淘宝直播即将进入第六个年头。
从2016年到2021年，淘宝直播经历了一段探索期，一段离开圈子后的快速崛起期，还有一段受疫情带动的井喷期。现在，市场回归平静，平台进入稳健发展期。
直播电商进入下半场，不再是猪能飞的风口；在这个行业，“专业化”成为淘宝直播保持领先的利器。
从“人、货、场”的角度。
首先是商品的专业化。淘宝直播是在电商平台上成长起来的，背后是淘宝积累了18年的产品能力和业务资源。其次是主播的职业化。淘妹、店主、社长、导购等职业角色转型为主播，提升了直播间的内容水准。三是市场专业化，淘宝直播领域为消费者提供了购物心态。此外，在新兴技术的支持下，虚拟主播、连麦PK等新场景层出不穷。
站在这个关键的转折点上，淘宝榜从直播从业者、品牌、直播用户等角色出发，综合分析多项淘宝直播数据，与淘宝直播ON MAP合作发布《淘宝直播2021年”。报告”。
本报告将详细阐述以下五个部分：
·直播电商下半年，淘宝直播继续领跑
· 直播电商从业者专业骨干崛起
· 为什么新品牌做直播
· 淘宝直播用户的商业价值分析
·淘宝直播产品品类分析
190%天猫品牌上线淘宝直播
得益于淘宝直播天生的电商基因，商家一直是该领域的主流角色。2020年诞生了近1000个过亿的直播间，其中商务直播间占比超过55%，略高于人才直播间。
商户团队中，新品牌在直播间表现极为出色，开播率呈现快速上升趋势。
与传统品牌相比，新品牌在新渠道的尝试上更加大胆，在淘宝直播方面普遍投入更多。他们出生在内容电商时代，擅长快速尝试、磨合，建立适合品牌发展的人才矩阵。此外，他们也在积极尝试自播渠道，以获取和积累忠实用户。数据显示，淘宝上线的新品牌占比超过90%。
直播场景的积极投入也加快了新品牌入市的步伐。2019年新品牌成交额大幅增长，2020年这一数据增速依然明显。与2019年相比，2020年直播间新品牌销售额增长329%。
直播电商为许多新品牌提供了弯道超车的可能性。从新品牌自播榜来看，2020天猫TOP20新品牌涵盖美妆、3C数码、小家电、食品、家装等品类。各行各业在淘宝直播上都有成长的机会。
第二专业骨干崛起，主播增幅高达661%
主播是直播电商发展的重要角色，也是连接产品与消费者的纽带。淘宝直播的主播团队在逐年扩大。尤其是2020年，主播人数增幅最大，同比增长661%。
什么样的人可以做主持人？在淘宝上，这个问题的答案越来越丰富。2016年，在淘宝直播的早期，长得好看、深耕淘宝的淘宝妹子是最先嗅到行业趋势的人。2019年，拥有自己流量的明星、明星团队，将随“风”而来。2020年，直播成为商业营销的重点之一。离品牌更近、更专业的角色越来越多，比如总裁、导购。
受益于商家对淘宝直播的深入使用和平台的推广，2020年主播服务的商家数量和上架商品数量都有明显增长，商家与主播之间形成了良性的合作关系. 尤其是2020年11月，恰逢双11大促浪潮淘宝双11数据直播，这两项数据呈现爆发式增长。
在淘宝直播中，服装主播和美妆主播数量最多，2019年占比分别为14%和12.9%。到2020年，当这两个品类的主播数量成倍增长时，占比将略有下降。这意味着更多领域的专业主播开始扎根淘宝直播，主播类型趋于平衡和多元化。
三淘宝直播有哪些潜在品类爆发？
2020年，商家对淘宝直播频道的参与程度有所加深，相应的，参与直播的品类也会更加全面。从交易金额来看，强势的3C数码、家电、家电行业挤进TOP10。其中，美妆、食品、母婴等品类交易额连续两年增长100%以上。
从交易额增速来看，医美、3C数码、汽车等高客单价品类和图书、影音、家装、家居等特定用户品类的增速运动户外淘宝双11数据直播，都是喜人的。
淘宝直播的内容场景便于产品展示，可以快速吸引垂直客户群体的注意力，同时也带动了很多潮流产品的交易增长率。以女装品类下的汉服为例，与2019年相比，2020年汉服的成交额将增长753%。
淘宝直播的快速发展得益于核心用户数量的不断增加。核心用户贡献了淘宝直播80%以上的观看时长和60%以上的交易量。他们是平台上最稳定、最核心的消费者。从数量上看，2020年淘宝直播核心用户实现爆发式增长，到2020年底同比增长近150%。
淘宝直播的核心用户具有极高的商业价值和强大的消费能力。他们的平均每月支出是其他用户的三倍多。此外，核心用户消费涵盖的价格范围较广，从低至50元到1000元以上的订单数量均有不同程度的增长。不仅如此，核心用户将淘宝直播作为主要消费渠道之一，逐渐对淘宝直播产生依赖，其中重度消费用户数量和占比不断攀升。
淘宝在创业初期或多或少会遇到一些问题。另外，对于不懂推广和获取流量的小伙伴，我整理了一份价值699的大礼包运营干货。