长江日报武汉客户端11月12日电（记者张军）2021年11月12日0时，天猫双11总成交额被评为5403亿元。今年，天猫双11持续稳健增长，体现消费活力和经济韧性。
开卖第一小时，超过2600个品牌的成交量超过了去年第一天的全部成交量；截至11月11日23:00，698个中小品牌成交额实现从百万到千万的跨越；78 去年翻了一番。11日成交额过千万的品牌，今年双11成交额突破亿元。商户成长的背后，是大众涌动的热情。
更多地关注增长的质量和客户体验，而不是追求增长速度。历经13年的天猫双11，正步入高质量发展的新阶段。
阿里巴巴西溪园区。
新供给满足新需求，新消费热点不断涌现
新供应满足新需求。今年天猫双11，新的消费热点不断涌现。
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒及人偶、氛围灯、早C晚A、书房四宝、预制碗碟、洗衣机、儿童安全座椅……天猫潮流单品的背后双11，快乐是人们消费的原动力，可以说购物车下的重复订单满足了人们对美好生活的向往。
银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。90后和00后消费者占比超过45%，尤其是参加双11的00后人数比去年增长了25%；线上每天有110万“银发族”以“老人模式”参观双11。他们最喜欢购买的三大产品是智能手机、羽绒服和羊毛大衣。与喜欢“夜游”淘宝的年轻人不同，“银发族”更喜欢早上7点聚在一起网购。
中小企业站C位，经营经验为尺
中小商户在今年的天猫双11中实现了较高的增长，真正感受到了减负增效的体验，营商环境加速改善。
武汉商人刘炜首次参加天猫双11。“双十一首日我们已经预定了12万双鞋，整个双11预计卖出16万双。我们是国内的新品牌，我们正在努力。” 他说。
今年天猫双11，一大批品牌实现了跨越式增长。截至11月11日23:00，698个中小品牌的成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双十一成交额破千万的品牌有78个，今年双十一成交额突破亿元大关。
今年参加天猫双11的29万商户中，65%为中小商户、产业带商户和新品牌。其中，7万商户首次参与双11。
“中小商家卖得好、体验好”是今年天猫双11的重点。今年以来，淘宝、天猫先后推出了招商顾问等业务30多项扶持措施运营工具免费、信用支付手续费减免等，为企业降低门槛、降本增效、优化营商环境，起码减少企业经营。成本约为150亿元。
新品牌强势崛起，老王归来
无论是新品牌还是老字号，都在今年的天猫双11找到了春天。
数据显示，275个新品牌连续三年翻番，超过700个新品牌成为子品类第一。这是天猫新品牌孵化计划的结果。今年以来，已经支持了2000多个新品牌。
在新品牌展现活力的同时，老品牌也在回归。截至11月11日8时，220个老字号在天猫双11的销售额同比增长超过100%。今年双十一期间，共有184个老字号将在淘宝直播间直接面对消费者，传播传统文化。
在天猫“5年10亿助力老字号复兴”的支持下，双11成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。
老字号直接在淘宝直播间面向消费者双11天猫交易额，传播传统文化。
新基建弥合数字鸿沟，农业消费蓬勃发展
数字经济在缩小区域发展差距方面的作用正在体现。
中西部地区农产品销售增长尤为显着。数据显示，西部12省农产品销售同比增长20%，其中甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。
天猫双11期间，淘宝天猫平台160个乡村振兴重点县电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，电子商务832个扶贫县的商业销售额同比增长28.8%。%。
传递绿色理念，汇聚公益高峰
双11不仅是消费、经济和发展，今年的天猫双11更是把自己变成了一个传递和践行绿色公益理念的公共场所。
今年双十一，天猫发布双十一减碳计划，首次推出绿色场馆，推出50万款绿色新品双11天猫交易额，发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，双11期间有超过250万人购买了绿色商品。“今年双11，在仓库派送和流通方面，我们将回收部分未损坏的快递箱，未来将继续支持绿色环保。” 蔡林吉电商事业部负责人说。
双11预售开启当天，15岁公益宝贝项目全面升级。今年的双11爱心婴儿捐赠将重点帮助三大困难群体：为欠发达地区家庭主要劳动力提供公益保险、帮助深山儿童寻找“童伴妈妈”、帮助陷入困境的老人。提供爱心午餐。
双11期间，因车祸截肢的刘雯妍，终于买到了她无数次想象中的“一只鞋”。天猫联合七大运动品牌推出的“一只鞋”计划，为残障人士提供只买一只鞋的服务。今年双11，98人的购物订单，第一次有“一只鞋”。
双11交易的高峰也成为聚爱公益的高峰。