英超转播权的发展和我国付费体育电视的发展，意味着未来三年，中国大陆将不会在公共频道看到英超转播，英超将正式进入“付费”时代。中国大陆。在国外，付费电视已经进入成熟阶段，如英国的Sky TV、美国的直播卫星电视等都非常繁荣。但我国体育赛事转播一直以免费电视为主，主要靠广告费支撑。中国观众习惯于免费看电视，转为付费看电视非常困难。因此，付费电视模式能否在我国取得成功仍面临诸多困难。对英超转播权发展情况进行回顾性研究，探讨国外体育电视市场的发展路径和演变特征，对于推动我国体育电视产业市场化步伐具有一定的启示意义。英格兰职业联赛媒体转播权发展回顾 1、免费电视转播阶段（1937-1992） 1955年，向英格兰足协提出以每场1000英镑的价格购买部分联赛比赛。联盟对 ITV 1000 英镑的报价垂涎三尺，但担心现场直播会影响门票销售。在权衡利弊之后，他 41'] 决定拒绝电视进入竞技场。1964 年，联盟终于抵挡不住电视台的金钱诱惑，以5000英镑的价格将比赛集锦的制作权卖给了BBC。从那时起，英国广播公司当天的著名比赛开始播出。1985年，IT\/和BBC这两个国家级新闻核心期刊？江苏省优秀期刊携手对抗足协和联盟。
电视转播收入销售模式转变的必然性。2、付费电视转播阶段（1992--2004年） 1月，足协首席执行官格雷厄姆·凯利公布了《球的未来蓝图》，公然批准了22个甲级的分离俱乐部 联赛成立了中超联赛。1992年中国英超转播权，默多克的SKY以19.1亿英镑的价格击败了对手IT\/，获得了前五年的独家转播权。SKY买下转播权后，开始大力播放付费电视，免费为家庭安装卫星接收器，播放电影、体育、新闻等节目，然后按月收费。Sky TV为英国付费电视开创了全新的运营模式。天空电视台涉足英超也成为当今国际足坛出镜率最高的赛事。还有一个有吸引力的足球联赛。现在英格兰一共有700万付费电视家庭，而整个英格兰只有5500万人左右，这在2007年是甘蔗的。
1、大约1/3的人花钱看电视，2006-2007赛季英国当地的费用是每月35英镑。期间，英超转播权由付费电视台购买，电视台实行完全按次收费模式，新媒体转播权并未得到实质性开发。英超联赛海外转播权销售收入增长较快，已成为英超联赛电视转播收入的重要组成部分。3、全媒体付费转播阶段（2007年至今） 2004年，欧盟以限制垄断为由明确规定，2007年英超联赛出售电视转播权时，不得将其全部出售给一个电视台。舆论一致认为，此举将打破SKY' 对英超的垄断，英超的电视转播收入将大幅下降。不过，经过英国政府的斡旋，英超最终与欧盟达成协议：2007年电视转播权出售将分为6部分，每部分包含23场比赛，可单独拍卖，不超过50%部分可以卖给电视台。这一协议，使得英超联赛再次成为转播权销售的大赢家。2006年，英超联赛与天空电视台和Setanta达成了为期三年17亿英镑的国内转播合同。英超联赛通过出售互联网和移动权利又增加了 4 亿英镑（3 年），使其国内转播权总额达到 21 亿英镑（3 年）。英超联赛将通过新的海外合同分享另外 6.25 亿英镑（3 年）的转播费。这意味着从2007/08赛季开始的连续三年，英超联赛每年将获得高达9亿英镑的转播费。
在此期间，英超的媒体转播权已涵盖手机和网络转播权，网络和手机转播权成为英超转播收入新的增长点。英超付费转播模式的应用更为彻底，包括中国在内的世界大部分地区都是付费转播模式。即使是亚洲最大的市场之一，如日本，一旦某个地区无法满足其报价，也会坚决放弃。我国转播英超 1992年英超成立之初，国内的电视台并没有直播英超比赛，但在北京、上海、广州等少数城市，每隔一段时间都会转播。周六下午的亮点形式。英超在中国真正实现全球同步直播是在1995年左右，当时北京、上海、广州电视台每周六晚播出最精彩的英超比赛。两年后，每周的英超联赛比赛已被添加到周日晚上和周一清晨。如今，英超每个周末至少转播五场比赛，而英超在当地体育频道播出的足球转播中超过一半。2007年，英超刚进入国内的时候，每年的版权费只有几十万美元，到1990年代末涨到了80万多美元。上海、广东和北京的电视台选择了共同分摊版权费，而各个地区的电视台，完全可以靠卖广告位来“自给自足”。英超成立之初，英国CSl公司获得了英超联赛的海外转播权，直到2001年。2001年，ESPN获得了亚洲比赛的转播权，中国大陆的英超联赛进入“ESPN时代”。
虽然不能直接在中国大陆播出，但ESPN通过向大陆地方电视台出售自己的节目，通过节目搭档广告进入中国市场。中国最早只有北京、广东、上海有广播。后来，全国20多个城市购买了ESPN的英超和冠军杯节目。ESPN 要求播出必须有 ESP TV 标志，同时也要求播出 ESPN 的补丁广告。因此，虽然球迷可以免费观看比赛，但由于比赛期间添加了广告，广告商实际上是在为比赛付费，近13分钟的ESPN广告挤压了当地电视台的自有广告份额。随着我国经济实力的不断增强，英超已经单独列出了大陆的转播权。因为ESPN借助英超进军大陆完全是一种“赔钱喊话”的行为，并没有从大陆英超盛行的情况下获得足够的商业利益。中国大陆的版权费在亚洲只能算是“零头”，无法与马来西亚、泰国等东南亚国家相提并论。因此，在新一轮的英超大陆地区三年转播权争夺战中，ESPN报出了3500万美元的价格，远低于天盛不低于5000万美元的报价。这样，天盛传媒获得了2007-2010赛季英超联赛全部380场比赛的全媒体转播权。天盛宣布，从2007-2008英超赛季开始，天盛将不再像以往ESPN那样将转播权分配给地方电视台，而是在天盛足球频道播出。
