警告!警告!红色警报已开启。
文▍金佩玲
前段时间,苹果在官网发布了红色新品iPhone 7,朋友圈瞬间被各种“红色”刷屏?那些追逐热点的汽车圈品牌也迅速蓄势待发,陆续发布了各种“红色警报”。
让我们看看专家是怎么说的吧!本期我们邀请的点评专家是上海硬糖互动策划总监张毅。独特的视角,辣的评论,专业的评分,相信会给你带来不一样的欣赏体验。
专家点评:是308更新的时候了,红色是它的主打色之一,所以品牌契合度比较高。
专家点评:乘势而上有点刻意,因为这辆车的主色调不是红色,官网还是以银色为主视觉。不过这款车在同级车中的知名度还是比较高的,所以品牌契合度还是有点见仁见智的。与其他品牌相比,文字稍有曲折,更胜一筹。
专家点评:抢原创品牌苹果主推红色是为了聚焦春节市场的号召力,吉利在这几款车型中这个广告的使用确实很用心。作为中国本土汽车品牌,相比于国外品牌苹果,它确实更了解中国魅力之美。视觉风格也含蓄含蓄,体现中国特色。
专家点评:直击产品卖点。此外苹果红,“名爵ZS”在去年的发布会上已经成为名副其实的网红。可以说是真的“流行”了。
专家点评:这直接设置了苹果的模板,突出你自己的红色和苹果的红色不是同一个红色。虽然看起来更好更优雅,但也有点太生硬了。
专家点评:这有点黑眼圈了,利用苹果新品的低产能来体现新品推出时可以立即获得的优势。更巧妙地传达了新车型已上市的特点,产能满载无需等待。
专家点评:知豆的借款并未体现自家电动车的产品特点。副本中,还砍了一把苹果,仿佛在说:现在想走红,马上来知豆。
在互联网时代,利用营销是最热门的营销方式。每次有新的热点赛事,很多品牌都会争相抢夺,但“借”的时机是否恰当,所创造的“潜力”是否惊人,还有待研究。比如吉利帝豪这次“借”得相当好,而起亚KX7和知豆不仅没有“借”,反而给人一种“碰瓷”的感觉。
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