正文 | 许元轩
一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。众人关注的焦点苹果4发布会，其实早在发布会之前，就已经被各大媒体抢到了。比如新的14 Pro旗舰系列“药丸”挖孔屏取代了原来的刘海屏。
作为消费者，最大的担忧仍然是新 iPhone 的售价。
苹果还首次给出了官方定价：从入门级 iPhone 14（128GB 版）到顶级 iPhone 14 PRO MAX（1T 版），价格从 5999 元到 13499 元不等。与iPhone 13系列相比，产品定价相差不大，仅略有上涨，可见苹果对自家产品的信心。
除了备受关注的新手机，苹果也相应发布了手表和耳机的迭代产品。
从产品创新来看，在此前的“填鸭式”宣传和发布会下，消费者对新产品的创新力几乎“脱敏”。
但在经济下行的背景下，苹果为何如此自信？14 PRO和Mate50 PRO谁更好？下半年消费电子市场会不会因此而上涨？
例行公事还是发布会，留给iPhone的时间少了很多
回顾发布会视频，《财经无极》发现，虽然产品的发布顺序与往年一样，但iWatch的介绍却比去年多出了5分钟。在近 40 分钟的介绍中，苹果发布了新的 iWatch S8 和 iWatch Ultra。
新款iWatch S8增加了两个温度传感器，对女性健康的关注度有了明显提升。
没有“Pro”的iWatch推出了“Ultra”版本，更针对户外运动。在全新的低功耗模式下，续航可达60小时。
在户外运动和野营逐渐风靡全球的今天，iWatch Ultra的推出极具针对性。
在户外运动时不要听音乐？
苹果花了近 1000 天的时间，为“果粉”精心打造的 AirPods Pro2 终于出现了。对于“磨一剑”三年的新耳机，苹果的说法是“高音清脆纯净，低音深沉深沉，声音生动悦耳”。
不过，《生动甜蜜》的售价是1899元。
到目前为止，距离发布会的 1 小时 34 分钟已经过去了将近 50 分钟，留给 iPhone 的“时间不多”。
至于核心产品手机，这次库克非常果断。他砍掉了前两年表现不佳的mini系列，将iPhone 14定为入门机型。价格与去年型号 iPhone 13 一致，起价 5999 元。该机型保持了上一代的外观设计，刷新率为60Hz。
iPhone 14/PLUS均采用“满血”A15，芯片性能略有提升。
与13系列相比，影像拍摄也有所提升，从1080P 30fps电影模式视频提升到4K 24fps。
主打机型iPhone 14 Pro是本次发布会的重点。最重要的改进是将原来的刘海屏换成了挖孔“药丸”屏风。
从本质上来说，取代刘海屏的是一款正式命名为“动态岛”的新“app”。
作为新手机的最大创新，Smart Island 可以说是苹果与 iPhone 界面交互的新尝试。
从发布会上展示的信息来看，智慧岛是“通知”的整合。从信息通知，音乐、音量、APP通知、人脸识别、电量等，都可以通过智能岛进行显示和控制，相当于形成了手机的“第二块屏幕”。
对于 14 Pro 系列的 A16 仿生处理器，苹果不出所料地再次称其为“有史以来最快的”。在官方介绍中，A16“拥有多达160亿个晶体管，采用6核CPU（2个性能核心+4个能效核心）和5核GPU架构，其神经网络引擎算力接近每秒 17 万亿次。”
苹果分析师郭明錤此前曾透露，采用台积电 4nm (N4) 工艺的 A16 相比 A15 并没有明显的性能提升。
这也是苹果在发布会上的 A16 对比对象竟然是 A13 的一个重要原因。
回顾这次看似“热情”的Apple 2022秋季新品发布会，不难感受到苹果的“套路”：硬件继续“挤牙膏”，产品价值“炒作概念”，但铭刻在苹果DNA中的创新呢？
从个人电脑iMAC、iPod、Macbok、iPhone的推出，到iWatch、air pods，每一款新品的推出，都能引发细分赛道行业的新一轮创新浪潮。
而且不知道从什么时候开始，每年苹果的产品发布都成了老产品稍微“升级”硬件的“持续过程”。
可怕的是，这样的“套路”每年都在发生，但消费者还是买单。
性能提升不显着，但高端市场还是苹果的
核心算力没有明显提升的苹果，通过智能岛完成了产品升级？
当然不是。近年来，苹果手机在核心处理方面的进展并不明显，不能说是苹果的“锅”。
自2019年台积电5nm工艺商业化以来，根本原因在于移动芯片技术没有明显突破。
在“缺核”的情况下，华为近两年在高端手机市场的争夺战中束手无策、缺席，反方向巩固了苹果的市场地位。
Counterpoint 数据显示，截至 2022 年上半年，苹果在全球高端市场的市场份额已达到 62%。
