Store 低 20% 的价格购买其游戏内虚拟货币“V-Bucks”。此举激怒了苹果并直接删除了 Fortnite。
随后 Epic 以涉嫌垄断为由将苹果告上法庭，两人的较量达到了高潮，在全球掀起了一场骚乱。同时，Epic制作了一段讽刺苹果的视频，模仿了1984年史蒂夫·乔布斯执掌苹果时讽刺IBM的经典短片。视频中，Epic以挑战巨头的姿态赢得了包括巨头微软和Facebook在内的众多开发者的支持。
事情发展到这里，已经不再只是Epic与苹果的争执，而是应用开发商与苹果App Store，甚至Steam、Google Play等应用平台之间的战争。
毫无疑问，苹果、谷歌等巨头无法摆脱全球反垄断浪潮。苹果和谷歌不断被质疑：这些平台是否在充当看门人，涉嫌垄断运营，阻碍健康的市场竞争？
比如苹果，不仅是游戏开发商 Epic，流媒体音乐公司 Spotify 也对苹果提起了反垄断诉讼，理由是在封闭的 iOS 系统中，苹果自己的 Apple Music 拥有更大的优先权，而苹果的 iOS 系统很多。功能模块对第三方应用程序是封闭的。比如Siri直接调用音乐服务功能时，只能唤起苹果自己的Apple Music，不向第三方产品开放。
不仅是Apple Music，苹果还有自己的云存储服务，如iCloud、Apple Pay、Apple TV等，这些服务可以通过预装内置应用在iOS、iPadOS和macOS三大苹果生态系统中使用默认情况下首先开始。获得比竞争对手更高的优先权。苹果对这三大系统拥有绝对控制权，没有人能保证苹果不会利用平台特权打压竞争对手的应用。
当然，这种既是裁判又是运动员的平台不仅是苹果，亚马逊、谷歌、微软等巨头也都不同程度地经历了反垄断的考验，但控制这两个软件的苹果而硬件，则掌握在自己手中。显得更加突出。
写在最后
今年5月，苹果与Epic的官司进入了审理阶段，这也让平台垄断经营的讨论闹得沸沸扬扬。在法庭上，Epic 继续指责苹果垄断，理由是苹果阻止消费者通过其他渠道获得更低的价格。另一方面，苹果表示，App Store 的佣金是重要的收入来源，也是其商业模式的一部分。苹果可以利用这些收入更好地为用户隐私和安全保护提供服务。
据苹果称，2020 年，苹果拒绝了近 100 万个有问题的应用下架和更新，其中包括 15 万个“山寨”应用、超过 20 万个侵犯隐私的应用，以及近 10 万个疑似欺诈和欺骗应用。
显然，要让苹果放弃其花费数十年打造的封闭生态系统并非易事，毕竟这是苹果生存的基础之一。但来自 Epic、欧盟、Spotify 等外部力量的巨大压力，也在逼迫苹果做出改变。例如，苹果已经允许 Siri 控制 Spotify 等第三方音乐服务，甚至发布了 tvOS 和 watchOS 版本。
如今，苹果可以说是受到了各方的攻击。一方面，与Epic的官司还在继续，另一方面，加入战场的新对手也越来越多。欧盟使用的“DMA”王牌尚未开花结果，而这无疑将成为苹果反垄断战中最为惊险的一战。