9月12日，在速卖通战略发布会上，阿里巴巴公布了速卖通2018“双11”玩法。
今年的双11全球购物节，不仅是速卖通，还有菜鸟、蚂蚁金服等阿里巴巴生态链速卖通双11海报，以及来自全球的合作伙伴都将参与双11。与速卖通联动，打通本地流量和数据，实现一个全球狂欢节。
预计10月21日至11月21日，全球速卖通将有超过3亿用户访问，其中1/3为新买家。今年双十一，速卖通将迎来这四大变化：
01 活动时间调整
活动时间调整：此次特卖将于悉尼时间11:11 0:00正式开始，11月12日23:59结束，覆盖各个时区。
过去，全球速卖通的双11是按照美国西部时间开始的。自从地球上一半的国家和地区的双11已经过20%以来，回顾去年的双11，20%到30%的用户在预热期间增值了。购买行为将及时调整。
02 市场投入升级
海外市场的变化主要分为两部分：
一是产品的玩法，增加双11引流和流量的预算投入；
二是加强与本土线下市场、网络媒体和海外市场传统媒体的合作。
03 多样化的营销方式
(1) 整点清空购物车
告诉用户，11月11日每个小时之前放置的第11、111、1111号序列号，就有机会获得清空购物车大奖。这个玩法的核心功能是在预热过程中要求用户进行额外购买，同时双11快回来，快付账。
(2) 整点秒杀
用户在 0:00 满 N 人时可以用 1 美分购买商品。愿意出售一些秒杀物品来吸引流量的商家越多，在这些时间点获得的流量就越集中。
（3）大额红包全减
11 月 11 日，我们还会发出比较大的全量折扣红包，吸引用户在最后几个小时冲刺。
在营销过程中，会给商家提供三种工具：跨店满折优惠券、单店优惠券、会员定向优惠券。
04增加运营投资
主要输入国家：美国、法国、西班牙、波兰、乌克兰、中东、沙特阿拉伯等11个国家。
三个关键操作：
（一）国家差异化应对备案
对于在不同国家/地区畅销的产品，将设置特殊的物流政策，以增加曝光机会；如果您在对应国家设置免运费，您可能更有机会被选为当地国家的特色场馆速卖通双11海报，并在推荐过程中被曝光。
（2）扩大与本地支付/渠道的合作
比如PayPal，在美国做营销的时候，会针对美国客户进行AE双11促销活动，使用PayPal支付即时折扣。
(3) 社交媒体全面覆盖
调动本土网红，因为综合测算发现，网红的社会转型，无论是吸引新人，还是转化，尤其是垂直品类，都是非常有效率的。
（四）加大线下渠道宣传力度
在物流和渠道覆盖方面，例如俄罗斯邮政和邮政网点将发布双11海报，许多自取点、邮政合作伙伴和银行将其用户贡献为精准用户。同时，还将打造核心地下地标活动，与当地音乐节合作，提升速卖通在当地的影响力。
双十一，你准备好了吗？
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