苹果不再“冷”？美国消费者新闻与商业频道（cnbc）近日注意到，随着中国经济的重启苹果手机促销活动方案，苹果一改以往在中国很少参与降价的态度，在“6.18”网购节前下调了最新款iPhone . 在中国的销售价格保持中国市场的增长势头。
不再“冷”
在中国，Apple 通过多种不同渠道销售产品。苹果在阿里巴巴旗下的天猫设有官方旗舰店，京东也是苹果产品的官方经销商。
随着京东“6.18”和天猫“6.18”促销活动的推出，正式参与打折活动的苹果受到了外界的关注。
iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 和 iPhone SE 均在阿里巴巴天猫苹果官方旗舰店打折。
cnbc观察到，6月1日，通过天猫平台，消费者可以以4779元（约合669.59美元）的价格购买iPhone 11 64gb版，较原价5499元下降约13%。iPhone 11 pro的起售价为7579元，低于此前的8699元，而iPhone 11 pro max的起售价为8359元，原价为9599元；苹果最新发布的 iPhone se 也出现了一些降价。
天猫的竞争对手京东的折扣也很明显。cnbc 注意到，苹果中文官网并没有出现类似的降价情况。
苹果的慷慨大方受到好评。京东发言人表示，在 6 月 1 日促销的第一个小时，苹果产品的交易量比去年同期增加了两倍，但没有提供具体数字。
据悉，苹果此前在中国市场也曾多次降价，几乎每次降价都伴随着对其业绩不佳的争论。
为什么要降价
苹果以严格控制第三方卖家的价格而闻名。在中国，苹果官方商店参与打折的情况并不常见。
现在苹果放下了姿态，和曾经尝到的甜味有关。idc研究经理Will Wong表示，这是苹果第二次参加“6.18”活动。“苹果去年参加相关活动时，通过打折促销得到了不错的反响。”
此前，iPhone 降价往往与智能手机需求不足有关。在新冠疫情严峻时期，苹果曾采取关店等措施，一定程度上影响了其经营策略和销售。相关数据显示，今年2月，iPhone在中国的销量同比下降60%，比例惊人。现在，随着疫情好转，到3月中旬，中国所有苹果专卖店都已开业。Will Wong 表示，今年被认为是解封后的好时机，因为“人们对支出非常谨慎，折扣将刺激需求”。
外媒称，苹果等大品牌在“6.18”购物节上的折扣，显示了中国电子商务巨头对消费者注意力和钱包的激烈竞争。
目前，苹果在中国市场发展势头良好。cnbc 最近的一项分析显示，随着中国经济的重启，苹果在 4 月份在中国市场出现了强劲反弹。4 月份，苹果在中国售出了 390 万部 iPhone，比 3 月份的 150 万部增长了 160%。各项数据显示，苹果在中国的业务前景较为乐观。
苹果还希望通过这些促销活动进一步吸引 iPhone 的老用户换机。
Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 在接受采访时说：“这些天，廉价的 iPhone 确实受到了很多关注。” “Apple 正试图瞄准 iPhone 6、iPhone 7 和 iPhone 8 的老用户。用户。他们不想花比以前更多的钱，但需要设备升级。”
行业低迷
受新冠疫情影响苹果手机促销活动方案，全球智能手机市场陷入低迷。
据《财富》杂志报道，分析公司 Gartner 于 6 月 1 日表示，今年第一季度全球智能手机销量下降了 20%，是有史以来最大的降幅。
gartner 高级研究分析师安舒尔·古普塔 (Anshul Gupta) 表示：“新冠疫情的爆发导致全球智能手机市场出现了历史上最严重的下滑。” “大多数中国制造商和苹果都受到了严重影响。因此，中国的工厂暂时关闭，消费者减少了在非必需品上的支出。”
从供应链到零售，Covid-19 大流行在今年前三个月影响了多家手机制造商的业务。苹果第一季度 iPhone 销量同比下降 8%，2020 年第一季度售出约 4010 万部，而 2019 年第一季度为 4450 万部。其他手机制造商的日子不好过：手机市场份额最大的三星销量同比下降近23%，而华为销量下降约27%。就整个行业而言，第一季度智能手机总销量约为 2.991 亿部，低于去年同期的 3.749 亿部。
据苹果公司称，苹果公司 2020 财年第二季度的 iPhone 收入为 289.6 亿美元，低于 2019 年的 310 亿美元。高管们在 4 月份的电话会议上表示，中国需求低迷是收入萎缩的部分原因。
有分析认为，鉴于经济形势和消费者信心尚未完全恢复，消费者可能会倾向于选择低端智能手机。与华为、小米等厂商相比，苹果只有 iPhone se 可供选择。
除了消费支出，5G技术的快速发展对苹果来说也是一个挑战。中国去年开始推出 5G 网络，支持 5G 的智能手机迅速受到消费者的欢迎。华为和小米等许多中国制造商已经发布了 5G 智能手机，但苹果还没有。
（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）
栏目编辑：杨立群