2020年突如其来的新型肺炎病毒，零售业首当其冲。在各行各业经历了前所未有的洗牌之后，传统零售业也开始向线上转型。在各大电商平台竞争如火如荼的同时，直播这种电商新形态越来越火爆，一些品牌商家看到了后疫情时代的新商机。
近年来，随着微信逐渐成长为中国顶级社交应用，基于微信生态的庞大流量一直是各大零售商利益冲突的地方。不过，虽然每年双11、618等大型电商购物节如火如荼，但微信并没有太多的参与感。原因可能是腾讯只提供微信、小程序等信息化互联网产品，不直接参与商业运营。
据了解，微盟自6月10日起开启首个线上线下零售购物节。616微盟直播发布会完美落幕后，公开数据显示，直播观众人数突破360万，GMV突破1亿。
期间，梦洁、联想、GXG、林清轩、卡宾、上海家化、微盟等近百个零售品牌、上万家门店参与了微盟零售购物节。 6 它在一天内创下了 7.13 亿 GMV 的惊人记录。
不难看出微盟 微信关系，微盟此举将打破传统大型购物节微信参与度低的僵局，甚至打造10亿用户订单的大型“616零售购物节”。并且，微盟零售购物节以此为契机，打造了微信生态下的去中心化购物节新样板，为未来私域流量共享开辟了更多想象空间。
那么，微盟发起的首个基于微信生态的零售购物节将带来怎样的行业变革？
首届零售购物节的启动意味着什么？
有数据显示，基于微信生态的GMV（总营业额）在万亿级别。近年来，腾讯微信作为最大的互联网流量入口，平台收入呈指数级增长。然而，拥有超过12亿微信日活跃用户和4亿小程序日活跃用户的腾讯，将永远不会局限于依靠网络广告业务来实现盈利。
按照微信2019年8000亿数字商业交易总量的增速计算，2020年数据超过2万亿时指日可待。腾讯作为微盟的第一大股东，自然会在微盟的616零售购物节中提供巨大的流量支持。
而且，微盟在疫情后首次推出616零售购物节。一方面，可以满足疫情后急剧增加的消费需求，让商家更容易复工。另一方面，也是响应国家政策，刺激消费端，盘活商家业务端。
不同于京东、天猫等传统电商的流量分配逻辑，基于微信生态的流量和用户具有其他电商平台无法比拟的优势：
首先，与传统电商平台相比，微信在流量、用户活跃度、粘性等方面具有得天独厚的优势。众所周知，微信最基本的交流功能，以及微信公众平台、企业微信、小程序等多终端互通，使其真正成为集内容分发、用户社交互动为一体的多维度健康生态环境, 和商业交易。
在社交电商、KOC等成为主流的时代，基于微信生态的半熟人圈社交关系链、去中心化的信息分发逻辑、用户的高频次开启使其他电子商务平台具有可比性。
其次，依托腾讯微信的产业互联网基因，为商业赋能提供可靠的技术和运营支撑。据悉，此次微盟联合100家企业推出“616零售购物节”，基于微盟SAAS系统，结合微信生态小程序、直播等功能，为商家提供为在线直播和带货提供了强有力的技术保障。.
