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一年一度的双十一又要到了。自2009年淘宝举办首届双十一促销以来，已经十多年了，但活动的热度却丝毫未减，年销售额屡创新高。双十一发展至今，已成为整个电商行业的盛会，也是公众参与热情高涨的精选盛会。它甚至已成为中产阶级购物文化的一部分。
从整个市场供给来看，近年来电商行业迎来了翻天覆地的变化。拼多多、豆快的崛起，重塑了电商行业格局，让市场更加火爆，各平台运营更新速度加快。. 今年也是如此，一出好戏正在悄悄上演。
天猫：王牌主播一马当先
作为双11大赛的领头羊，天猫的双11备战自然是最受期待的，而目前公布的成绩也可见其火热程度。10月20日晚8点2011年淘宝双11销售额，天猫双11正式开启预售。今年天猫双11共有1400万件商品集体打折，其中1000家品牌旗舰店将获得50%的热销商品补贴。天猫的巨额补贴导致平台引流，最终受益的是消费者。
今年，李佳琦和薇娅自然是为天猫平台出手的第一人。两位带直播的领军人物，各有各的人气，堪称流量捕手。据淘宝直播数据显示，10月20日晚，带货主播李佳琦共上架439件商品。直播间累计成交额高达115亿元，预估销售额达到3771万。消息一出，迅速传遍网络，为李佳琦的人气再添一把火。
《姐姐直播》薇娅的数据也很亮眼。累计直播时长14小时28分钟，累计交易额达85.33亿元。作为能和李佳琦一样出名的外卖主播，薇娅的表现也不逊色。两个头部主播与天猫平台的互补，也算是一个好故事。没有天猫直播平台就没有李佳琦和薇娅，而李佳琦和薇娅的出现也给直播平台带来了不一样的活力。.
除了主播们的出色表现，天猫也在活动方式上进行了调整。一方面，为了让消费者更多受益，今年天猫的收单门槛将进一步降低。从去年的“每 300 人 40 人”到“每 200 人 30 人”。这是天猫双11连续第二年降低全额折扣门槛，让消费者取货更方便。在监管整顿垄断行为的大背景下，各大平台纷纷对自己下刀，试图获得更多消费者的认可。
另一方面，天猫也将绿色环保的理念融入了本次双11。在全国碳中和行动中，阿里巴巴自然要全力配合，响应国家号召，做好表态，贡献一份力量。走向绿色可持续发展。在今年的双11发布会上，天猫宣布将致力于打造“低碳双11”，全面升级15岁公益宝宝项目。如今，阿里已成为互联网行业最大的绿电交易实体。
京东：要购物，也要服务
淘系的老对手京东，在双11等年度关键时刻自然也不甘示弱，在预售时间上与天猫并驾齐驱，可以说是极具挑战性。数据显示，与去年同期相比，今年京东预售首日下单的用户数量增长了近40%。虽然市场反响不如天猫，但开局还是不错的。
近几年风头正劲的国货潮流，在京东的预售中也得到了淋漓尽致的体现。从《京东家电预售榜》来看，海尔登上全家电品类预售“王者”宝座，成为11.11开盘4小时内最受欢迎的家电品牌预售。西门子和小天鹅分别排名第二和第三。十大品牌中，国产品牌占据七席，家电备受追捧。
此外，京东擅长的数字品类依然保持着不错的表现。在电脑数码类中，教育硬件设备在预售期深受用户青睐。科大讯飞、网易有道等品牌产品销售增长迅速。从侧面可以看出，在教育赛道上，新的细分市场已经出现。谁将超越教育硬件还有待观察。以华为为首的国产无线耳机品类也表现不俗，成为热销产品。
今年除了熬夜，京东双11也迎来了优惠政策的全面升级。最终付款将于 10 月 31 日晚上 8:00 开始。截止11月11日，消费者每晚8:00在京东参与“红包雨”活动，最高可获得1111元红包。吸引力不弱。
