在音乐、书籍、电影和游戏的消费中，我们开始不在意永恒永久的收藏，而是逐渐习惯了“曾经拥有”。
最近，亚马逊在中国送走了电商业务，这让包括我在内的资深Kindle用户不寒而栗。 事实上，传闻Kindle及其电子书的销量不会受到影响，但不少人还是担心“打翻了窝就没有蛋”。
其实你Kindle的主要功能就是盖方便面，但是如果你不能买书看书（我的意思是如果哈），这碗方便面也不好吃。
▲微软将于明年7月全面关闭电子书业务，图片来自：techawarness.com
目前，Kindle 电子书暂时不在我们担心的范围之内，但平台关闭导致数字内容丢失也不是新鲜事。 4月初，谷歌宣布关闭微软商店的电子书业务，在该平台购买过电子书的用户将获得全额退款。
它让我们意识到，随着内容消费从物理转向数字，我们与该内容的关系也在发生变化。
当我们订购电子书时，我们到底在买什么？
如果我们在电子设备中订阅的书籍、音乐、视频和游戏都做成实体书、光碟、光碟、游戏卡，恐怕家里的卧室、房间都能挤得水泄不通。
当书籍、音乐、影视、游戏都被制作成数字产品的时候，我们确实从大量的物理杂物中解脱出来，给我们带来了极大的便利。 同时，我们也失去了对这个产品的“拥有”，逐渐转化为“获得”和“体验”。
▲ 这两个命令的权限不同
但这些转变往往是隐藏的，以至于我们无法察觉其背后的“所有权”变化。 例如，在亚马逊等同时销售电子书和实体书的平台上，电子书和纸质书往往被视为不同的格式和版本。
对我们来说，也是“代购”，但其实商品不同，我们对商品的权力也不同。
订购纸质书时，我们会得到固体碳基混合物。 如果没有茶叶或变质，实体书纸的老化速度和寿命取决于纸张中酸的多少和空气中碱性物质的侵蚀程度。 它可能成为数百年不可多得的古籍，也可能在酷暑中被拿来烧火。
纸质书无法替代，因为它们是三维的。 当你卷起一个曲面时，会有电子书没有的阅读虫洞效应。
在订购电子书时，我们得到的是一串规则的二补数字信号。 它需要特定的载体，在制作过程中可能会限制格式，因此无法传输或复制。 它可能会在晶体管中保留很长时间，但也可能由于数字平台被关闭、电子阅读产品被报废等激励措施而迅速消失。
一般来说，当我们拥有实体书时，我们就拥有了阅读的权利，也拥有了对书籍本身财产的处分权。 对于电子书，他们只有阅读权。
数字内容的便利性来自所有权的转移
我们仔细阅读了Kindle商店用户合同，发现了四个关键点：
Kindle 内容由内容提供商授权给您，而不是转售给您。
我们可能随时更改、暂停或终止全部或部分服务，恕不另行通知，包括减少或取消服务中的订阅内容。
您不得将 Kindle 内容或其任何部分的任何权利转让、出租、租赁、分发、广播、再许可或以其他方式出售给任何第三方。
在任何情况下，我们或内容提供商对因您使用服务（KINDLE 应用程序除外）而引起的所有损害承担的累计责任不超过您为 KINDLE 内容或与您的索赔相关的服务实际支付的金额损坏金额。
Kindle用户合同中的内容使用和责任限制代表了目前大多数数字内容平台对内容消费的权力限制。
例如，消费者只订购阅读许可证，而不是转让图书； 内容提供商或平台可以删除和修改数字内容，恕不另行通知； 您购买的数字内容只能在非常有限的设备和人群中使用。
2009年，亚马逊此前曾因版权问题从Kindle商店中删除了《动物农场》某本书的某个版本。 时任法国联通首席安全官的 Bruce Schneier 说出了数字内容消费的真相：
从亚马逊订购电子书时，您的权力很小。
从电子书到音乐、影视、游戏，数字媒体的盛行伴随着实体媒体的衰落，我们也在从长期持有向线上获取过渡。
数字内容带给我们的便利是我们转移了个体的“所有权”。 事实上，知识产权永远属于创造者。
数字内容不可逆，实体内容不可替代
过去一年，您在阅读、听歌、看电影、玩游戏上花费的钱，数字消费与实体消费的比例是多少？
总之，搬家的阴影让我在买书、买专辑的时候优先选择了电子版。
数字内容消费快速下滑，实体内容载体依然坚守阵地。 我们正处在一个数字内容和物理内容仍然势均力敌的时期。
日本唱片商会数据显示，Spotify、Amazon Music 和 Apple Music 等音乐流媒体平台过去一年在日本创造了 4.68 亿美元的收入，增长率为 35%，占日本总收入的 54%。音乐产业的总收入。
Netflix是一家提供影视服务的流媒体，在全球拥有1.48亿订户。 这家流媒体巨头仍然提供 DVD 邮寄租赁服务，拥有 270,000 名订户iphone电子书格式，收入为 2.12 亿英镑，业务正在下滑。
事实上，根据日本联邦通信委员会的数据iphone电子书格式，目前印度有2400万用户生活在宽带资源稀缺的地区，难以获得宽带服务。 不过，Netflix 发言人表示，他们的 DVD 租赁用户主要集中在伦敦和湾区等发达地区，而不是老年人或宽带资源不足的人群。
原因是Netflix平台上的电影和电视剧数量远远少于DVD。
同样，《2018中国数字阅读蓝皮书》显示，2018年我国数字阅读用户4.32亿，人均阅读时长71.3分钟，人均数字阅读量12.4本，数字阅读市场规模达到2.545万元。 环比下降19.6%。
还有很多书是找不到电子版的，或者是合法的，专门为在线阅读而发行的。
▲谷歌发布云游戏平台Stadia
无论是实体书、唱片还是视频，实体内容仍然有其优势。 随着云计算和硬件设备的迭代，书籍、电影、音乐、游戏逐渐存储在云端，流媒体成为数字内容消费的主要方式。
从某种程度上说，无论是画家的书、音乐家的唱片还是制作人的视频，这些都逐渐不再是我们消费的主体。 我们消费的是内容平台本身，比如Kindle、Netflix、Spotify、iTunes、网易云音乐、腾讯视频、Steam……
就像马歇尔·麦克卢汉的“媒体就是信息”的理念一样，一方面，流媒体平台作为一种新的媒体，让内容和信息的传播速度更快、范围更广； 另一方面，媒介本身是最重要的，它也能对用户和社会产生决定性的影响，其中之一就是我们开始在不知不觉中交出“内容消费”的所有权。
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