作为微信生态下的商业运营SAAS平台，微盟也将在疫情下引领品牌商家转型线上，开启新一轮私域流量增长，在直播中开展新型电商运营。模式，开拓新路。
三是共域流量获取成本越来越高，基于微信生态的流量更有利于沉淀。近年来，依托网红、大V带货的模式，商家的利润空间越来越小。而且，随着网红博主的不断发展壮大，中小企业逐渐失去了行业产品的定价权和议价权。这也迫使商家围绕微信生态构建属于自己品牌的私域流量，从而减少外界对品牌的影响，实现线上运营，降本增效。
直播成大势所趋，微盟用微信赋能商户
2020年，直播将尽其所能，将商品带到最前沿。抖音、快手等短视频平台逐渐向直播电商平台转型，拥有超大流量和海量用户的先发优势。京东、天猫、拼多多等平台也依赖直播带来的流量红利。欢迎来到第二个春天。
以此为基础，依托微信生态中的微萌直播小程序，成为此次购物节带货的利器。据笔者分析，借助微盟小程序，品牌商家在616零售购物节直播带货与其他电商平台的购物节相比，至少具有三个优势。
首先，按照微盟首创的新私域+直播方式，微盟直播主会场与多家品牌直播场馆联合直播“1+N”新模式。通过这种模式，品牌商可以利用私域流量在微信朋友圈、用户好友裂变、线下导购等方面快速集聚流量，同时将公域流量和私域流量收进囊中，从而打造从流量到用户，再到销售转化的商业闭环，拓宽私域流量增长的边界。
其次，不同于传统的电商购物节，这种玩法让商家线上线下无缝对接。用户在线下单，可以自由选择是否线下提货。而且，通过微盟平台，用户消费数据一目了然。平台上的海量数据以及与之合作的商家营销系统的数字化，将帮助中小企业实现精细化运营。在大大降低运营成本的同时，转化率也将大大提高。
三是借助616零售购物节盘活私域流量，弥补了微信生态直播的平台空白，打通了供给侧和消费侧，让品牌更贴近用户，并使流量更接近实现。比如这次由微盟发起的零售购物节，利用自身资源，邀请了李丹、王建国等脱口秀演员助阵，并采用连麦直播的形式带货，让观众不需要剪切屏幕。可以看脱口秀，也可以边下单边买货。
微信生态直播助力微盟助力品牌形成新阵地
疫情过后，线下行业受到重创，传统零售业线上转型迫在眉睫。此时，微盟推出基于微信生态的直播带货，可谓天时、地利、人和。此次的616零售购物节为品牌商户形成正式的品牌阵地奠定了坚实的基础，也带来了远超活动本身的商业价值。
首先，微信是大部分零售企业的用户运营基地，也是品牌商私域流量的蓄水池。但长期以来，中小企业受限于技术和运营能力，无法盘活私域流量，实现用户转化或二次销售和新用户裂变。微盟在这方面提供了完美的解决方案。
据笔者了解，借助微盟的智慧零售解决方案，品牌商家可以通过商品券、团购、秒杀等营销工具激活社区互动，激发品牌自有私域用户下单购买，形成流量交易转化。同时，品牌商可以通过微信服务号等方式积累用户，挖掘用户的长期价值。
其次，微信生态中的直播对于用户来说量级更轻，成本更低。众所周知，当越来越多的移动应用程序存储在用户的手机中时，用户只会选择保留几个经常使用且需要刚性的APP。对于大多数用户来说，微信无疑会在选择保留的应用中排名第一。因此，微信生态中的流量和用户具有用户规模大、留存时间长、用户粘性高的先天优势，这也让用户能够以更低的成本吸引新用户和激活，以及单个用户的价值。也更高。而且，长期的留存效应，使零售商品牌的影响力与日俱增，这是一个积累和长期沉淀的过程。
第三，新生态下的流量支撑将产生巨大的流量红利。笔者了解到，本次零售购物节，除了脱口秀+连麦直播“气势”，微盟还将投入数十亿的朋友圈广告流量曝光，利用微信广告的大数据定位能力，精准投放没有目标。定位用户，赋能品牌商家，吸引新用户，形成品牌官方私域流量。此外，微盟还在微博等社交媒体、脱口秀演员自媒体渠道投放广告，为此次盛会造势。其涵盖的产品品类还包括美妆、数码、服饰、家纺、珠宝等众多热门品类。
因此，不少商家也看到了这波流量红利，纷纷推出门店导购、线上线下结合营销的大型活动，参与商家超过10000家。据部分电商自媒体报道，这些参与的商户门店会统一安排物资促销，门店导购也会通过微盟导购APP为进店的顾客发放门店专属优惠券，这就够了为购物节的全面点燃。寝具。
结语
2020年，全民直播的时代已经到来微盟 微信关系，微信成为了无人能撼动的社交应用。毫无疑问，如何将微信生态与直播这种内容传播形式结合起来，是困扰无数企业的难题。
微盟616零售购物节直播期间，微盟集团董事长兼CEO孙涛勇在脱口秀名人李丹的“推荐”下现身，以“脱口秀菜鸟”身份亮相，分享616零售购物体验。节日的初衷：一是2020年的疫情对线下业务造成巨大冲击，所以微盟集结各种资源，打造购物节，免费邀请品牌商家参与；与品牌合作，形成合力，探索更多私域直播新方式，长效管理私域流量。
从中可以看出，微盟发起了“616零售购物节”活动，并斥巨资在微信生态的基础上，加大商户的商业化力度。它可能成为商家低成本获取私域流量的增长引擎，甚至可能正在给新零售行业带来新一轮的革命。