此外，京东的售后服务保障也全面升级。双11期间，京东超市保价政策升级至30天。购买带有“30天保价”标识的自营产品，可享受30天内的降价优惠。补差价服务。不难看出，各大平台都在提升服务质量以吸引更多用户消费，尤其是对于京东这样的自营电商来说，服务是可以有所作为的一大价值点。
抖音：电商新秀增肌
除了天猫和京东，抖音也值得关注。短视频和电商的新玩法赢得了众多消费者的青睐，近年来GMV的表现也足够亮眼。作为视频电商的代表，未来的趋势势必会引起市场的关注。今年双11会带来哪些新玩法，自然会成为人们共同关注的焦点。
抖音作为电商的新生力量，也比其他平台更早地蓄势待发。抖音试图以更长的周期抢占更多的市场份额。抖音双11好物节自10月15日起正式启动，将持续到11月11日。活动还分为“提前买好东西”和“天天抢好东西”两个阶段。音色的平台风格是完美的搭配。
消费等感性决策依赖于外部影响和刺激，因此抖音也注重营造购物氛围。抖音专门打造了短视频话题排名赛。本次活动面向所有商家和人才开放。商家和达人在发布购物车短视频时，会带上#TikTokDouy11Good Things Festival的话题，正好可以参与本次活动。
为方便商家做出最佳营销决策，提升销量，抖音官方还将在活动期间推出实时热点榜单、个性化推荐榜单和抖音商城排名通道。商家和人才可以根据实时热销榜的数据变化调整销售策略。个性化推荐列表可以帮助列表中的产品在主会场获得更多曝光。这些动作可以表明，抖音平台正在不断完善其电商板块的功能，为更好的GMV表现铺平道路。
此外，抖音官方在增加流量、锁定流量、促进交易等方面提供了押金预售、团组分组、裂变玩法等多种工具，帮助商家吸引更多用户。商家还可以通过直播间的红包、福袋等方式承接和留住更多用户。
通过这些动作，可以看出，抖音是真心想在双十一大促期间赢得不错的营业额，吸引更多用户在抖音平台消费，为自己的电商版图开辟新的空间。这时，压力已经开始转移到传统电商方面。面对如此强大的对手，未来电商企业之间的竞争将更加激烈。
未来电商会看直播吗？
从目前的双十一开盘情况来看，各大平台都在准备和发力，希望通过此次活动取得优异的成绩。双11对于消费者来说是购买优惠商品的好机会，但对于电商平台来说，这不亚于一场商战，一场输赢的博弈。谁能始终占据榜首，保持营业额的增长，抓住业务变革的机遇，谁就能在电商行业中拔得头筹。
一方面，近几年的趋势是直播电商持续崛起，成为整个电商行业成长的核心力量，而且这种初始力量还会持续一段时间。公开数据显示，2020年直播电商交易额将达到1.29万亿元，同比增长191.8%。在整个互联网行业面临流量天花板的困境时，直播电商能够保持这样的增长活力。
另一方面，从细分公司来看，淘快豆三大平台的增速也令人眼花缭乱。作为最早涉足直播电商行业的三家公司，可以说是吃光了直播电商市场的红利。公司财报显示，2020年淘宝直播GMV将突破4000亿元，较2019年同比增长翻番。2020年快手电商GMV将达到3812亿元，与2019年相比大幅增长539.5%。如此高的增长率也是短视频公司估值高的部分原因。
归根结底，值得警惕的是业态的趋同，同行之间没有办法打不同的牌。由于各大平台深知直播电商红利，布局直播业务，消费者体验将麻木，无法获得新的购买激励2011年淘宝双11销售额，导致平台增速放缓。这最终测试了平台方面。创新能力。
随着时代的不断发展，电子商务的形态也在不断变化，无论是商品还是平台，最终的服务对象依然是消费者。中国电子商务产业从无到有发展成为国家支柱经济。经历了激烈的竞争，也经历了监管整改。双11之际，各大平台纷纷大显身手。，节目才刚刚开始。