体育产业生态
当500同城与国家体育总局体彩中心签订框架合作协议后，市场立即以9%的涨幅响应。在这背后，一场与世界杯有关的赌注大战也悄然拉开。
文/顾思文
编辑/郭洋
“世界杯来了，我们去哪里看？”
“世界杯来了，哪里可以赌？”
随着世界杯的临近，不仅版权相关的消息引起了大家的关注，相关的赌博动向也牵动着万千人的心。即使是平时不玩足球彩票的朋友，这个时候也经常买几张，增加自己看球的兴趣。
就在此时，体彩圈也传来了一个重磅消息：多年来业务重心向海外转移的500彩票与国家体育总局体彩中心签署框架合作协议中国，将共同拓展体育彩票实体销售渠道，下沉到各省（区、市）体育彩票中心签订具体业务协议和终端维护。受此利好影响，公司股价当日上涨逾9%。
当然，生态从500网了解到，这样的合作目前是框架协议，具体内容不多，公司层面目前不接受采访。但距离世界杯开幕还有不到100天，这样一个消息的出现，让沉寂已久的彩票圈再次沸腾。大家纷纷猜测，这是否会或多或少与网络彩票销售禁令和彩票销售许可证的解禁有关？
前几年，受互联网彩票禁售的影响，500彩票等公司的生存情况并不好。他们瞄准海外，进行并购，打算熬过漫长的冰河期欧洲博彩公司世界杯，等待大门打开，但资本的耐心也在经受考验。
当然，虽然网络彩票销售的大门还没有打开，但当四年一届的大赛到来之际，不仅500彩票这样的龙头企业在行动，全球彩票玩家和博彩公司也如放假，而各大公司而机构自然也在摩拳擦掌，希望能分一杯羹。
今天，我们几乎每天都能接触到各种渠道的游戏推荐，从过去的报纸、电视到今天的微信、微博，甚至还推出了“幸运频道”、“卖料”等投注程序》已经从过去的隐形到现在的入户，并被多家公司付费推广，希望让更多的彩票玩家看到。
同时，推荐的范围也从过去的世界杯、欧洲杯、五大联赛，到甚至不那么受欢迎的J联赛和MLS。毕竟，更多的公司希望从赌博中获得更大的利润。在所有体育赛事中，世界杯无疑是最炙手可热的部分。
放眼全球市场，投注世界杯的投注量也呈现逐年增加的趋势。上届巴西世界杯，不仅让德国坦克时隔24年再次捧杯，更带动全球博彩业创下多项纪录。巴西世界杯博彩总金额超过2000亿欧元，是2006年德国世界杯200亿欧元的10倍。
在中国也是如此。2010年南非世界杯首个比赛日，中国单日卖出5000万元，巴西首个比赛日卖出1.5亿元。整个世界杯期间，各种足球彩票都在售。总金额达到155.8亿元，不得不让人感受到世界杯的魅力和国人的超强购买力。
一个小插曲是从朋友那里听到一个有趣的故事：因为巴西世界杯的足球彩票销量非常好，那段时间体育彩票中心下属的员工也有很多奖金，所以他们都希望俄罗斯世界杯也将取得成功。有这样的销售...
事实上，在网络彩票禁售后，体育彩票销量出现了一定程度的下滑。国内不少体育彩票公司节俭，勒紧裤腰带，期待解禁。在等待的过程中，竞技彩票在体育彩票销售中所占的比重越来越大，这是不争的事实。
▼网络彩票暂停前，销售额占总量的比重快速提升
2016年以来，体育彩票的销量开始逐年增长。2017年，体育彩票占体育彩票和福利彩票销售额的47%，与福利彩票基本持平。
事实上，这并不是中国世界杯投注的全部。据北京大学中国公益彩票研究所的一项调查显示，中国大陆每年因足球博彩而流向海外的赌博资金相当于全国每年彩票发行总量的15倍，超过6000亿元。根据经济学人 2014 年的数据，全球每 100 名赌徒或彩票玩家中就有 37 名来自中国。在中国网络赌博禁令尚未解除的今天，在中国仍禁止地下或海外投注，每场比赛都会看到相关的“赌博”消息。
虽然目前还没有解禁的迹象，但种种迹象表明，今年夏天的世界杯很可能会迎来中国彩票行业销售和发展的新高峰。
▼彩票和网络彩票的年销售额（Via Pantone Consulting）
对于国内很多彩票行业的公司来说，如果没有看到网络彩票销售松动的迹象，没有像500彩票这样的体育彩票中心获得官方身份认证欧洲博彩公司世界杯，怎么能打好世界杯。，恐怕会是以后必须要攻读的课题。
在这场激烈的竞争下，卖料、推荐抽奖的动作将持续发酵——大家感兴趣的话，圈哥也会在文章甚至音视频中向大家推荐。而那些依靠所谓“O2O”或“VIP”形式进行线上销售的企业，未来必将浮出水面。接下来，我们还将密切关注彩票行业近期的发展动态，看看哪个公司能在春季玩坏一手。