文章来源转载自：东北网
从“阅读神器”到“盖泡面神器”，Kindle在中国市场的热度已经大不如前
电子书如何面对市场挑战
国产品牌的崛起，在一定程度上瓜分了有限的市场份额，但是要想出头却并不容易有业内人士指出，国产品牌要在内容与品牌构建上“补课”，有了内容，才能不断增加客户黏性；有了品牌力，在面对终端渠道时才有议价权
1月4日，有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面积缺货，且天猫Kindle官方店铺已经不存在一时间，“Kindle或退出中国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪，并迅速登上微博热搜
在很多人心目中，Kindle几乎是电子书阅读器的代名词，从2013年进入中国市场，到如今反常式缺货、关闭线上的直营渠道，并传出Kindle硬件团队去年已被裁撤，Kindle在中国市场的热度已经大不如前而这也为国产电子书阅读器的崛起埋下了伏笔，多强争霸的大戏正拉开序幕
Kindle热度不再
2007年，美国亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器，一经推出便迅速掀起波澜与实体书相比，电子书携带方便、购买方便、存储方便且不需要印刷，成本比较低据相关统计数据，kindle目前占据了全球电子书阅读器市场60%以上的份额，是这一领域的领先者
2013年，Kindle正式登陆中国市场，一度非常畅销，被视为阅读学习的必备神器2016年底，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场根据亚马逊中国发布的数据，截至2018年6月，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台， Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍
但随后几年，电子书市场遭遇到了成长的瓶颈书价上涨，价格优势缩小；阅读体验较差；盗版分流客户，影响正常营收等问题凸显同时，随着手机阅读全面攻占电子阅读市场，以及游戏、短视频、听书软件等更快节奏的视听方式分流了阅读人群，消费者似乎找到了更便捷的替代品
Kindle不仅面临着市场大环境变化的挑战，其自身落后于时代潮流的产品设计也一直被不少用户吐槽：系统太封闭、刷新率低、格式单一、传输困难、资源不丰富此外，国内汉王、翰林、掌阅等产品的崛起，也抢占了Kindle不少的市场份额
在内外因素影响下，Kindle在国内市场的热度逐渐消退二手交易平台上Kindle的交易量居高不下，甚至被消费者吐槽称沦为“盖泡面神器”
尽管针对此次“退出中国市场”传闻亚马逊回应称，仍致力于服务中国消费者Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄但是，Kindle在市场上的乏力表现是肉眼可见的从“阅读神器”到“盖泡面神器”， Kindle似乎成了尴尬的存在
国产电子书发起挑战
虽然kindle在中国电子书市场一直称霸，但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发起挑战
2010年，汉王科技率先推出自己开发的电子书阅读器，当年发货量就达到了100万台以上随后，包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场近几年，更是有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战局，结合内容生态，推出了自己的阅读器天眼查数据显示，我国目前有2800多家电子书相关企业，约69%的相关企业成立于5年之内2017年至2019年，新增企业均超过500家
从千元以下的亲民款，到5000元上下的专业款，国产阅读器不断涌现在高清墨水屏、印刷级观感、强续航、大内存、冷暖双色以及UI设计等硬件条件上，国产品牌已经与Kindle无异还有一些国产品牌推出功能更强大的阅读器，能兼顾电子书与办公软件等多种角色
虽然没能够撼动Kindle的江湖地位，但国产品牌的崛起，在一定程度上瓜分了有限的市场份额Kindle的优势，正一点点被抹平
要在内容与品牌构建上“补课”
根据智研咨询的预测显示，2020年中国电子书阅读器出货量为237万台，到2023年增长到275万台
有行业人士表示，相对于其他电子产品来说，电子书阅读器普及率比较低，但却不能小觑，它触达的大多是深度阅读用户，对“数字阅读”营收部分，有非常大的促进作用
这也正是掌阅、京东等互联网巨头进入电子书赛道的原因根据2020年度中国数字阅读报告，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%
对于这些互联网巨头来说，电子书更像是新的流量入口，锁定读者未来通过该平台进行阅读、消费的习惯，会给内容生态带来极高的忠诚度和黏性，而这正是互联网巨头们梦寐以求的
跟kindle相仿，互联网入局巨头均采用了“硬件+内容+服务”闭环模式比如，阅文、掌阅凭借自身积累的丰富数字图书资源，在内容端具备先发优势；当当、京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作，形成“内容+硬件”合力
但是，国产品牌要想出头却并不容易因为市场空间不足、利润低，品牌的推广、研发动力不足，难以支撑国产品牌进行持续性投入同时，上游硬件研发迭代缓慢，加上电子阅读器产品属于耐用品，用户更换频率低，也制约市场发展
此外，国产品牌的竞争对手不仅是Kindle，还有手机手机比Kindle更加便携，阅读类APP动辄送电子书资源、无限读书卡，吸引着电子阅读器的使用者转投阵地
有业内人士指出，国产品牌要在内容与品牌构建上“补课”，有了内容，才能不断增加客户黏性；有了品牌力，才有用户支持，在面对终端渠道时才有议价权