投资者的双十一与众不同。
他们的双十一充斥着财报、公告、国际金价过度反应、50ETF分红……
在其他人忙着清空购物车的同时，他们也在忙着研究狂欢背后的行业周期；
当别人填写收获地址时，他试图了解该地区的资源流向；
在别人望着窗外等快递的时候，他正在总结消费透支后生产结构的变化。
再比如，别人的双十一随着最后一个快递的到来而结束，他们的双十一离谢幕还差得很远。
所以这一次，我们从后台收集了淘宝和天猫的销售数据，并附上简要分析，希望为投资者的“双十一”画上一个完美的句号。
行业整体表现一览
我们首先对电子电器、服装纺织、化工、农林牧渔、轻工制造、食品饮料、医药生物等七大行业的天猫和淘宝销售数据进行了统计分析。
（注：本文11月数据为11月13日前一个月的销售数据，以此类推；本文统计主要涵盖萝卜投研数据库中收录的国内上市公司及其品牌）
如上图所示，今年3月至今，淘宝、天猫销量最多的行业是食品饮料，轻工制造业销量最少。电子电器、服装纺织、化工三大行业月度销售总体相对平稳；而医药生物行业上半年销售额明显高于下半年。
在营业额方面，食品饮料和电子电器两个行业的销售额最大。其中，食品饮料行业3月份的销售额最高天猫销售额双11，甚至远高于“双十一”前后，但其3月份的销量并没有明显增长。我们由此推测，3月份食品饮料行业销售价格较高的产品相对较多。
从化工行业多销少的特点可以看出，该行业的产品与我们的日常生活息息相关，但产品价格普遍较低。
对比11月份的数据可以看出，受“双十一”销售影响，各行业均呈现量增趋势。其中，农林牧渔业、服装纺织行业销售额环比增幅最大，均增长一倍以上；最小的是电子电气行业，环比增长40%。食品饮料行业的绝对值增幅最大，但由于各月销售基数较大，销售额环比增长约48%。
从营业额来看，化工行业和农林牧渔业环比增幅最大，均超过一倍。服装纺织行业不仅销售额大幅增长，销售额也几乎翻了一番。
食品饮料、服装纺织、化工三大行业不仅与我们的日常生活息息相关，而且它们的销售额一直占据很大份额，更具代表性。因此，我们决定重点关注这三个行业进行更具体的分析。
食品饮料行业
从上表可以看出，销量最多的产品门店月均销量在1000件以上，明显领先于月销量排名第二、第三的产品。小，全部不到 500 件。
此外，从店内销售的产品来看，销量前三名的产品以奶类饮品为主，集中在光明莫斯利安、伊联木喜、蒙牛纯真、伊利粮等四个品种。其中，光明魔斯联连续五个月实现销量领先，月均销量800余件；其次是蒙牛纯真，月销量400多件；和伊联木溪一样，伊利粮的月平均销量在300到400块之间。
对比四家月均销售价格可以看出，安木溪、春珍、莫斯莱恩的价格均在6月份有所下调。其中，Mosleyan降价幅度最大，达到30%。这可能对7月份的销售爆发有一定的影响。伊利粮食6月份没有下调售价，全年成交量相对稳定。
从“双十一”前后的数据来看，这四种奶制品的价格与上月相比基本保持不变，但销量却存在明显差异。Bright Mosleyan的销量环比增长近两倍；紧随其后的是春珍，销量翻了一番。值得注意的是，伊利粮多的销量并没有因“双十一”促销而增加，而是环比下降了30%。
然后我们继续统计了四种奶制品的主要配送区域。可以看出，主要销售区域集中在上海、浙江、江苏、北京、广东五个地区。其中天猫销售额双11，光明莫斯利安作为上海本土品牌，其在上海的出货量占比接近40%，近70%的产品出货区域集中在江浙沪。
江浙是乳饮料的主要外送地区，四款产品占比相对均衡。伊利在重庆和四川的粮食出货优势明显。
日化行业
从月度销售额来看，日化产品的差异非常大。销量最多的产品店，月平均销量在1300件以上。剔除“双十一”的影响，排名第二、第三的产品月均销量均在200件以下。
我们进一步看品牌的销售情况。两面针连续九个月领跑销量，月均销量1300余件。余宇泽博士和朗琪连续七个月位列销量前三。对比三款月销量和价格可以发现，双面针的销量遥遥领先其他两款产品，价格变化很小。
余雨泽博士在“双十一”上销量大幅增长，销量较10月份增长近8倍。对比其月均价可以看出，虽然双十一前产品整体价格呈现缓慢上涨趋势，但在“双十一”当天有明显的降价活动，这应该也是双十一前的一个重要原因。销量激增。一。
对比余宇泽博士的发货地区发现，75%以上的订单在上海发货，其次是江苏，占比5%。因为dr.yu Yuze是上海本土的彩妆品牌。
服装行业
由于服装和纺织行业产品较多，不同产品的月销售额与食品、饮料和化工行业相比差异较小，这从销售额前3名也可以看出。
总的来说，浪莎是每个月销量最多的品牌，月销量都在前2，年内价格波动很小；森马服装上半年销量明显好于下半年；飙升。
“双十一”期间，三款产品的销售额都有明显增长，尤其是森马服饰，环比增长150%。
对比分析双十一期间三款产品的配送区域可以发现，三款产品的销售区域集中在江、浙、沪、闽四个地区。袜子从浙江发货，森马服装一半以上从福建和浙江发货，其中福建最多，占比29%。
通过对以上电商数据的简单梳理和分析，我们对“双十一”前后多个行业最典型的国产品牌销量有了一个基本的了解。接下来，将进一步丰富萝卜投研的数据库。在积累更多数据后，我们会进行更深入、更详细的分析。
以上所有数据和图表均来自萝卜投资研究。
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