新年伊始，苹果股价开局良好，总市值为 13,300 美元。整个 2019 年，苹果的股价上涨了近 90%，对于一家成熟的硬件厂商来说，这是不小的成就。
2018年，苹果股价首次突破万亿，但此后股价持续下跌，三个月内下跌40%，市值跌至6747亿美元。在年底的圣诞购物季，它也经历了罕见的增长放缓。
在致投资者的信中，库克将主要原因归结为中国市场增长放缓，一方面是宏观经济，另一方面是中美贸易摩擦。库克在信中说：
“大环境的变化也反映在消费者身上，光顾我们在中国的零售店和经销商的人越来越少。”
苹果的调整
2019年，苹果进行了各种调整和改革，首先是核心产品iPhone的价格策略调整。
iPhone 11 系列已经赶上了创新的新一年。除了常规的处理器升级外，苹果终于增加了三颗摄像头，在续航和视频方面也有所提升。但最有吸引力的购买点是它的价格。
以 iPhone 11 为例，它不再执迷于苹果前两年的超高定价策略，起售价仅为 5499 元（相比上一代 iPhone 8 的 5888 元，上一代 iPhone XR的6499元）。
这是苹果自 iPhone 3G 以来首次下调 iPhone 的起售价。这种定价方式显然更亲民，降低了 iPhone 的入门门槛，能够吸引到用户数量较多的中产消费群体。
苹果做出的另一个修正是回归实用主义。此前，John Ive 领导的设计团队将一切都放在首位，比如为了减少按键而增加触控条，为了轻薄而更换蝶形键盘等等。但是这一系列的举动让iPhone在产品上出现了体验问题。
2019年，苹果开始回归设计重心，这一点在Macbook Pro上体现得最为充分，取消了困扰的蝶形键盘苹果公司股票，扩大了屏幕显示面积，增加了风扇和散热，改进了配置，重新加入了必要的实体键等
在新的 MacBook Pro 上，物理 esc 键又回来了
这次调整的结果是让 MacBook Pro 变得更大更重，但它为性能和效率重新注入活力，让它不辜负自家 Pro 的精髓。
手机上，苹果取消了此前斥巨资研发和推广的3D Touch，iPhone也增加了电池容量，已经不符合轻薄本了。“定位。
在资金方面，股价的回升依然是一次巨额的股票回购。在乔布斯时代，从来没有股票回购，但在库克接手后，从 2012 年开始苹果公司股票，苹果拿出了 3800 亿美元的巨额分红和股票回购。
金额之大，远远超过苹果在研发、生产、零售方面的投入总和。
苹果购买自己的股票，然后将其注销。股票的价值保持不变，但数量减少，因此股票价格上涨。在这样做的过程中，最高兴的是投资者，以及持有大量股份的苹果员工和高管。
事实上，为了取悦华尔街，谷歌和 Facebook 也在回购自己的股票，但苹果的回购金额与其他科技公司并不在一个数量级。
2020年苹果有哪些新机遇
首先是可穿戴设备。
在智能手表和无线耳机方面，Apple 几乎是无与伦比的。
第 5 代 Apple Watch 的整体创新非常小。最引人瞩目的只有安卓智能手表长期以来实现的“常亮屏幕”。然而，Apple Watch 通过芯片和出色的软件体验牢牢占据了智能手表市场。吸走了一半以上的利润。
AirPods Pro比上一代有很大的提升，加入了业界顶级的降噪模式，佩戴更加舒适百搭。虽然 AirPods 的价格昂贵，但根据 Canalys 近期的一份报告显示，AirPods 占据了整个市场 43% 的市场份额，而小米则以仅 7% 的市场份额位居第二。
供应链分析师郭明池表示，苹果今年将增加硬件制造商，以满足对 AirPods Pro 的需求。
这两个品类都是库克接手后推出的新品，现在它们的收入份额已经超过了 Mac，约占苹果总收入的 20%。
此外，库克一直坚信虚拟现实。近年来，苹果一直在收购 AR/VR 公司。它在三年前推出了 ARKit，供开发人员熟悉和使用。据悉，苹果的AR眼镜不会太晚。于 2023 年推出，直接面向最终消费者。
作为一种新的可穿戴设备，苹果 AR 眼镜很可能会带来比手表和耳机更深层次的变化。
二是服务业。2019 年，用户在 iOS 上的支出总体增长了约 20%。这还不是全部，苹果目前正致力于发布软件服务内容，例如 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple New+。
尤其是Apple TV+，苹果在这个板块投入了大量精力，不断签约好莱坞一线明星，不断丰富自己的影视资源库。
5G也是苹果明年的主要重点。2018年，由于与高通的关系，苹果没有发布5G标准的手机。美国和中国已经在相当多的城市部署了5G服务。明年的苹果就不行了。缺席的。
在尝试了英特尔几年后，苹果发现了其技术的弱点，并与高通和解，并于 2019 年 4 月和解。
视频、音乐、游戏……付费内容已经成为苹果未来的主要收入增长点，但最终吸引用户的是苹果的硬件，所以5G将是明年硬件的最大卖点，将成为苹果新的机遇。苹果。
据悉，苹果今年将发布6款手机，包括最新的SE，这意味着苹果将坚持去年的定价策略，至少不会放弃对普通用户的吸引力。更受期待的可穿戴设备和逐渐完善的内容服务，可以让苹果的股价更上一层楼，最终还是市场说了算。