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9月9日，美国苹果公司发布了公司首款手表式终端“AppleWatch”新品。这是自创始人史蒂夫乔布斯去世后，苹果公司首次在新领域发布产品。虽然很难否认“惊喜”的减少，但苹果正在建立一种新的创新模式，这要归功于广泛的合作和灵活的销售策略，这改变了乔布斯的风格。
对于苹果来说，这是具有历史意义的一天——在 9 日于加利福尼亚州库比蒂诺举行的新品发布会上，首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 对 Apple Watch 兴致勃勃地表示：“人们将重新定义他们对‘手表’的期望”。
乔布斯已经去世三年了。以库克为核心的集体管理正面临增长放缓的问题，并受到“苹果的全盛期已经结束”的批评。会议地点是 Apple 发布其第一台个人电脑 Macintosh Machine 的地方。在传奇之地推出新产品体现了库克进一步摆脱乔布斯诅咒的尝试。
然而，此次发布的新产品和新服务却未能超出媒体此前报道的预期范围。乔布斯提倡的划时代的创新和神秘的“表演”已经一去不复返了。
Apple Watch 是在三星电子等韩国主要竞争对手的背景下发布的，在设计和功能上都“类似苹果”。共有三种款式，包括基本款、运动款和豪华款。从新的触摸屏来看，基本款和豪华款都使用了不易划伤的蓝宝石玻璃。
同时，为了推动其他公司开发支持Apple Watch的相关服务，还发布了开发套件“Watch kit”。许多人认为，Apple Watch 未来的成功“将取决于应用程序的充实程度”（IDC 分析师 Daniel Levitas）。
事实上，以库克为首的苹果已经告别了所谓的乔布斯路线，开始利用外部人才，推进广泛的合作战略。为了扩大 Apple Watch 的销量，聘请了法国 Yves Saint Laurent 和英国 Burberry [微博] 的前 CEO 来完善系统。
7月，与乔布斯的死对头IBM在企业销售领域展开合作。此举意在加强法人薄弱的业务网络。而这次转向乔布斯因努力提升单手可操作性而痛恨的大屏iPhone苹果乔布斯苹果乔布斯，可以说是苹果变革的标志。
从业绩上看，1月份与全球最大的通信公司中国移动达成的合作构成支持。某主要移动运营商负责人表示，“即使通信公司推出竞品服务，近期监管也不严”，感受苹果的变化。
9日美股市场，Apple Watch发布后，苹果股价一度下跌。投资者和用户客户能否对所谓的渐进式“普通”创新感到满意？直到明年年初 Apple Watch 上市时，答案才会出现。