天盛传媒希望尝试以数字付费电视为主、移动媒体、互联网为辅的体育赛事转播运营新模式，为球迷提供更专业、更丰富、更全面的英超直播和相关信息。这意味着，未来三年，中国大陆将不会在公共频道看到英超电视转播，英超将在中国大陆正式进入“付费”时代。英超付费收视模式实施应注意的问题 观众的收视习惯天盛最初开出1880元一年收视的价格，引起了国内众多球迷的抵制。对于习惯了国家新闻核心期刊的中国粉丝？江苏省优秀期刊免费看英超，中介每月支付188元看英超，被很多人指责为“抢”。考虑到中国粉丝的承受能力，以及与当地有线电视台联盟的谈判并不顺利，天盛传媒将年费下调至588元，半年费为388元；但月费保持不变，为188元。虽然天盛降低了收费价格，但由于国内用户早已习惯免费看电视，天盛此举能否得到广大用户的认可，还有待考证。政策因素 英超联赛的付费比赛也可能受到国家政策的强烈影响。2001年，国家广电总局《关于加强体育赛事电视报道转播管理的通知》规定：重大国际体育赛事。包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（含预选赛），CCTV负责我国电视转播权的谈判和购买，其他电视台（包括有线广播电视台）不允许直接购买。
中央电视台在保证最大收视率的原则下，根据地方电视台的需要，协商转让特定区域的播出权。这一次，天盛能够获得英超转播权，与央视主动放弃英超是分不开的。一旦央视下定决心争夺英超的转播权，天盛的经营可能就难以为继。因此，英超付费收视模式的成功很大程度上取决于政策的影响。硬件设施建设水平 2003年，国家广电总局启动了模拟电视向数字电视的全面转换。在数字电视项目启动之初，中国数字电视的推广并不顺利。各地广电机构实现用户免费机顶盒后，数字电视基础设施建设加快，但节目内容匮乏问题凸显。国内数字电视虽然有几十个付费数字频道，但这些频道的制作水平普遍不高，特色也不突出，很难吸引用户付费。可以说，我国数字电视付费模式的硬件设施比较完善，制约付费电视发展的主要因素是节目资源。天盛高价收购英超版权，希望依靠强大的垄断资源获取付费电视用户。这个想法是一致的。付费电视的发展方向。营销因素 根据投资银行摩根士丹利的分析数据，中国的英超球迷数量在2700万到3250万之间。只要每年有1-2%的这些粉丝能够成为天盛用户，天盛的经营前景就非常可观。.
因此，针对不同的用户，天盛必须提供不同的服务，以保证一定的用户规模。截至目前，天盛传媒旗下欧足联频道已与广东、北京、上海、重庆、西安等全国主要省市49家有线电视运营商签订合作协议。，让国内95%的数字电视国家新闻核心期刊？江苏省优秀期刊用户可以通过当地有线电视运营商提供的服务收看欧足联频道。除了数字电视频道，天盛的另外两个盈利预期在于互联网和手机。未来，英超联赛甚至欧洲足球频道的其他比赛可能会在门户网站上播出；可能会向用户收取单次点击费用或按月付费。在手机方面，天盛用手机推销一些英超新闻，播放进球短视频，推送相关图片获取收入来源。竞技比赛 英超按次计费模式若要成功，将面临来自其他免费足球节目的严峻挑战。在欧洲五大联赛中，英超近几年发展迅速，将其他四大联赛远远甩在后面，但英超的转会费将给四大联赛重新占领中国市场的好机会。随着亚洲经济实力的增强，欧洲各大联赛也越来越重视亚洲市场。此外，NBA充分发挥了姚明的球星力量，电视收视也日趋红火。所以，英超联赛面临的竞争形势非常严峻。如果中国球迷因此而抵制英超，相信英超的付费模式会动摇。
盗版因素是网络直播游戏最重要的事情，最重要的是版权问题。但是中国英超转播权，目前国内很多网站都在到处“打擦边球”——因为没有版权，这些网站把直播的链接放在博客里，网友们点击博客观看直播视频。更有什者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面会造成对其他媒体的侵权。现在的互联网技术太简单了，只要他有摄像头和有宽带接入的电脑，普通网友就可以直播英超——当然前提是他家能接收到天盛欧洲足球频道的信号。只要他愿意，他可以与网友交流，分享他付费购买的英超电视画面，甚至将其发布到商业网站。数字电视可以有效防止盗版，但到了互联网就完全不同了。互联网本身非常重视共享特性，这意味着独家的电视转播权并不一定是“独家”的。天盛也将面临这样的考验，将面对和解决未来更加动荡的网络盗版问题。参考：安迪：天盛50007美元买下英超独家转播权自由时代的终结[EB/OL]。南方网：200702130042.htm. 2007-02-13。苏昌茂：天盛以天价拿下英超转播权，试水数字付费电视模式[EB/OL]. , 2007 年 2 月 13 日。黄小伟：谁偷走了英超联赛？[EB/OL]。南方日报。com。cn/southnews/zmzg/200703150722。ASP，2007 年 3 月 15 日。2007 年。