两天前，我挖出了我 12 年来买的第一款苹果产品——iPod touch5。通过这款产品，我想到了最近发布的iPhone SE2，想谈谈我对苹果产品线规划的感受和想法。
那你为什么要买 iPod Touch5
iPod touch 采用与 iPhone 4S 相同的 A5 处理器，内存为 32G。5兆像素镜头的拍摄能力已经接近当时旗舰iPhone 5的水平。4英寸的尺寸，第一次使用in-cell LCD屏幕，就像当时的4S核心iPhone 5一样。同时，它还提供了 iPod shuffle 等丰富多彩的选项，这些选项在当时的 iPhone 上是没有的。Earpods 也首次与 iPhone 5 一起使用，与上一代耳机相比有了巨大的改进。iPod touch5 给人的第一印象就是极其轻薄。
在机身重量方面，很难找到一款重量比 iPod Touch 5 88g 还轻的智能设备。无论是拿在手中还是放在夹克口袋里，几乎感觉不到它的存在。88g相当于20张A4纸的重量，相当于一个半鸡蛋的重量。一旦习惯了将 iPod Touch 5 握在手中的感觉，就会发现身边的电子设备是那么的沉重。
最重要的是价格。那时，iPhone 16G 5000 起的时候，这台机器只卖不到 2300 元。除了无法拨打电话和保持连接到互联网（Apple Pi 设备当时风靡一时）之外，这是一款标准的次旗舰 iPhone。
记得第一次拿到的时候，感觉比我当时的Defy+强多了。应用商店里各种新奇的软件，超大屏观感，各种最新手游都能玩。在一个每个app都会卡顿的时代，感觉iOS简直了不起，第一次接触到推送机制。defy+ 完全沦为一台工作机器和一个热点启动器。从此，我进了苹果的坑，基本把全家桶都收了……
事实上，从我的经验来看，我可以看到 iPod touch 系列对苹果的意义。它是当时最便宜的 iOS 设备，吸引了对苹果产品感兴趣的用户。部分组件使用当季旗舰的顶级配件（比如当时最好的incell屏幕）来稀释当季产品的成本，同时也使用老产品的组件（比如相机和处理器） ) 清理库存。既扩大了市场份额，又保证了产品的利润率（从这个角度来看，库克真是供应链管理高手，刀法精准）。
正是因为前两代iPod touch的成功，苹果似乎意识到了在非旗舰市场的差距，同时扩大了iPhone的市场份额，次年推出了iPhone 5C。
在此之前，苹果每年只发布一款旗舰 iPhone，这也是苹果首次发布两款新 iPhone。过去老款旗舰在降价后继续销售打中端市场（其实苹果觉得中端价格还是太贵了）。iPhone 5C 使用与 iPhone 5 完全相同的配置，除了后壳。类似陶瓷质感的彩色后壳和iOS7的扁平化设计，被Ive认为是最美的iPhone（其实，多彩的设计一直是苹果的灵魂，从苹果的Mac和iPod就可以看出）年，我一直认为，在那个时候，5C是我真正想做的，而不是5S）。
然而，市场是残酷的。也许代表颜色的 C 被太多人认为是便宜的。此外，没有硬件创新，5S的差价仅为800元。一经发布就冷落，一度被很多人视为智商机会（个人不喜欢这个词）。
市场给了苹果一个响亮的耳光，产品在发布前就跌破官价，第三方渠道价格一度跌近500（此前iPhone国行很少跌破官价）价格在它开始销售后不久。价格）。在某一时刻，5 的价格逆势而上，远远超过了新发布的 5C。直到5C发布后，半年后价格大幅下调，才见不到它的产品力。5C的产品一直卖到6S才发布（8G版后来才出，这个版本完全是盗版！），在我看来，这款产品的实际定位是iPod的后续版本touch 5，因为实际的 iPod touch 产品线更新缓慢（几乎被忽略）。
或许是因为 5C 的失败，苹果才意识到了问题所在。时间已经来到了2016年。前一年，iPhone 6的大屏双旗舰打造了新的销售旗舰，但昂贵的价格依然让太多人无法加入苹果生态。库克同志怎么舍得花钱呢？的消费者。因为大屏风潮已经开始，所以市面上除了索尼、苹果之外几乎没有小屏手机。市面上的小屏手机市场一片空白。如果再出现一款搭载A8处理器（4.0英寸非旗舰处理器）的小屏iPhone，多半又是5C的终结。如果5S搭载和6S一样的A9芯片（从A9一代开始，苹果基本上每一代处理器都挂安卓），这款手机的市场反应会怎样？于是很快就发布了 iPhone SE（第 1 代）。外观和5S几乎一样，摄像头和屏幕一样，除了处理器，唯一的变化就是增加了6S同代的玫瑰金配色（不然谁认识你？买了新的产品）。后来的销量也基本达到了苹果的预期。
我用 iPhone SE 不到两周，和我当时的 5C 没什么区别。退货后，我迅速换上了更大的 iPhone 7。从这款产品开始，苹果开始尝试旗舰芯片产品的价格。事实上，安卓厂商的快速进步给苹果带来了巨大的压力。
SE产品实际上卖了一年半，2017年下半年退市。2018年底，苹果发布了三款全面屏iPhone，分别是XS\XS MAX\XR。因为X的价格在前一年达到了惊人的8K，后续的后继机型XS也差不多是这个价位起步。. 虽然 X 代可以算是 iPhone 系列的最大升级并取得了巨大的成功，但高昂的价格让太多感兴趣的用户望而却步（苹果在 2016 年聘请 Burberry 高管后走豪华路线，产品价格也水涨船高）急剧地，这简直是失败）。同期发布的iPhone 8由于缺乏新意，以5000元的价格被安卓打败。事实上，苹果在 2017 年就失去了 5000 元机器的市场。同样的问题出现在 XS 上，发布后华为认为稳定。而销量也说明了问题。正是今年华为几款产品大放异彩，高端机市场与苹果平分秋色。
苹果XR虽然与XS同时发布，但实际发布时间比XS晚了三周，而且副旗舰的价格一点也不便宜，尤其是当不少网友吐槽架子挡住航母的时候，而液晶大果屏（实屏高品质），智商机会的口号再次响起。但是，没有什么是降价解决不了的。XR在电商平台上的价格很快就会大幅下跌。iPod touch5的多彩设计和旗舰A12处理器即将成为2019年的真香机。不少采购记者表示，随着XR的降价幅度越来越大，边框越来越窄，口碑越来越好。和销售迎来逆风。
2019 年，当大家一致认为没有 5G 产品发布时，苹果发布了 iPhone 11 系列。最畅销的是XR sequel 11，它包含在原始系列中。与XR相比，增加了绿色和紫色，除了常规的处理器升级外，相机终于有了很大的提升。与11pro相比，除了屏幕缝隙外，只少了一颗长焦镜头，但价格却少了3000元（官方售价比XR低1000元）。
因为价格太好了，所以在上市的第一天我也买了新的 11。三年过去了苹果5代，升级 iPhone 的感觉还是很棒的。从非全面屏到全面屏的视觉冲击，从Touch ID到Face ID的升级，续航大幅升级，无线充电和快充加持，影像系统大幅升级。让我觉得升级是值得的，即使没有5G和Oled，这仍然是一台水桶机。
终于来到了iPhone SE2，SE时隔4年的正统续作苹果5代，和SE一代一样的配方和产品逻辑。这个产品在这个时代总感觉不够诚意，除了日常升级，没有什么惊喜。或许第三方平台补贴会给出更惊喜的价格。
未完待续