在“更愿意”消费苹果高端手机的中国市场，据CINNO Research数据显示，2021年，苹果在国内5000元以上高端手机市场的份额将从48%大幅提升2020 年达到 75%。
虽然上半年手机市场低迷，但消费者对苹果产品的认可度不减反增：据Strategy Analytics统计，今年618活动期间，国内智能手机销量为1400万部，其中其中苹果iPhone销量占比接近一半，约为700万部。
据Canalys数据显示，仅今年上半年，苹果在国内市场的手机销量就超过2000万部，一季度和二季度同比分别增长17%和25%。
结果，iPhone 13 的生命周期意外延长到了 9 个月。
看到这些数据的库克自信地将第一批 iPhone 14 定为 3400 万部，初始库存量在 9000 万到 1 亿部之间。
难怪在展示iPhone 14视频拍摄的部分，特别选择了中国园林。
对中国市场的信心不仅仅体现在库克身上。此前，郭明池在推特上表示，根据他对经销商、零售商和黄牛的调查，中国渠道普遍看好苹果即将推出的 iPhone 14 系列。该系列的需求量将超过 iPhone 13 系列。
不过，今年的新款 iPhone 也并非没有竞争对手。就在苹果发布会的前一天，9月6日下午，华为发布了全新的Mate 50 Pro。
全新 Mate 50 延续了 Mate 系列标志性的中轴对称和环形摄像头的设计语言。
华为与苹果之间的竞争，似乎是一场“模仿棋”。
当苹果为旗舰系列去掉刘海时，华为为 Mate 50 Pro 修复了刘海。
众所周知，华为缺席高端手机市场的原因是核心不足，那么带着骁龙8+Gen1回归的Mate到底有多好？
在核心算力方面，A16在跑分方面似乎更胜一筹。
此前曝光的Gen1单核成绩为1266，多核成绩为3938。对比A16单核约200分，多核达到5700分左右。
Mate 50 Pro不支持5G这一事实将成为用户购买时的重要考虑因素。
作为旗舰机型，苹果和华为都在最新产品上下功夫。
iPhone Pro 系列将配备全新的 48 兆像素主摄像头和四合一像素传感器，像素数量相比上一代的 12 兆像素翻了两番。
另一方面，Mtae 50 Pro 首次拥有十档可变光圈。主摄拥有业界最大的F1.4光圈，拍摄效果更自然。
此外，安全性也是两家公司都在考虑的问题。而华为的卫星通讯功能无疑要优于苹果的车祸检测。
顶级玩家头脑清醒，消费者买单吗？
至此，智能手机市场的热度又因为两大龙头的“步步高升”而再次升温。
新产品有新思路和“槽”。问题是消费者是否愿意为它们买单。
据中国通信研究院此前发布的报告显示，上半年国内市场手机整体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量为1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量。体积的 80.2%。
6月当月出货量为2801.7万台，同比增长9.2%。如前所述，618期间出货量为1400万部，其中一半是苹果手机。
消费者对新手机的态度如何？
已经使用 iPhone XR 三年的小文对《财经》无极表示，对于这次新手机的发布，他非常关心。暗黑破坏神不朽的持续时间不能超过 20 分钟，手机就会滚烫。
但小文表示不会买第一版，“过年用也行”。
而之前还在纠结要不要买华为折叠屏的小丽觉得，“因为降价”，她可能会选择“老款”iPhone 13。
此外，《财经》无极与位于南京珠江路的苹果经销商王瑾交流后发现，收到不少老客户关于新机的询盘，“今年拿货不难，想想今年的 iPhone X 真的很烂。”
不过王瑾也表示，更多人在询问13 PRO的价格。
今天凌晨，在发布新品之后，苹果已经将 13 Pro 系列从其官网下架。
纵观整个发布会，多家媒体给出了“没有新意”的评价。
回顾三个月前的WWDC 2022，备受关注的苹果MR/AR产品还没有出现在本次大会上。
作为全球市值最大的公司，外界对苹果的期待可想而知。尤其是在元界概念火热的当下，苹果作为科技创新企业的引领者，新品的发布对消费电子产品的发展方向起到了指导作用。
然而，三个月前发布的全新CARPLAY系统和价格小幅上涨的全新手机产品苹果4发布会，并没有展现出乔布斯手下曾经引领全球消费科技产品进入新时代的公司的勇气。
对于苹果现任负责人蒂姆·库克来说，也许现实战胜了梦想。
根据苹果最新财报，2022财年第三季度，苹果营收同比增速仅为1.87%，净利润同比增速已降至-10.59%。
因此，通过小幅提价和准备充足供应的策略，保持市场领先地位的决心比技术创新更有优势。
我们还能相信苹果的创造力吗？是的，但不要在短期内期望太多。
文中“小文、小李、王瑾”均为化名